아디다스 부사장 이관의, Esprit 중국 지휘권 인수

Esprit 중국 지역 총재라는 핵심 직위는 공석 1년여 만에 마침내 새로 부임했다.사첩글로벌은 11월 15일 현 Adidas 부총재, 중국북방구 총경리 리관의를 Esprit 미래중국구 행정총재 (CEO) 로 위임하고 래년 2월에 정식으로 취임한다고 선포했다.

2010년 말, Esprit 전 중국구 총경리 심문봉은 리직한후 미국으로 이직했다패션브랜드 TommyHilfiger는 후자의 초대 중국 지역 CEO가되었습니다.션은 Esprit 중국 지역 창립 및 관리 팀 중 하나이며 지난 8 년 동안 Esprit 중국 지역 사장으로 일했습니다.

당시 Esprit의 실적은 이미 성장이 완만한 하락세를 보였다.올해 9월, 최근 발표된 재무제보에 따르면 올해 6월말까지 Esprit의 순리윤은 동기대비 98% 하락하여 전년의 42억 3000만향항딸라에서 7900만향항딸라로 내려갔다.이 브랜드는 3년 연속 흑자 하락이기도 하다.사첩글로벌은 년보에서 지난 회계연도의 실적이 리상적이 못된것은 도매업무와 유럽업무의 나쁜 표현에 시달리고있다고 밝혔다.현재 Esprit에는 79% 의영업실적은 유럽 시장에서 나온다.

이 나쁜 연보와 함께 사첩글로벌도 향후 4년간 180억 홍콩달러에 달하는 브랜드 재창조 계획을 발표했다.회사는 유럽에 65개, 아시아에 15개 등 80개 매장을 잇달아 폐쇄하겠다고 밝혔다.중국 등 지역의 200여 개 점포에 대한 투입을 확대하고 새로 단장하며 새로운 판매 네트워크를 발전시킬 것이다. 앞으로 5년 안에 대륙 시장의 매출을 두 배로 늘릴 것이다. 60억 홍콩달러에 달할 것으로 예상된다. 운영 판매점도 약 1900개로 증가할 것이다. 그리고 새로운 회계연도의 하반기에 전자상거래 플랫폼을확장중국에 가다.

"새 회장이 취임하면 이 중국 전략을 구체적으로 집행할 것이다. 중국 시장은 Esprit에 매우 중요하며 그룹 성장의 주요 동력원이 될 것이다."11월 16일 사첩 환구투자자련계부 관계자는 기자에게 이관의는 중국에서 풍부한 관리 경험을 가지고 있으며 앞으로 주로 사첩의'탈바꿈 계획'중 중국 지역 부분을 실행할 것이라고 말했다.

공개된 자료에 따르면 이관의는 아디다스에서 11년간 근무했다.그녀는 2005년부터 중국 북방 지역 총감독을 맡아 지역 내 전체 운영, 유통 관리 및 업무 개발을 책임지고 있으며, 지역 연간 매출 및 이윤을 현저하게 성장시켰으며, Adidas 북방 지역을 위해 회사의"대중화권 2007~2008년 최고 성장 지역"이라는 칭호를 얻었다.

Adidas 중화권은 2008년 올림픽 이후 재고에 시달리다가 2010년에야 처음으로 플러스 성장을 기록했다.이에 따라 아디다스가 채널을 통해 물건을 눌러 매출 성장을 가져오는 스타일이 에스프리트까지 이어지는 것 아니냐는 투자자들의 우려가 나오고 있다.이에 대해 이들 책임자는 Esprit 중국 지역의정책이미 작성된바 리는 다만 틀안에서 집행하는것을 책임질뿐이며"이런 걱정은 존재하지 않는다"고 말했다.