아동화 브랜드 도라에몽은 클래식 재창과 트렌드 시대를 뒤섞었다

7월 15일'트렌드 창의품'인 도라에몽 2016 겨울 신상품 발표회가 성대하게 열렸고, 단계의 시장운영을 거쳐 도라에몽 국제 트렌드 스니커즈 브랜드는 이미 어느 인지도를 열어 시장을 주목받고 있다.

이번 브리핑은 전국 각지에서 온 중개상들이 한데 모여 도라에몽 스니커즈의 브랜드 발전 전략 성과 개성이 뚜렷한 애니메이션 이미지가 80, 90후의 공통된 기억으로 떠올랐다.

현재 90년대 애니메이션 트렌드가 소비의 주류로 떠올랐고, 국제카드도 애니메이션 IP 와 결합된 브랜드나 제품을 내놓고, LV 는'최종환상 13'의 가상 게임의 주인공인 천둥, GUCI 2차원 합작'조조조조의 기묘한 모험 '등 다양한 메시지가 눈에 띄지 않고 애니메이션 IP 의 글로벌 협력이 더욱 강렬한 추세다.

도라에몽은 일본 만화가인 후원홍 (넝쿨.F.2웅)의 고전 창작으로 애니메이션계의 문화대표적인 이미지로 전 세계 46년을 풍미하고 수십억 청소년과 함께 성장해 높은 상업가치를 지녔고 복건니시 아동용품 유한공사는 도라에몽 아동화를 중국 시장에 끌어들여 조화화화화된 것으로 이미 아동 기업과 애니메이션 IP 와 결합된 또 하나의 클래식 사례가 됐다.

브랜드

대다수는 브랜드 모델과 제품 시리즈의 연구 개발에 집중되어 있으며, 복건니시 아동용품 유한회사처럼 국제애니메이션 이미지를 조폭으로 조작하는 방식으로, 다른 방향으로 다른 아동화 애니메이션 브랜드와 비교하면 뚜렷한 차이 장점을 가지고 있다.

브랜드 격조: 국제 배경 +고단 디자인

"국제브랜드를 도입하는 것은 문화적 배경, IP, 유전자를 융합하여 본토소비 트렌드를 업그레이드하는 것이지 단순한 복사가 아니다."

도라에몽

운영 담당자, 복건니시 아동용품 유한회사 운영 부총명설.

도라에몽 스니커즈는 국제애니메이션 이미지를 바탕으로 진행된 조화와 2차원 창작으로 차세대 소비자들의 심미관에 기반한 조정이다.

도라에몽 스니커즈는'블랙 +화이트 +옐로'를 브랜드의 주색계로 정하며 대중의 기억 속 도라에몽의 이미지를 전복시켜 이목구비를 새롭게 만들었다.

브랜드 스타일, 상품 연구 개발, 단말기 이미지, 심지어 포장 시스템, 모두 브랜드 조율의 높이 통일을 유지, 아주 선명한 개성 문화를 만들어냈다.

이 브랜드의 제품 설계 개발은 국내외 디자이너 그룹이 연합하여 도라에몽의 두터운 브랜드 콘텐츠를 확고하게 발굴해 도라에몽익지, 위쪽의 탐색 정신을 깊이 파헤쳐 가졌고, 뚜렷한 디자인 컨셉, 테마, 강대한 도형 원소는 제품 디자인이 개발된 혁신도, 제품 스타일의 정준도와 연속성을 확실히 찾을 수 있다.

트렌드 트렌드 + 클래식 재생

"80, 90, 중산계급이 발기하면서, 이 부분은 미래 소비의 중견역이다. 그들이 추구하는 것은 우수한 품질과 정교한 제품, 품질, 가격은 적당하고 국제 브랜드의 조성과 국제 브랜드와 국제 조류를 맞출 수 있다"고 말했다.

나정명은 바로 이 기초에 도라에몽 스니커즈를 ‘재미, 신조, 다원 ’을 제품 스타일로 정하고, 친자문화, 건강문화, 거리 조류 문화, 유행문화 4대 시리즈를 내놓았다.

이 스타일의 제품은 오리지널 원미의 도라에몽 만화 원소에서 영감을 얻으며 재미를 가진 2차원 창작으로 클래식과 조류시대를 빈틈없이 조화시켜 도라에몽의 유동, 신조 유형, 다원화 브랜드 스타일을 형성한다.

이번 브레이브 도라에몽 스니커즈는 전 스타 친자금, 건강기능화 2.0 업그레이드, 금속 광조 스니커즈, 디코로르 (D -COLOR)의 일대 시리즈 개념 및 테크니컬 제품, 독구 도라에몽다의 2차원 창작으로 2016 겨울 트렌드 패션을 선보이며, 진정한'트렌드'와'타크스'를 상품 표현에 착실하게 해 선보인 경상들의 호평을 받았다.

나정명은 사회 중견역의 교체에 따라 90 이후 미래 아동시장에서 소비하는 주력군으로, 이 부분은 도라에몽의 주요 목표 소비군이라고 밝혔다.

지금 도라에몽이 하고 있는 일은 소비자의 수요를 기반으로 소비시장을 둘러싸고 제품을 개발하고 완전한 제품매트릭스는 소비자와 국제 브랜드와 국제 조류를 제공하는 것이다

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