AA 는 왜 형세가 좋은 중국 시장에서 급속히 용퇴했습니까?

한 달 전에, 우리는 방금 중국 시장에서 철저히 퇴출했다.

(Marks &Spencer)가 팔목을 졸라매었다.

100년 역사가 있는 영국 소매백화점은 2008년 중국에 입국해 거의 모든 실수를 저질렀을 때 중국이 남은 10개 매장을 폐쇄하기로 결정했다.

현재 미국 패션 브랜드 American Apparel 은 이달 베이징 방초지, 삼리툰 두 개의 문점 의 재고 를 청산하는 것도 아메리카인 (American) 네티즌 (American Aparel) 이 중국 내의 최후의 두 문점원에 근거하여 점원에게 점원을 알아보자, 현재 상점 내 모든 상품은 모두 2.5할인 판매한다.

세일 거의 없이 마지막 관점 날짜는 12월 18일.

American Apparel 3리툰 매장에서 이 브랜드가 재고 정리 단계를 진행하고 있는 것을 발견하고 있으며 모든 제품은 2.5할인 -5퍼센트로 판매되고 있다.

American Apparel 3리툰점의 실경이 모두 비어 있다.

"앞으로 미국에만 있어요.

가게, 인터넷 쇼핑몰도 닫혀요.

American 131 Apparel 북경 3리툰점 점원들이 기자에게 알리다.

중국을 제외한 AAA도 최근 호주 독일 영국 등지에서 80개에 가까운 매장을 잇따라 내년 1월 전까지 최종 청산을 마쳤다.

American (이하 Aparal)는 캐나다 도바샤 (이하 Aparel)가 1989년 청소년을 대상으로 한'미국 제조'와'섹시마케팅'을 창립한 바 있다.

당시 의상 96%가 수입이 필요한 미국인 아메리카니칼로는 공장을 인공비용이 비싼 로스앤젤레스에 설치한 것은 확실히 놀라운 일이다.

이처럼 의상 가격이 한배로 뒤집혔지만 품질과 편안한 보장을 의미한다.

젊은 사람들이 두 배로 돈을 들여 AAA의 청바지를 사게 하는 것은 대담하게 적나라한 ‘연색 ’ 광고와 관련해 AAA의 홍보포스터 속 주인공은 폭로, 서로 도발적인 액션을 하는 젊은 남녀, 이런 성암시적인 마케팅 수단은 바로 그 당시 미국 젊은 세대 중 인지도를 높였다. 2005년, AAA의 매출이 440 ~2억원 달러 증가로, 그 해 가장 빠른 회사 중 하나다.

호황이 길지 않다. AA 의 두 살수 카드는 ‘미국 제조 ’와 ‘섹시마케팅 ’이 시작된 것은 2009년 로스앤젤레스 공장에서 수천 명의 멕시코 불법 노동자를 사용해 현지 이민국에 파견된 뒤 AAA의 공급이 원기 대폭 부상을 입었다. 이후 AAA가 대담하게 출석한 광고도 논란에 휩싸였다. AA 는 “더욱 긍정적인, 포용, 사회적 책임의식 있는 방식으로 중소 브랜드 이미지 ”를 발표했다. 영국은 4개월 동안 AAAAA의 세 가지 광고를 연속적으로 금지했다.

AA 의 홍보 포스터에서 주인공은 자주 노출, 서로 도발적인 액션을 하는 젊은 남녀다. 이러한 성암시적인 마케팅 수단은 당시 미국 젊은 세대 사이에서 명도를 알린다.

지나치게 출석한 AA 광고 포스터는 2015년 이후 수렴을 시작한다. 지금까지 2015년 이후 포스터 이미지에 대한 성암시, 과한 노출이 보이지 않았다.

이외에도 AA 의 내부 관리도 번거롭고, 노조와 관리층이 잇따라 갈등을 터뜨리고 창시자 Dov 133 Charney 가 회사 고용원에게 성폭행 혐의를 받고 공금을 유용한 스캔들을 폭로하고 … … … ….

하여튼 2010년부터 지금까지 AA 는 이득이 없었을 뿐 아니라 계좌에는 2억 달러가 넘는 채무도 있었고, 2015년 10월, 2016년 11월 두 차례 파산 보호를 신청해야 했다.

세계 복장 모자망에 따르면 마사 백화점과 갑자기 재보 에서 탈퇴 선언 을 발표 하 고, American 은 1, 1, 10, Apparel 의 전선 패배 는 이미 유례 가 있 었 지만, 만약 우리 두 회사 를 함께 했 다면 정세 가 좋 은 중국 시장 에서 급퇴 를 선언 했 다. 배후에도 비슷한 점이 많다.

