Marketing De Recherche

Recherche marketing (le marketing de recherche) dans le développement de la Chine au cours des années, a été de plus en plus de l'annonceur, attention.

Mais on ne peut pas ignorer que, bien que la Chine n'a plus de 20 millions de publicité principale sont activement engagées dans la recherche de la commercialisation et de l'entreprise, mais la base de 4000 par rapport à la Chine, l'impact de la recherche de la commercialisation est encore très faible.

Toutefois, à partir de la tendance de l'Amérique du Nord pour l'annonce de recherche, les frais de publicité en réseau à 2010, près de la moitié sont consacrés à la recherche, célèbre marque devient de plus en plus sur la base de la recherche de nouveaux moteurs de ce continent à une commercialisation.

Dans un avenir prévisible, le moteur de recherche pour le développement de la recherche et de l'esprit de toutes les choses de caractérisation peut être numérisé, tout peut être recherché, la recherche sera partout, la recherche de la commercialisation équivalentes à l'avenir de la commercialisation; au service de mot - clé sur l'optimisation de la gestion en temps réel de technologie, de sorte que la broche de camp tout le temps.

En outre, le moteur de recherche linguistique, culturelle, comme la meilleure plate - forme de publicité pour la diffusion à l'échelle mondiale marque principale.

　　你的广告受众在聆听吗？

En vue du développement des médias traditionnels actuels et les nouveaux médias, bien que dans de multiples supports de coexistence de la situation, mais les nouveaux médias, en particulier de plus en plus forte influence de supports de réseau.

Par comparaison avec les médias traditionnels, de médias en ligne, dans une certaine mesure, est devenu le Premier support de contact sur le temps de travail des personnes; et la télévision, les journaux et les médias traditionnels de magazines et autres occupent une première position en contact avec le support de loisirs, mais ce point a également changé En silence.

Seulement pour les Jeux olympiques de près, par exemple, en fonction de Ereli trouvé dans 58 sites en ligne, des enquêtes de télévision, les médias et le journal de réseau est le principal moyen de 2008 à un utilisateur d'obtenir des informations de jeux, mais le public représente 46,1%, de supports de réseau sera d'obtenir Les informations de la voie principale pour la sélection, et la télévision comme pour acquérir des informations d'utilisateurs de jeux principaux moyens représentent 34,5%, de supports de réseau déjà en vertu de la mise à jour d'informations de vitesse rapide, un riche variété de contenu a été accueilli plus d'audience.

En outre, le réseau multimédia, de sorte que le public s'amuser sur le temps de travail ne peut profiter à acquisition rapide d'informations.

De plus en plus que la publicité principale, le public n'a pas entendre lui - même, ou de nouvelles annonces de ne pas écouter son audience.

Dans ce cas, que des publicitaires, et en particulier le budget de publicité pour les médias traditionnels des annonceurs, doit réfléchir sérieusement à cette question.

　　营销新大陆

Aujourd'hui, dans la région de l'Amérique du Nord et d'autres de marketing de réseau, les consommateurs cible "pour la réalisation effective de subdivision de couverture", a été progressivement à partir de la passerelle de média pour des moteurs de recherche de pfert, à l'utilisateur de mot - clé de recherche, a activement leurs besoins exprimés.

Par conséquent, chaque moteur de recherche de l'utilisateur est un utilisateur de besoins individuels, les annonceurs, la recherche de mots - clés de l'utilisateur liées à ses propres produits et de marque, il est clairement l'audience cible de la recherche.

Par le moteur de recherche, par le comportement de recherche public de trouver des pistes sur les acheteurs potentiels, avant de créer une marque, la recherche de la commercialisation en vertu de sa précision, une publicité de l'annonceur d'Amérique du Nord sont de plus en plus important de la stratégie de distribution.

