2014년: 전통 소매의류 업계 대규모 O2O 로 전형

왕부정과 텐센트와 전략 협력동반자 관계를 결성하는 소식에 2급 시장의 추앙을 불러일으켰고 소매계도 주목받고 있다.업계 인사들은 2014년 전통 소매업으로 대규모로 O22O로 환형 원년을 보낼 것으로 보고 있다.

“이번에 텐센트와 함께 선보이는 위신쇼핑은 왕부정 전체의 O2O 전략 전환의 작은 아이템이다.”왕푸징 백화점 유춘길 부사장은 기자에게 앞으로 더 많은 유사한 프로젝트가 출시될 것이라고 말했다.전통백화점은 과거의 상업모드에 익숙해지고, 전자상과 O2O 에 투입된 도전이 큰 것으로 알려졌다. 시간이 필요할 뿐만 아니라 실수까지 해야 성공할 수 있다고 전문가들은 전했다.

　　시수웨이보 쇼핑

2월 14일부터 16일까지 (밸런타인데이 기간), 왕푸징과 텐센트와 협력한 위신 쇼핑은 기함점 베이징시 백화점 시행으로, 보급 행사는 병병 음료, 장미꽃, 왕푸징 인터넷 상금권 등 78종의 상품에 한정되어 소비자는 전시대 앞에서 위신스캐너 2차원 코드를 스캔해 1푼의 이벤트 상품을 선택할 수 있다.행사에 포함된 상품은 베이징시 백화점의 다른 상품에 미치지 않는다.

백화점 관계자는 매체에 따르면 이번 행사의 주요 목적은 왕부정 소비를 더 많이 보내는 고객이 위신에 은행카드를 묶고 매장 상품의 위신 지급 거래가 3월 말에 전면 가동될 것이라고 밝혔다.유춘길은 3월 8일 왕푸징이 다시 한 번 더 큰 테스트를 할 것으로 알려져 3월 말까지 대부분의 매장과 콘텐츠는 위신지급이 가능하다고 소개했다."이것도 마이크로폰과 소통, 공동으로 사용자 습관을 키우는 것이다."

왕부정이 발표한 협력 내용에 따르면 왕부정과 텐센트는 각자의 우세자원을 이용하여 기술, 플랫폼, 시장, 언론 등 측면에서 상대방의 지지를 주며 기존 및 미래에 종사하는 업무를 기반해 장기간 지속적인 전략 협력을 진행한다.이 전략 협력 항목 아래, 쌍방은 위신 대중 플랫폼 상점 기능, 위신 지불 서비스에서 구체적인 협력을 전개할 것이다.텐센트는 왕푸징에 우세 업무와 성숙한 시장을 개방하고 시장 자원, 비즈니스 확장, 데이터 공유 및 분석, 기술 운영 등 측면에서 보력 본사 전채널 서비스 체계의 구축을 마련할 것이다.

사실 왕부정과 웨이터의 협력은 이미 시작됐고, 2013년 하반기, 왕부정백화점과 텐센트플랫폼은 왕부정 백화점 마이크로카드를 개통하여 마이크로카드와 실체점 회원들이 납치, 전자회원카드를 통해 고객 소비적분을 완수하고, 할인과 승급을 돕는 등 조작을 했다.

이석춘 보통상지배인 이석춘 사장은 O2O 의 변형이 대세인 데다 왕부정과 텐센트합작으로 웨이보를 개통하여 백화점의 수은효율을 높이는 데 도움이 된다.위신도 백화점의 안내 안내 손님을 위해 새 도구를 제공했다.

광저우 프롬프트 컨설팅 총지배인 황김제는 백화점 사업에 약간의 수단으로 전기업체에 저항하는 잠식, 위신 은 전통백화점 의 대접 과 더 나은 소비 체험 을 제공할 수 있다. 우선 삶의 방식을 바꾸는 것, O2O 는 실체와 선상에서 비교적 안정적인 비율을 유지할 수 있으며, 왕부정 같은 백화점과 위신 의 협력을 잘 볼 수 있다.{page ubreak}

　　O2O 전형 전략

유춘길은 텐센트와 호흡을 맞췄고, 현재 3차원, 위신 지급, 서비스번호, 데이터 사용자, 하지만 왕부정 오투오 전략의 전부는 아니며, 아리계의 천고양이 지급보등도 합작할 수 있다는 점을 강조했다. 다만 출시된 시간이 선후였다."O2O 전략의 전형은 전 그룹의 위아래의 일종의 사유 이념이다. 한 발자국 추진된다."유춘길설.

실제로 O2O 전략 전형은 장기 시스템의 공사다.왕푸징은 이미'변혁과 혁신'을 주제로 한 전략 전환형 프로젝트, 규모 발전, 업무 형식, 경영 패턴, 전채널 및 신기술 응용, 통제 규모와 조직 구성, 체험식 서비스 등 6개 모듈을 시작하여 매켄트와 IBM 진행 전략 컨설팅 컨설팅, 소비자 행위 변화에 대한 연구, 새로운 실험실을 설립하여 O2O 업무 모드 를 가동, 정합 라인으로 자원을 개발했다.

