'2016 중국 사치품 인터넷 소비백서 '발표

국내 사치품 서비스 플랫폼사 창고 합동 텐센트와 맥켄석이 상하이에서'2016 중국 사치품 인터넷 소비백서'(이하'백피서')를 발표했다.

《백서 》는 모두 80여 페이지로 나뉘어 3개 장절로 나뉘어 데이터원 및 연구 방법, 사치품 인터넷 소비자 이미지, 사치품 인터넷 소비 분석 보고서 중 3장은 사치품 인터넷 소비 현황 총람, 사치품 네트워크 소비 경로 나뉜다, 포켓 /양식류 특집 보고서 3개의 소절.

《백서 》는 전 세계에서 사치품 인터넷 소비에 대한 큰 데이터가 공백이라고 말한다.

브랜드 업체들이 신뢰할 수 있는 신뢰와 정확한 데이터가 새 채널 개척과 광고 보급의 근거로'감전'을 낮추기 위해 선상에서 판매하는 원가와 장애를 줄이기 시작했다.

사고가 8년 축적된 사치품 인터넷 소비 데이터 통합'백서'를 대외 발표, 여러 해 쌓인 데이터의 해석을 통해 사치품의 인터넷 판매, 전파, 마케팅 정리 맥락.

다음은 지질판'백서'에 따라 정리된 내용:

중국 인터넷 소비군체 중 6.8%의 비율은 사치품 소비에 관련된다.

일선 도시는 비교적 큰 실질적인 소비용량을 유지하고, 이삼선 도시의 잠재적 소비 수요가 왕성하다.

사치품 인터넷 소비자 도시급은 데이터: 19%의 사치품 인터넷 소비자들이 일선 도시에서 왔다. 26%는 2선 도시, 55%에서 3선 도시에서 55%로 나타났다. 일선 도시의 사치품 잠입자는 총량 중 12%, 2선 도시의 잠재고객은 25%, 3선 도시보다 63%였다.

잠수객들은 인터넷상에서 사치품 관련 화제에 관심이 있는 사람들을 말한다.

사치품 인터넷 소비자 중 여성은 53% 를 차지한다.

교육수준 면에서 사치품 인터넷 소비군에서 중학교 및 이하 학력은 12퍼센트, 고교 학력은 22%보다 22%, 전문본과 이상의 학력은 66%였다.

사치품 인터넷 소비자의 연령 구성 면에서 26 -35세는 45.8%, 18 -25세는 26.4%, 36 -45세 14.6%였다.

사치품 인터넷 소비자들이 주목하는 정보 채널은 오락, 재경, 자동차, 집주인을 위주로 한다.

이 성가업의 70, 80 이후, 가벼운 오락 뉴스를 즐겨 보는 것 외에도 재경뉴스에 대한 관심이 각별히 쏠리고 있다.

사치품 인터넷 소비자들이 다양화의 특징을 나타내지만, 텐센트와 사고해량의 데이터의 축적에 의존하는 기술 수단, 우리는 여전히 다른 그룹의 구별적인 특징을 명확하게 발견할 수 있다.

기본 속성: 여성 6성, 고학력, 80후, 고소득 소비

사치품 인터넷 소비 수준: 평균 사치품 인터넷 소비 수준은 약 3000위안;

소비 관심점: 출국, 호텔 숙박, 고급차, 이민 출국

(주목하는) 콘텐츠 플랫폼: 오락, 재경, 자동차, 부동산;

(주목하는) 영상 플랫폼: 드라마, 예능, 개그, 음악, 생활, 자동차;

사교 편향: 음악, 촬영, 애완동물, 헬스.

2015년 중국 내지에서 사치품 소비 시장이 2%의 마이너스 성장을 보였다.

비교해 절고는 2015년부터 2016년까지 소비가 전년 대비 89% 증가했고, 주문량은 전년 대비 187% 증가했다.

갈수록 많은 중국 소비자들이 사치품 사이트에서 사치품을 구매하고, 인터넷 소비는 의심할 여지가 없다.

사치품 시장의 새로운 성장점.

젊은 신귀는 사치품 인터넷 소비의 주력군이다.

부상한 젊은 세대 중산계급은 이미 중국 사치품 네트워크 소비의 대군으로 떠올랐고, 사고는 평균 30세, 주로 28세 ~37세 사이에 집중됐다.

그들은 유럽 사치품 소비자보다 평균 연령이 10세 젊고 미국 사치품 소비자보다 평균 15세 젊다.

핵심 도시 이외의 다른 지역은 잠재력 무한한 신대륙이다.

지난 1년 사고사용자의 지역을 되돌아보면 베이징, 상하이, 광저우, 선전 몇 개의 핵심 도시를 제외하고 다른 도시도 강력한 소비력을 나타내고 있다.

핵심 도시에 비해 사치품 경로를 구매하는 다양화는 다른 도시 소비자들의 가장 이상적인 선택이다.

데이터에 따르면 총 주문량과 소비 인원 수가 20위권 도시 가운데 베이징, 다음은 상하이, 청두, 선전, 선전, 광저우, 우한, 서안, 항주, 천진, 소주, 곤명, 곤명, 남경, 귀양, 창사, 장주, 영주, 장춘, 무석.