Selon les statistiques de Morgan Stanley IAB et en 2007, les recettes publicitaires de recherche représentent des recettes publicitaires sur Internet la proportion devrait atteindre 44%, 42% en 2006 par rapport à la croissance de deux points de pourcentage.

Aux États - Unis, les publicités payantes continueront de croître à un rythme soutenu au cours des prochaines années et leur part dans la publicité en ligne s' accroîtra progressivement, devenant ainsi la forme la plus importante de publicité en ligne, et on s' attend à ce que d 'ici à 2010, la part de la publicité payante dans les recettes en ligne dépasse 50%.

Le moteur de recherche est devenu le service Web le plus utilisé par les utilisateurs, le comportement des utilisateurs a changé de façon évidente.

La recherche en tant qu 'utilisateur de la marque de reconnaissance en tant que premier média, sa valeur marketing mérite d' être explorée de manière approfondie, en particulier pour les grands annonceurs de marque, un accompagnement raisonnable de la recherche de marketing et de publicité graphique de marque jouera un rôle de réduction de moitié des coûts et un effet multiplicateur.

À l 'échelle mondiale, les marques célèbres choisissent le moteur de recherche comme la principale plate - forme de marketing, l' accent étant mis sur le taux de pénétration élevé des services de recherche, l 'impact considérable du classement des résultats sur la perception des marques par les utilisateurs et la demande spontanée des utilisateurs dans le processus de recherche.

Le haut niveau de couverture des services de recherche peut garantir une large diffusion des marques principales; le classement des résultats peut fournir une mesure quantitative des activités de relations publiques des marques principales; et la demande spontanée des utilisateurs peut fournir des indications sur la demande pour les annonceurs et les ventes de produits.

Chinese Search Service

Du point de vue du développement des services de recherche en Chine, outre qu 'ils reflètent des caractéristiques compatibles avec le monde entier, la Chine est progressivement sur la voie du développement.

Sur la base des données les plus récentes d 'Airy Consulting iusertracker et de l' analyse de la trajectoire de développement des produits chinois, les opérateurs de moteurs de recherche chinois optimisent constamment la ligne de produits en fonction de l 'évolution des contenus de recherche des utilisateurs, et s' efforcent de faire en sorte que le Service de recherche réponde aux besoins multiformes des utilisateurs en matière d' information et de contenu.

En fonction des besoins des utilisateurs, le Service de recherche est en train de passer d 'un service unique de fourniture d' informations de texte à un service de fourniture de contenu intégré.

Pour la trajectoire de développement de produits Baidu, par exemple, l'idée de sa configuration de ligne de produits est le développement de différents segments de canal de recherche verticale pour répondre aux besoins de l'utilisateur, par capture de moteurs de recherche sur le réseau de service de flux de chaque fonction de guidage pour le développement de nouveaux produits, de gagner sur une plate - forme de réseau afin de répondre à la demande d'informations multiples de l'utilisateur.

De même iUserTracker selon l'affichage de données, jusqu'à avril 2008, baidu sur la vie de service (l'éducation parentale et de la consommation de) La contribution de la visite le taux atteint 20,1%, le Service de l'éducation (le site Web de l'Agence et de formation de l'Université) Taux de contribution de 16,9% pour le numérique (un téléchargement de logiciel) Taux de contribution de les amis de la communauté (12,3%, la communauté et le taux de contribution de blog) atteint 9,6%, et, en outre, des services d'information, de tourisme de nouvelles, sur la contribution des informations de divertissement et des informations de jeu un taux à un niveau élevé.

Mais entre en 2008, la contribution du commerce électronique et des services financiers de taux sont également améliorées.

Parallèlement à d 'autres moteurs de recherche dans la même direction, le Service de recherche actuel est en train d' élargir son champ d 'activité et, du point de vue du développement de services de recherche différenciés, de services de réseau qui ne sont plus adaptés à la vie quotidienne de la population au profit de contenus proches de celle - ci.

