지난날의 미국 패널은 내년에 230개 가게를 끄려고 하는데, 왜 중국에서 인기가 없습니까?

1960년대 말 미국 의류 거물 GAP 에 설립돼 50년의 발전을 겪었다.그것은 일찍이 전 세계적인 유행의 이끄는 사람이다.최근 몇 년 차츰 유니폼, H&M, 자아라 등 후기 쇼에 휩싸였다.2019년 11월 최신 소식에 따르면 이 기업이 4년 동안 근무한 CEO 가 갑자기 퇴직했다고 한다.알자면 Art Peck 은 미국 소매업종 급여가 가장 높은 관리자 중 하나로 지난해 임금이 2070만 달러에 달한다.이 오래된 의류 기업의 판매량이 계속 하락해 외부의 관심과 논란을 불러일으켰다.

올해 들어 그룹 산하 브랜드는 동기 대비 매출이 모두 하락했다.미 매체는 GAP 제품 디자인의 오래된, 트렌드에 대한 오판, 할인에 대한 의존과 적시에 실체 매장 규모를 줄이지 않았다는 분석이 나왔다.

이 의류 기업의 발전 과정, GAP(옥돌)은 미국 최대 의류 업체 중 하나로 남성복, 여장, 아동복, 임산부 룩, 패션 액세서리 등이 포함돼 있다.맥도날드와 유사하여 가장 짧은 시간 내에 가장 큰 확장을 실현했다.한때 전 세계를 풍미한 패션 브랜드로 떠올랐고, 할리우드 스타들은 모두 입어 보았다.지난해까지 전 세계에서 3600개점을 넘어 연 매출은 166억 달러에 이른다.

50년 전 미국 샌프란시스코에서 첫 GAP 점포를 창립해 창시자의 초심은 간단하고 편안한 쇼핑 환경에서 쉽게 만족하는 청바지를 찾기 바란다.브랜드는 합리적인 가격에 샘플을 더해 대중에게 적합하게 보이지만 유행하는 디테일이 있다.빠른 속도로 미국 젊은이들의 사랑을 받고 명절 때마다 가게에는 항상 사람들이 끊임없이 몰려든다.

80년대 들어 Gap 브랜드가 캐주얼과 가벼운 스타일링을 이끌고 있어 영향력이 있는 할리우드 스타와 유명 시트와 대변인을 초청했다.명성이 커지면서 가피드 브랜드의 어린이 의상 역시 어린아이와 학부모들의 사랑을 받았고 90년대 베이비 가팝 브랜드를 발산해 유아 복식 시장을 위해 천지를 개척했다.

Gap 브랜드는 50년이나 창립했지만, 래화는 몇 년 동안 짧았고, 상대적으로 다른 패션 브랜드는 중국 시장에 진입하는 가장 늦고 발걸음이 느리다.국내 일선 도시에서 경쟁 상대 자ara, H&M, 유니클로즈업은 이미 가득 벌어 지명도 이미 열렸다.여기에 심플한 디자인과 양질의 원단과 핏형은 양날의 검으로 충실한 소비자들의 주목을 받을 수 있지만 새로운 세대 소비군을 잃게 된다.

최근 몇 년 동안 아메리칸 캐주얼 룩이 갖춰진 매력, 거칠고 빠르게 업데이트 속도, 패션 속성, 더 심미적 감각을 가진 유럽 브랜드 자아라, H&M 이 대체했다.또한 유니클로즈업도 간단한 기본적인 디자인이지만 세밀하게 만들어졌고, 그 커팅도 아시아인의 체형에 더욱 잘 어울린다.

물론 GAP 도 가만히 있을 수 없다.그는 모든 방법을 빌려 자구해 2020년까지 이 그룹은 230개의 전문점을 폐쇄할 예정이다.이 외에도 부화와 새로운 브랜드를 통해 브랜드 다원화 발전 전략을 형성한다.또 새로운 디자인센터를 개설할 계획이며 월세의 서비스, 무료배송, 교환, 세탁 서비스를 제공해 실적을 자극할 방침이다.브랜드와 젊은 소비자를 돕는 더 좋은 감정 결합.