Impact Du Commerce Électronique Sur Les Stratégies De Marketing

La stratégie de marketing 4ps (produits, prix, canaux, promotion) a eu un impact profond sur la théorie et la pratique du marketing depuis sa présentation par jeromemccarthy à la fin des années 50.

Les objectifs de marketing des entreprises peuvent être atteints si un ensemble de produits de marketing comprend des produits appropriés, des prix appropriés, des stratégies de distribution appropriées et des stratégies de promotion appropriées.

Sur un marché homogène sous - informatisé, comment réaliser un ensemble de marketing guidé par la théorie des 4ps, est en fait le mode opératoire de base du marketing des entreprises.

Dans cette stratégie de marketing, les entreprises de R & D représentent la demande du marché, les entreprises sont devenues des agents du marché, les entreprises ne s' intéressent pas aux circuits de distribution et aux moyens de promotion, les personnes qui ont les circuits, la concurrence relative des prix et le pouvoir d 'information, la Stratégie de marketing des entreprises est considérée comme un succès.

Dans le commerce électronique, la base matérielle de la survie de cette stratégie de commercialisation a changé de façon révolutionnaire, les 4ps traditionnels étant en crise de survie.

De nouvelles questions ont été incluses dans les stratégies de commercialisation.

4ps stratégie de marketing en crise

Le marketing traditionnel est une stratégie de marketing axée sur les produits, la création d 'une marque d' entreprise est un élément essentiel de la stratégie de marketing 4ps.

En conséquence, chaque producteur cherche à obtenir l 'identité des consommateurs par la différenciation et à maintenir la fidélité des consommateurs, ce qui crée une consommation différenciée, tandis que les entreprises améliorent l' accès des consommateurs à leurs produits et qu 'elles sont obligées de développer un grand nombre de distributeurs à un coût élevé.

Les entreprises sont dans une large mesure incapables de répondre aux besoins des consommateurs et de fournir les produits qu 'ils souhaitent.

Les stratégies de tarification des produits de base traditionnels

Les coûts de production sont des critères, les fabricants jouent un rôle prépondérant dans les prix.

L 'acceptation de cette politique de tarification par les consommateurs et les marchés est un risque important.

De plus en plus de consommateurs s' inquiètent d 'autres coûts tels que le temps, les pports, voire les coûts psychologiques et les coûts d' opportunité qu 'il faudrait engager pour satisfaire la demande.

De ce fait, l 'évolution traditionnelle des prix vers le marché s' accompagne d' un risque accru.

3 les circuits traditionnels de commercialisation établissent une distinction géographique stricte entre les activités de commercialisation des entreprises

En raison des contraintes liées à l 'environnement géographique et aux moyens de pport, les entreprises divisent les marchés en fonction de l' environnement géographique et exercent un contrôle strict sur ces circuits de distribution, de sorte qu 'il est efficace de faire passer la commercialisation de haut en bas par l' intermédiaire de distributeurs de premier niveau.

Ce contrôle strict.

L 'approche de la voie permet aux entreprises de dépenser un certain coût pour assurer leur maintenance et d' effectuer différentes activités de marketing selon les régions géographiques, ce qui entraîne un pfert des coûts supplémentaires à la consommation.