妊婦用のスポーツウェアの品質が心配です。

妊婦用のスポーツウェアの需要が高まっているため、ナイキは専用の服飾ラインを発売した。その競争相手は見習うことができますか？

米国のニューヨーク――Teddi Mellecampが最近妊娠しました。彼女は市場で着ることができるスポーツウェアを探すために多くの時間を費やしました。

フィットネスと栄養指導プロジェクト「AllIn」の創始者として、彼女もBravoテレビの実演番組「ビバリー愛妻」のスターです。Instagramには約100万人のファンがいます。彼女は彼らと一緒にフィットネスとライフスタイルの製品と提案を分かち合います。多くのスポーツブランドが彼女に無料の商品を送っています。彼女が自分のInstagramページや取引先の前で言及してほしいです。彼女が妊娠して6ヶ月の時、大多数のこれらの試用の製品を発見して、あるいはあまりにきつくて、あるいは足りないのが柔軟で、ある縫製の糸はまた深く彼女の皮膚の中に埋め込みます。

私は点呼はできませんが、これらの生地はあまり好きではありません。何か見落とされているものがありますか？？妊娠しているお母さんたちにとって、本当のポイントは快適さです。

反対に、MellencmpはLululemenの「Align」レギンスを選択しました。彼女は妊娠中の運動服の需要を満たすことができる数少ない非妊婦服の一つです。それらは非常に柔軟性があり、シームレスなウエストのデザインがあります。

市場上には妊婦のボトムやユニホームがないというわけではありません。数十億ドル規模の妊婦服市場と5000億ドル以上の規模のスポーツウェア市場では、そのクロス領域が拡大しています。でも、ブランドが少ないです。特に準母と新母の人々を引き付けます。生地や縫い目などの問題は女性の妊娠が進むにつれて、だんだん悪くなります。

全体のスポーツレジャー市場は成長していますが、妊婦がスポーツウェアを買うという複雑な過程があります。彼女たちはネットのフォーラムでドレスの提案を検索して、それらの様々な不快感、不正常なファブリックについての評価を読んでこそ、決定を下すことができます。医者はますます多く女性が妊娠中に運動するように励ましています。この市場はもう無視できません。

多くのブランドはすでにこの分野で長年耕してきましたが、その影響力はずっと限られています。今、ブランドのスポーツウェアブランドはついにこの市場の価値と消費者に対する重要性を認識し始めました。

例えば、ナイキは9月17日から妊婦向けにデザインされたスポーツ系Nike Mを消費者に販売する。この新シリーズは2017年から開発され、四つの製品が含まれています。汗を排出する素材で作られた介護スポーツブラジャーと、哺乳ポンプを収容できるクッションと、広いベルトのタイツと、妊娠中に母が着用する裾のスリットジャケットと、超低襟のベストがあります。

ナイキの動きは潜在的に大きな変化が起きていることを示しています。女性のスポーツウェア分野での競争相手であるLulemionとアディダス（Adidas）もこの変化に参加するかもしれません。そうでないと、この重要な市場チャンスを失うかもしれません。この二つの会社は妊婦服の専門のシリーズがありません。

ファッションエレクトリックが販売している小売市場情報会社Editedの統計によると、今年の初め以来、米国のネット上の妊婦のスポーツウェアの種類の数は5年前より58%増加しました。スキニーパンツは2015年以来171%増加し、細分市場の成長を促し、運動用哺乳ブラジャーも45%増加した。

Edited市場アナリストのKayla Maci氏は「それでもまだ未開発の市場です。」彼女は、過去三ヶ月の間に、妊婦服は米国のスポーツウェア市場の0.5%しか占めていないと付け加えました。

多くはすでに妊婦の運動服のブランドを出しています。例えば、Blanqiはずっとこの分野に集中しています。もっと広範な運動服の種類ではなく、消費者に自分の生活状況によってブランド間で跳び回るように強いられています。ブランドにとっては、顧客からの投資や高額なデジタルマーケティングと同じように、消費者のある期間の注意力だけが残っています。

オーストラリアのスポーツウェアブランドD+K、Gap、Old Navyのような非妊婦ファッション小売業者も妊婦スポーツウェアと非妊婦スポーツウェアを販売しています。GapとOld Navyは上積み、下積み、授乳に適したスポーツブラジャーを提供します。

製品の供給が足りない原因の一つはブランドの妊婦の運動服のコストと時間と関係があるかもしれません。また機能性と快適性が着用者に対する重要性を考慮して、妊婦の運動服を設計するには人体工学にもっと合う必要があります。

Cakeは妊婦服のブランドで、哺乳ブラジャーを専門に生産して、46カ国に販売しています。2014年、妊婦と哺乳運動ブラジャーの分野に進出し、消費者に「抗高震度」の製品を提供した。これはブラジャーの説明でよく使われている言葉で、ブラジャーが支える運動強度を表している。このブランドは2008年に設立され、妊婦用のレギンスも販売されていますが、産後に似合うレギンス製品を開発しています。

Cake創始者のTracey Montford氏は、「開発期間は長く、コストも高い。サポートと構造と着用感の間に衝突があるので、妊婦が絶えず変化する体に違和感がないようにしたい」と話しています。

ナイキ社によると、妊婦の製品ラインは極端な引張条件で70種類の素材をテストし、15万回以上の妊婦の全身スキャンのデータを適用して最終的に確定した。この会社はスポーツ科学のテストに十分な資源を持っています。

妊娠したナイキ愛好家にとって、このような発展は実に長い過程である。「本当に驚きました。がっかりしました」とブランドコンサルタントで、よく走るClaire Mazurさんは妊娠中にユニフォームを購入した経験を話しています。ある時、ナイキはマンハッタンSoHo区のブロードウェイの旗艦店に入りました。このスポーツウェア大手はまだ妊婦服を発売していません。彼女は妊婦服を探してくれとスタッフに頼んでいます。

明らかに、これは私を落胆させています。これは私の信頼とお気に入りのブランドが欲しい商品がないことを意味しています。Mazurさんは「情報伝達の観点から見れば、これは非常に失望させています。『はい、私はこのブランドの一部に属していません。しかし、私の生命の中でこの非常に脆弱な時期に運動は私にとってもっと重要です。』」

高品質の妊婦のスポーツウェアを提供することには多くの困難がありますが、良いブランドを作っていると、長期的なリターンが得られます。消費者の人生の重要な時期にブランドと消費者の関係を深化させることができます。欧睿情報コンサルティング会社のファッションコンサルタント、本間綾子さんは「妊婦服市場でスポーツウェアの供給を拡大し、ブランドの接触を通じて新たな顧客の成長を実現し、既存の顧客の中で忠誠度を確立し、これらの顧客は妊娠中もスポーツウェアを購入することができる」と話しています。

聞いてみてください。初めてではないですが、これをやった初めての大企業です。