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새 노년 의 쌍성 은 새 스포츠 마케팅 이다

2008/2/29 10:52:00 41792

항원상 광고 파문 이후 리앙 증권 아태구 시장 중국 연구부 주관 유일림 (William Liu) 는 한 연구보고서에서 말했다: 이전의 올림픽과 다른 것은 베이징올림픽의 관측 협찬사가 가장 큰 이긴 것은 아닐 수도 있지만 이를 위해 수백만 달러를 썼다.

이 때문에 올림픽 본토브랜드는 아련한 점만이 아니다. 몽우의 도시와 광고안에 NBA 지식의 전달, 스포츠 글은 이리보다는 베이징올림픽의 협력 파트너, 운동장비상안과 이녕 평상시 암투로, 올림픽의 장기 암투를 할 수 있으며, 이 두 국내 최대 스포츠 브랜드, 올림픽 최대 스포츠 브랜드가 올림픽 무연을 찬양했다.

그러나 국제화의 길을 꾸준히 걷겠다는 마음처럼 이녕올림픽을 앞둔 표현은 이전의 저격전과 국내 공략과 같은 일련의 광고와 공관활동은 대중적인 시각에 누락되지 않았다.

특히 후기 쇼의 안디는 일련의 ‘ 공관 활동 ’ 이 눈에 확 띄는 경지에 도달한다.

많은 국제 유명 스포츠 브랜드처럼 광고가 대다수의 원가를 차지하고 있지만, 간과할 수 없는 광고 성분 중 너무 많은 공관 기획의 그림자가 있다. 예를 들어 “최근 몇 년 동안 중국 농구협회, 중국 탁구협회, 중국 탁구협회 등 열리는 스포츠 대회의 주요 협찬사가 된다.

지금 농구 운동화 분야의 이미지를 높이고 있다.

농구 운동화는 통상 이윤율이 가장 높은 운동화 제품 중 하나다. "안전은 휴스턴 로켓 팀과 밀접한 연락을 했다.

이 회사는 루이스 스코라 스티브 프란시스와 본치 ‘윌스 ’ 세 명의 야오밍의 팀원들을 모델로, 야오밍과 로켓팀을 유치하는 거대한 팬덤 ”이라며 “지난 7월 출시, 로켓팀이 이 회사 1.8%의 주식을 보유하고 있다.

안디는 훈련영을 지원해 중국 대표 팀원들을 로켓팀과 함께 훈련할 수 있도록 하겠다고 밝혔다.

이녕의 국제화 전략은 점점'사같지 않다'며'거성 대담길 (대상어 오닐 브랜드 모델로)에 힘쓰지 않고 국내 시장에서'유나 독대'라는 자태로 내크, 아디의 일부 시장점유율을 빼앗았지만 베이징올림픽 협찬상에서 아디를 탈락한 아디는 여전히 이 민족 브랜드의 국제화의 터무니없이 먼 길을 설명하고 있다.

그러나 이녕의 고가 책략은 고자세로 내환의 전역으로 탈출된 전역처럼 어느 민족 브랜드가 이녕을 대체할 수 있을까?

——이녕 초반의 자리는 이후 경쟁자가 몇 배나 많은 광고와 공관 비용을 많이 들더라도, 더 이상 더 나아가지 못하고 있다.

이 두 가지 스포츠 거물 PK 를 관찰할 때나 한때 자랑했던 ‘늙어 ’ 스포츠 브랜드: 쌍별.

작년에 청도에서 남로구 (기차역 일대) 에서 몇 백 미터를 두고 간판에서 눈에 띄는 쌍별 전매점이 보인다.

그러나 감촉은 예전과 달리 몇 년 전 그 얼마가 자랑할 수 있는 브랜드를 입고 있었지만, 지금은 좀 무거웠다.

청도의 지방브랜드로 점차 전락하고, 청도처럼 빠르게 발전한 연해도시도 낙오의 대명사가 되기도 한다.

100원가량의 여행화와 마흔의 티셔츠는 이미 그것의 우세를 나타낼 수 없다.

일부 광고와 홍보 비용은 이미 쌍성의 비용을 거의 저렴한 지경으로 떨어뜨렸다는 것이다. 언론에서 쌍별의 그림자를 만나기 어렵다는 것이다.

인파 정위에 따르면 당초 쌍성은 오늘과 같은 안달이었지만 현대 마케팅 일환에서 이미 멀리 떨어져 보수, 밑천을 먹고, 밑천을 먹으며 실태에 빠졌다.

청도 매체에서는 가끔 쌍별의 홍보를 볼 수 있지만 내용과 방식이 전성된 5년 전 전국공략과 마찬가지로 오래된 광고와 창의적 창의는 ‘소탈세계 ’의 충동과 욕망을 언급하기 어렵다.

과연 누가 더 가취할 수 있을까?

우리는 어느 몸에서 더 많은 판매 경험이나 교훈을 얻을 수 있습니까?