百貨店の同質化問題は何ですか？

デパート

ほとんど同じです。

先週の日曜日、西単の近くのデパートで買い物をしていた寧さんは友達から電話を受けました。彼女は頭がくらくらして、自分がどのデパートにいるか思い出せなくなりました。

今になって

現場1

いくつかの大きいデパートのブランドは似ています。

今のデパートは大きすぎます。

デパートをよく見ている寧さんは記者にONLYとVERROMODAとJack Jonesというブランドについて話しています。北京の西単はどのデパートにもあります。そして内装のスタイルは全く同じです。背景音楽も同じです。プロモーションの方法も同じです。服の棚の位置も同じです。見過ぎたら気が遠くなりません。

記者は先週の日曜日にSOGO、中友、君太百貨などいくつかの大型デパートを訪問しましたが、デパートの面積が違っているほか、デパート内で販売されているブランドの類似度は70%以上に達しています。

デパートの1階の婦人靴ブランドだけを例にして、この3つのデパートは全部進出しました。

特別なことはないと思います。

記者はランダムに西単で何人かの市民に、わざわざどのデパートで買い物をしますか？

現場2

デパートの門前で閑散としている

デパートが日増しに同質化しているため、いくつかの新しくオープンしたデパートは少し“門前は車がまばらです”、“デパートをぶらぶらしていつも行くあのいくつかの家を考えていて、新しくオープンしたのはまったく顧みられないで、感じがすべてたいして違わないためです。”

このデパートの他の階はあまり見たことがありません。

先周の日曜日、お客さんの赵さんは南三环にある初のグランドキャニオンの地下ガレージで车を止めました。エレベーターの入り口まで行って、5阶を上手に押して、直接保利国际映画馆に来て、「失恋33日」の映画の切符を二枚買いました。

そして、彼女はエレベーターで地下1階のカルフールスーパーに降りて、映画を待つ間に家に生活用品を買いに行きました。

このデパートは映画館とスーパーだけ行きます。

趙さんは記者に言いました。彼女の職場は西単の近くにあります。いつも買い物をする時は西単商圏で解決しました。家の入り口のこの家は特色がないので、かえって来なくなりました。

記者はこの開業してまだ一年のデパートです。地下はスーパーで、地上1階から3階は化粧品とブランド服で、4階はレストランで、5階は映画館で、6階はホームランドです。

しかし、客流の分布から見ると、5階の映画館が一番人気で、映画を見に来る客でいっぱいです。4階のレストランエリアから食事スポットまでは近くの家族が食事に来ます。

しかし対照的に、1階から3階までの店舗は客が少なく、店舗ごとに数人の客しかいない。

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クラック1

バイヤー制は実行できますか？

デパートの同質化の問題は解決できますか？中国百貨店商業協会の范艶茹副秘書長によると、デパートの同質化の重要な原因はブランド資源が足りないということです。

范艶茹は、何十万種類の商品に対して、どれが売れていますか？どれが売れなくなりますか？買い手制のリスクがずっと大きいと判断しにくいです。

また、バイヤー制を実施するには、彼らを育成する必要があります。大量の資金が必要です。また、在庫が発生する可能性があります。これらはデパートが直面するのではありません。

このような理由から、今のデパートはほとんど共同営業の減点というモードで運営しています。このように百貨店はリスクがありません。

実質的には、「連営の減点」は収益型のモデルであり、このようなモードにおいて、小売業の根本的な差異化、つまり商品の差異化が失われ、「これはデパートが日増しに同質化していることをもたらしている。」

クラック2

自社ブランドの開発

中国人民大学商学院の黄国雄教授は、自社ブランドを開発することも小売業者が差別化を求める一つの手段であると指摘しました。

アメリカの自社ブランド製造協会の資料によると、現在の自社ブランド商品はスーパーの売上高の比重を占めており、アメリカでは40%、イギリスでは32%、フランスでは24%、カナダでは23%となっている。

アメリカの有名なシアーズの小売会社の90%の商品は自社ブランドです。

それに比べて、自社ブランドの国内販売全体に占める比率は1%に満たない。

統計によると、アメリカ、ヨーロッパなどで自営する百貨店の総合粗利益率は40%以上に達していますが、国内、北京などの第一線の都市百貨店の粗利益率はすでに20%ぐらいまで下がっています。

記者はいくつかマーケットを連絡して、得た情報は自社ブランドの百貨店を開発するのが多くなくて、イオン国際商店街は自社ブランドの多い1家を開発するのです。

資料によると、イオン国際商店街には自分の衣食住ブランド「トップバリュ」があり、下には7つの部下ブランドがあり、全部で5000種類以上の商品があります。

これらの自社ブランドは多くの顧客に認められています。