2013년 왕푸징은 문점에서 무선 Wi -Fi 시스템을 배치하고 왕푸징 여복 시스템 App 을 발표해 포털 브랜드 검색, 점내 안내, 전자 회원카드, 회원카드, 회원 적분 조회, 기능상가 인수 등의 기능을 발표했다.

이번에 내놓은 위신 쇼핑은 왕푸징이 O2O 전략의 구체적인 절차 중 하나다.유춘길은 기자에게 현재 왕푸징이 위신서비스를 개통하고 있으며 이 서비스번호에 소량의 상품판매를 진행하고 있으며 소비자는 위신으로 상품구매를 직접 지급할 수 있다고 전했다.그녀는 현재 위챗 서비스 번호에 있는 상품은 모두 하점 판매 상품의 일부에 불과해 이 상품의 상선 작업을 완수하려면 과정이 필요하다.

왕부정 백화점은 미래 반년 내에 위신과 지급하는 협력을 심화할 것으로 알려졌다. 고객이 상품을 선매한 후 직접 위신을 통해 ‘쓸쓸이 ’를 지불할 수 있으며, 지불 전코스는 10초 넘지 않았고, 상품의 지불에 고객은 매장을 선택할 수 있고, 배달을 받을 수도 있다.

한 소매업 업계 인사가 기자에게 보물 거래를 택한 수수료는 3% 로, 수수료가 너무 높으면 전통 상인들의 흥미를 막는다고 밝혔다.이번에 왕푸징이 합작한 웨이보가 지불한 수수료는 얼마나 높을까요?유춘길은 기자에게 직접 알리지 않고 현재 은행 업계의 POS 기 요금 평균 수준을 낮춰 상가로서도 받아들일 수 있다고 말했다.

데이터와 사용자 측의 깊은 협력에도 업계 인사들의 시선을 모으고 있다.위신은 이미 4억이 넘는 사용자를 보유하고 있으며 왕부정과 웨이터와 웨이터가 협조한 O2O 업무를 공유하며, 공간과 시간의 제한을 깨고 쇼핑의 체험성과 편리성을 강화한다.

텐센트는 현재 각 대 전통 소매업체와 전개하는 위신 지급 협력 진전 에 대해 기자가 텐센트기 아래로 연결되어 있다돈을 지불하다시장 책임자는 현재 회사가 대외적으로 발표한 정보가 없다며 인터뷰를 완곡하게 거절했다.

　　전체 채널 모드 도전

"전 채널의 새로운 패턴을 넓히는 것이 O2O 의 목표입니다."유춘길

사실상 전통 소매업체가 전체 경로를 확장하는 새로운 패턴을 통해 마케팅을 실현할 수 있다.각 매장은 온라인 마케팅을 통해 고객 집단을 확장하고, 정합 분산된 소비 수요 분산, 소비 주파수 및 경영 회전이 느린 라인의 단점 산출, 규모화를 통해 더욱 높은이윤.

하지만 코끼리는 몸을 돌리기가 쉽지.왕푸징은 지난 2007년부터 탐구 실무실의 업무를 시작으로 2011년까지 전문적으로 전자비즈니스센터를 설립해 2013년 6월, 왕푸징인터넷 쇼핑몰 당시 매일 유량과 주문액이 낮았고, 심지어 한 집보다 좋은 타오바오 점포까지 나섰다.

업계 인사들은 전통백화점 소매투자 전상도 O2O 에 걸쳐 사유, 자금, 물류, 상품 등의 문제도 직면하고 있다고 지적했다.게다가 최근 몇 년 동안 백화점 소매업체 노본행은 원가 상승, 이윤 수비, 경쟁이 치열해지는 등 다양한 도전에 직면했다.

독립전자상 루진왕은 위신과 전통백화점의 O2O 와 협력은 단지 탐구, 투기하는 개념이 많아 실제 가치는 크지 않다.

하지만 왕푸징의 방향은 확고하고, 왕부정 백화점 회장은 유빙의 새로운 기술을 통해 실체문점과 선상 상업성의 운용을 의탁하여 선상에서 루트와 같은 우세를 융합하여 소비 행위에 부합한 신형 전루트 소비 모델을 형성하고 있다.

베이징의 한 마케팅 총장은 현재 백화점의 O2O 가 미지급과 지갑을 지불하는 것과 카드를 비슷한 것으로, 한 사람당 포스기를 휴대하는 것과 같은 쇼핑 방식이 익숙해지면 점차 좋아질 것으로 보고 있다.그러나 위신보급률이 높지 않고 받는 수수료가 사업가의 협력에 영향을 미치는 문제도 있고 소비자의 사용습관을 양성하기 위한 문제이기도 하고, 돈이 필요하지 않으면 소비자에게 돈을 내놓고 교육을 하고, 택시 응용처럼 사용자에게 대량 수당을 하는 경우도 있다.