1, 관리층 동요

마샤백화점은 올해 초 그룹 CEO 가 6년 간 마크앤드 은퇴를 선언했으며 일반 상품부문의 집행 총리 스티브 루우계임을 통해 사실상 Marc Berc가 2015년에 유임한 소원을 밝혔기 때문에 그의 이임은 실적이 지속적인 퇴직 조치로 취한 바 있다.

AA 창시자 Dov (Charney) 의 이직은 더욱 연극화인'그는 회사에서 쫓겨났다.

성노 사건에 대해 혐의를 받고 인터넷에서 여자 사진을 판매하고 회사 재산을 유용한 것으로 알려졌다.

이에 따라 AA 가 파울아의 한 여성을 찾아와 1차 스킨사이더가 CEO 를 맡게 되었지만, 한때 평창업자 일련의 스캔들 일련의 회사에 대한 이미지를 흐트러뜨렸다.

American Apparel 창시자 겸 전 CEODov Charney, 여러 가지 혐의를 받고 회사를 축출하고 있다.

부임 직후 파울아 (Paula) 씨는 세이드 (Schneider) 를 통해 간략한 업무, 결손 문점, 중소 브랜드 이미지를 폐쇄하는 등 일련의 방식으로 회사를 바꾸려고 노력했지만 여전히 미미한 효과를 거두고 있으며, AA AA 의 손실은 여전히 커지고 있다.

2, 확장 전략 실수

마사 백화점이 중국에 10년 동안 매장 10개만 보수적이었다면 AA 의 해외 확장 계획에 비하면 급진적이다.

2003년 시작된 6년간 AAA는 전 세계에서 450개 점포를 개설했지만 대부분 적자 상태에 위치해 AAA가 뉴욕 매장 수를 예로, 현지 AAA 매장은 GAP 보다 훨씬 많았고 맨해튼의 서구에만 네 개의 매장이 있었지만, 모두 손실을 입었다.

이에 따라 AA 의 재정이 점차 수입이 부족해 2010년이 되면 회사가 부도될 뻔했다.

미국 현지시간 2016년 11월 14일 AA 는 지난해 처음으로 파산 보호를 신청한 뒤 2차 파산 보호를 선포했다.

캐나다 길덴 트레이닝복 (GIL) 은 파산 신청에서 6600만 달러의 현금으로 미국 의류 브랜드의 글로벌 지적 재산권을 구매한다고 밝혔다.

{page ubreak}

3. 제품의 혁신 부족

많은 AA 의 팬들이 이 브랜드에 대한 평가는'품질이 좋다','잘 어울린다', 하지만 가장 충실한 팬으로도 AAA의 제품선과 다른 새로운 속도가 ‘주 ’를 단위로 빠른 패션 브랜드에 비하면 혁신적인 힘이 있다.

"대학부터 그들의 집 테니스 스커트, 캔버스 가방, 타이트티, 클래식한 티셔츠를 살 수 있지만, 인상적으로 신상금은 별로 없고, 가게 진열에 고정되어 있다"고 말했다.

상해에서 일하는 여무사는 기자에게 말했다.

마사 백화점은 늘 디자인이 오래된 오피스 의상과 유사하다. AAA는 의류 제품선의 개발에서 젊은 그룹의 트렌드 지표를 따라가지 않았다.

테일러 스웨이프트 (Taylor Swift) AA 스트라이프 스커트

이 같은 기본 의상은 AA 의 기립 제품이지만, 요즘 젊은 소비자들은 더 많은 제품과 더 풍부한 아이템을 선택해야 한다.

심플하게 코디된 클래식은 틀림이 없었지만, 예로부터 변함없는 디자인은 소비자들에게 심미적함을 느끼게 하고, 또 다른 한편으로는 고전적인 일본 브랜드 유니버설, 스트라이프 셔츠 등 상규 제품의 기초를 꾸준히 추출, 에르메스 전 디자인의 Christophe (Christophe)와 콜라보레이션 신상품을 고려해 디즈니, 만웨이 등 브랜드를 선보여 다양한 층층층층층층층층의 소비 수요를 충족시킬 수 있다.

AA 와 마사 백화점이 중국을 패배한 것은 이미 정설이지만 소비 업그레이드 하에 국내 신흥 소비군체의 잠재력은 여전히 해외 브랜드에 무궁흡인력을 가지고 있어 그들이 토중래하지 않는다고 단정할 수 없다.

한편, AA 는 3리툰 매장에서 마지막 창고 세일 때, 100m를 제외한 미국, 같은 메인 청소년 패션, 마찬가지로'섹시 마케팅'을 즐겨 즐기는 빠른 패션 브랜드 Abercrombie &Fitch 가 베이징에 위치한 첫 매장을 열었다. 또 마지막까지 웃을 수 있을까?

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.