자사 브랜드 는 중국 시장 의 옥돌 을 덮는 위기 가 중중할 것 이다

11월 26일 저녁, 미국 프리미엄 브랜드 옥돌(Gap)그룹 자해군(Old Navy)이 중국 시장에서 탈퇴한다는 소식에 마이크로보열 검색에 올랐다.루터스가 보도한 루터그룹에 따르면, 뚜껑 뚜껑 뚜껑 뚜껑 뚜껑을 열어 20년 초 중국 시장에서 탈퇴할 계획이라고 밝혔다.실적이 지속적으로 부진하고 CEO 이직, 제품의 품질이 의문되는 등 일련의 부정적인 소식에, 옥박 그룹은 어떻게 자구할 것인가?

공개된 자료에 따르면 노해군 브랜드는 1994년 창립되었고, 옥박(東)을 짓는 중요한 브랜드이며, 이 그룹은 지난해 실적이 늘어난 자브랜드이기도 하다.이 브랜드는 2014년 중국 시장에 진출해 현재까지 노해군 천고양이 플래그숍에 156만 명의 팬이다.

올 3월 옥돌그룹은 노해군 브랜드를 하나의 독립적인 상장회사로 분할 계획이며 매장 확장 등을 통해 100억 달러 시장 규모의 목표로 진척할 계획이다.그 철점 계획은 내년에 가장 빨리 완성된다.이와 함께 옥돌그룹은 앞으로 2년 내에 230개 가게를 닫는다.

중국 의류 협회 관련 전문가들은 중국 상보 기자와의 인터뷰에서 최근 들어 옥돌 브랜드 흑리 능력이 떨어지면서 노해군 브랜드를 철거하는 동시에 푸드 브랜드를 폐쇄할 수 있으며, 미래 해군 브랜드의 주파브랜드가 될 수 있다고 밝혔다.

노해군 브랜드가 중국 시장에서 퇴출할 계획이라는 전문가에 대해 이 전문가들은 현재 빠른 패션 브랜드가 잇따라 경영조정기에 진입하고, 시장, 제품이든 경로와 경로, 빠른 패션 브랜드 발전 전략의 계획이 갈수록 신중해지고 있다고 말했다.노해군이 중국 시장에서 탈퇴하는 것은 아마 이 브랜드에 대한 재결정의 결과일 것이다.

실제로 자ara와 H&M 보다 박박 그룹이 직면한 위기가 더 심각해질 수 있다.11월19일(상해)상업 유한회사가 우리나라 시장 감독관리총국에 소환 계획을 제출하고 일부 수입 영유아 티셔츠를 소환하고, 이 제품은 화학성분 함량 초과 문제가 있는 것으로 알려졌다.앞서 지난해 7월과 8월, 우리나라 세관본서에서 발표한 수입 공산품 안전 위험 정보에 따르면, 소박(상해)의 상업유한 회사들이 총 12회의 복장, 수만 건의 영동 복장이 품질 문제가 있다.

중국 상보 기자가 무작위로 여러 소비자를 취재한 후, 다수의 소비자들이 옥돌 브랜드를 덮는 제품의 품질에 대해 의문심을 품고 있다.유동복식 안전 문제가 있는 브랜드가 쇼핑 ‘블랙리스트’에 끌어들일 것으로 보인다.

제품의 품질이 소비자들의 수치를 제외하고는 이윤이 대폭 하락하여 소박의 경영 위기를 가중시켰다.11월 2일, 소박그룹 3분기 전체 매출은 전년도 대비 2.2%에서 40억달러, 털 이율은 39%, 이윤이 47%에서 1.4억달러로 급락했다.그중 옥돌 브랜드의 매출이 9.7% 하락했고, 노해군 브랜드 매출이 4% 하락했고, 다른 브랜드 매출은 모두 하락상태였다.

이와 함께 11월 초, 옥박 그룹은 최고경영자 아트 패크(Art Peck)를 해고하고 올해 실적을 낮추고 있다.아트페크가 해고된 것은 주로 4년 동안 그룹 실적이 계속 하락해 회사 경영 압력이 커지고 있다는 전망이다.

업적 영향으로, 옥박 그룹의 주가가 하락하여 시가가 끊임없이 줄어든다.2000년, 옥돌 그룹의 주가가 40달러 초과, 시가가 한때 400억 달러에 달했으며, 지금으로서는 17달러 / 주가가 아래로 부동한 것으로 전해졌다.

이 같은 전문가들은 중국 상보 기자에게 소비 수요 변화에 영향을 받았고, 패션 브랜드는 모두 경영 곤경에 처해 있지만, 자아라, H&M 등 브랜드는 이미 효과적인 조치를 취해 구출했다.그러나 옥돌 그룹의 자구행동이 더 느리거나 이 브랜드의 운영 회복기가 더욱 길다.