En particulier, les services verticaux de recherche commencent à se concentrer sur la recherche d 'emploi, les voyages, la recherche de vie, les achats à des prix abordables, etc.

Dans le même temps, le Service de recherche chinois est en train d 'achever la pition d' un service de fourniture de texte unique à un service de fourniture de contenu intégré.

à partir de la fonction de service, le moteur de recherche à partir des informations de texte unique est fourni, une fonction de téléchargement progressif; et à se rapprocher de la tradition de portail, possédant une fonction de communication; sur cette base, et avec les communautés étroitement, permet à l'utilisateur de contenu original peut partager; Dans le même temps, le comportement de recherche et de préférence un moteur de suivi d'une entrée d'utilisateur et de mots - clés pour les entreprises de service de l'utilisateur; à l'avenir, le moteur de recherche à améliorer leur valeur comme plate - forme de paction pour des pactions commerciales peuvent être fournies.

Recherche de contenu, le contenu numérique par le moteur de recherche recherche, déjà n'est pas seulement de texte, d'images et de la musique, de la vidéo, l'utilisateur recherche est largement reconnu, le nombre d'accès rapide sur la base de l'analyse de promotion, d'hyperliens, de recherche sur les relations que le moteur de recherche intelligent de recherche préliminaire à réaliser; et sur des produits de consommation, grand étendu peut être une paction de commerce électronique.

En résumé, le moteur de recherche est plus de deux dimensions adhérant à l'expansion rapide et intégrés dans un portail et de la Communauté d'éléments, de la commercialisation de la valeur ainsi obtenue de la promotion, de la vente de publicité de la chaîne de texte unique précédent, de développer des publicités graphiques de démontrer la valeur et La valeur de la publicité vidéo de diffusion, de marketing de bouche à oreille et la valeur des pactions de commerce électronique de valeur.

Tout peut être fouillé.

Tout d 'abord, le changement de l' objet de recherche futur entraînera une généralisation de l 'ensemble d' informations.

Les objets de recherche actuels ont été étendus du texte à des images, des vidéos, des connaissances, des réseaux interpersonnels, mais ils sont tous exprimés par le langage.

À l 'avenir, il y aura davantage de conscience et d' esprit qui ne peuvent pas exprimer les caractéristiques par le langage qui peuvent être numérisés et qui peuvent donc également devenir des contenus de recherche.

Par conséquent, une tendance importante dans l 'évolution future du moteur de recherche est que tout ce que l' on peut numériser l 'expression matérielle et spirituelle sera l' objet de recherche du moteur de recherche, tout est possible.

Pour les publicitaires, "tout peut être recherché" signifie que la réalisation de la créativité publicitaire a de nombreuses possibilités, mais ne se limitera plus aux textes, images et vidéos actuels, il y aura à l 'avenir des formes plus novatrices de publicité, une plus grande popularité des revendications publicitaires, ces nouvelles revendications publicitaires peuvent avoir Un premier impact sur les utilisateurs par le biais de moteurs de recherche.

Deuxièmement, l'avenir des besoins exprimés à un utilisateur de personnalité permettra d'atteindre les caractéristiques de sortie numérique.

Riche de récupération de Contenu utilisateur dans l'expression entraîne une demande individualisée, n'est plus limité dans le texte, mais le développement visuel, auditif et d'action à même de sortie directement avec cette pensée, correspondant à la description des besoins individuels des utilisateurs de moteurs de recherche est sera plus de numérisation et d'automatisation.

Changer de mode de sortie de la demande de l'utilisateur pour des annonceurs afin de produire plus d'effets avantageux, l'utilisateur ne peut pas utiliser le langage de description claire des besoins individuels (par exemple, les couleurs, l'odeur, la texture), seront à l'avenir plus peut décrire clairement la publicité principale dans la promotion de leurs propres produits ciblés, capable de fournir juste pour satisfaire le produit souhaité par l'utilisateur, ce qui permet de compléter la promotion des ventes.