"90" De La Population A Chuté De Mouvement Induit Par Le Développement De La Marque Est Bloqué

< p > Li Ning (boutique), a annoncé le 26 décembre de l'année de la performance de fin juin 2012 au 31, perte de période 19,79 $millions de yuan, est depuis 2004 des pertes sur le marché pour la première fois.

En outre, l'année dernière, la société a également fermé 1821 entre les magasins.

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< p > la performance d'affichage, le remodelage de la société pour la marque n'a pas réussi.

En 2010, tout en changeant de logo et de slogan, il a réorienté la clientèle pour la cibler « 90hour ».

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< p > après de nombreuses années de formés à l'étranger et d'efforts, la société dans l'image de la conception et de la marque ne peut toujours pas gagné 90 jeunes consommateurs.

En revanche, Adidas International géant de deux marques de sport (boutique), nike préféré d'attirer les consommateurs 90 de la Chine.

Le revêtement de la stratégie que de se concentrer sur la jeune génération est correcte, mais sur la communication en question.

Mais, d 'un point de vue plus large, la situation difficile dans laquelle se trouve Li Ning est plus probablement liée à une forte baisse de la population « après 9000 ».

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"P" > la marque sportive a connu une croissance rapide au cours des 10 dernières années en rapport avec le pic démographique après 800, mais au fil du temps, le nombre de personnes qui sont aujourd 'hui les principales consommatrices après 9000 a diminué par rapport à 800, la population consommatrice a considérablement diminué, la marque sportive a cessé de s' épanouir et la marque sportive nationale, représentée par Li Ning, s' est enfoncée dans la marée des magasins.

En raison de la population sont de nouveau depuis 1990, la tendance à la baisse des perspectives de mouvement de marque domestiques reste inquiétant.

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< p > mouvement < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > Vêtements chaussures le plus gros consommateur de la population est de 15 à 25 ans, une fois après le travail va commencer pour des costumes, chaussures, principalement.

D 'après les statistiques, la population naissante de la Chine diminue considérablement avec la baisse du taux de natalité.

Plusieurs grandes marques sportives qui s' étaient développées auparavant sont désormais à l 'origine d' une mauvaise appréciation de la situation.

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< p > selon les données du Bureau national de statistique, depuis 1983, la population de la Chine nouvelle dans les années 80 jusqu'à un niveau élevé, dont la naissance de 1990 est de plus en plus d'une année de naissance, de nouveau à 2620 millions.

La Chine "80" 1,24 milliard de près de 10% de la population nationale, actuellement.

Toutefois, après les années 90, le nombre de nouveaux - nés a commencé à baisser considérablement, tombant de 26,2 millions par an à 16 millions par an.

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"P > de l 'année dernière à ce jour, les entreprises nationales de sport de marque en ligne complète dans la" marée fermée ".

Selon les statistiques, sur les six principales marques nationales de sport, Li Ning, anzuo, Pike, China Dynamics, Turbo, 361degrés, seules 361degrés l 'année dernière, le nombre de magasins a légèrement augmenté de 217, tandis que le nombre total des cinq autres grandes marques a avoisiné 5 000.

Le nombre le plus élevé de ces magasins est passé de 8 255 en 2011 à 6 434 en 2012 et 1 821 ont été fermés.

Le nombre de ses points de vente au détail est passé de 7 806 à la fin de 2011 à 6 483 à la fin de 2012, soit une diminution nette de 1 323.

Le magasin de la tendance à la fin de l'année dernière 1101, Anta fermé la boutique 590, en particulier de fermer 86.

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P > > les marques sportives qui se sont développées à grande vitesse au cours des dernières années grâce à l 'entrée en bourse et à l' expansion rapide des Jeux olympiques de Beijing sont confrontées au problème de la surproductivité, et à la forte baisse de la population naissante depuis les années 90 en Chine, ce qui rend les marques sportives peu prometteuses.

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