1인당 사치품 인터넷 소비 빈틈 10 개 도시 중 1위는 신강 이야사크 자치주, 다음은 신강 5가선, 신강 아뢰태, 청해남 티남 티베트족 자치주, 광시 하얀색, 핑치 자치주, 류주, 청해, 해북 티베트족 자치주, 계림 등이 뒤를 이었다.

사치품 인터넷 소비 행위에 대한 데이터의 추적 및 사고는 사용자에 대한 심도 정찰을 통해 추진된 인터넷 소비 경로, 정보, 태도, 행동 세 가지 차원을 포괄했다.

그러나 선 아래 전통 소매에 비해 인터넷 소비는 두 가지 핵심적인 특징을 가지고 있다.

그 하나는 정보 차원에서 피동적인 폭로뿐만 아니라 주동적인 검색도 있고, 둘째 ‘쇼핑카 ’라는 코너는 고객이 ‘태도적 차원 ’에 대해 ‘태도적 차원 ’에 대한 정보층과 행위층의 한계 속에서 중요한 교량을 가졌다.

이 두 가지로 추정된 전자상들은'마케팅'과'쇼핑카 마케팅'을 독차지해 전통 브랜드가 인터넷 소비 시대에 접어들어 급히 보충해야 하는 두 가지 지식체계다.

사치품 인터넷 소비가 가장 중요한 3대 입구는 검색, 네비게이션, 통행도 순이었다.

이외에도 아이콘, 초점, 추천, 특혜 등 입구의 효과는 균등하다.

사고사용자가 판촉일에 네비게이션을 사용하는 비율이 상승하면서 검색 비율이 상대적으로 떨어지는 것이다.

판촉일의 구매 행위는 입구 내용의 영향을 받기 쉽다.

선상 판촉 대폭 브라우징 증가.

세일 기간의 평균 탐색량은 평일 대비 26% 증가하였으며, 판촉일은 이날 브라우저량은 평일 증폭에 178%에 달한다.

가방, 복장, 신발부츠는 세일즈가 가장 잘 나가는 세 품목이다.

팔목시계도 사치품 소비자들의 주목을 가장 받는 대상 중 하나다.

쇼핑카에 시월에 안내하다.

브라우저를 찾은 상품 중 9%가 쇼핑카에 붙는다.

고객들은 매달 쇼핑카에 4.34회 상품을 추가하고 상품을 쇼핑카에 가입하는 최고봉이 10월 나타난다.

또 1년 2도 선상 판촉 행사도 당월 소폭 성장을 예고한다.

차를 잘 촉진하여 생각할 만하다.

쇼핑몰 상품에는 8%가 최종 구매를 달성할 수 있다.

주류가 최종적으로 구매한 비율이 가장 높았다 (38%), 다음으로 예술품 (21%), 생활방식 (20%), 뷰티 (17%) 순이었다.

손목시계 (3%)와 가방 (3%)이 쇼핑몰에서 최종 하단에 포함한 비율이 뚜렷하게 낮았다.

첫 소비 금액은 남녀의 차이가 없다.

소비자들의 첫 번째 비용은 1000위안에서 6000위안 사이로 분포된다.

손목시계와 예술품은 첫 비용이 가장 많은 품목이다.

뷰티, 생활 방식의 첫 번째 비용은 비교적 낮다.

아티스트를 제외하고는 남녀가 각각 품목별 소비 차이는 작고 남성은 인터넷 소비 중 다수 품목의 비용도 조심스럽지 않다.

제2차 인터넷 구매 지극히 중요하다.

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처음 구매한 소비자 중 30%는 두 번째 구매를 진행하고, 두 번째 구매 소비자 중 45%가 세 번째 구매를 진행한다.

1차 구매에서 2차 구매, 평균 간격 40일, 2차 구매, 3차 구매, 평균 36일.

시즌4는 홈쇼핑 사치품 고봉이다.

4분기 부터 4분기, 사고사용자의 소비는 순차적으로 상승하고 있으며, 그중 4분기에 29%를 달했다. 사치품 업종의 전반적인 계절성과 연절과 밀접한 관계를 갖고 있지만 플랫폼과 빠르게 성장하고 있다.

인터넷 쇼핑 사치품의 절정 시기는 오전 10시와 저녁 10시 근무일과 주말과는 뚜렷한 차이가 없다.

사치품 인터넷 소비는 연평균 3.97차례다.

구체적인 소비 빈도는 매출월을 제외하고 평상시 월 평균 소비 빈도가 1.5에서 2.0 사이로 안정되고 있으며, 판매기간 평균 소비 빈도는 2.0에서 3.3회 정도 된다.

주: 사고는 2008년, 정위

서비스 플랫폼에는 1500만 고순가 등록 회원이 쌓여 있으며 평균 1가당 4000위안을 넘어 3000여 개의 사치품 브랜드와 콜라보레이션, 가방, 신발, 신발 이행 등 전통상품뿐만 아니라 호기차, 개인 비행기, 고단 여행 등에도 발을 들여놓았다.

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