2020 년 중국 남성복 업계 시장 현황 남성복 규모 안정 적 성장

1. 전국 의 류 상품 소매 액

2013 - 2017 년 에 전국 의 류 상품 의 소매 액 은 해마다 증 가 했 으 나 성장 속도 가 해마다 느 려 졌 다.2017 년 에 전국 의 류 상품 의 소매 액 은 1036.5.4 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 1.45% 증 가 했 으 며 최근 에 최고 치 를 기록 했다. 2019 년 에 전국 의 류 상품 의 소매 액 은 9778.1 억 위안 으로 동기 대비 0.94% 하락 했다.2020 년 전염병 의 영향 을 받 아 1 - 9 월 의 류 상품 의 소매 액 은 5679.1 억 위안 으로 동기 대비 16.83% 하락 했다.

2. 남성복 업계 시장 현황 분석

남성 들 이 패션 디자인 에 대한 다양한 수요 와 유행 에 대한 민감 도 는 여성 보다 못 하고 남성복 의 디자인 과 변화 가 상대 적 으로 적 기 때문에 남성복 브랜드 는 표준화 생산 을 실현 하기 쉽 고 규모 효과 가 뚜렷 하 다.몇 년 동안 의 발전 을 거 쳐 남성복 업 계 는 성숙기 에 접어 들 었 고 생산, 관리, 마 케 팅, 브랜드 등 각 부분 에서 합 리 적 이 고 완선 되 었 다.

의 류 업계 가 전체적으로 느 려 질 때 남성복 시장 은 안정 적 인 성장 세 를 유지 했다. 통계 에 따 르 면 2019 년 까지 중국의 남성복 업계 시장 규 모 는 5959 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 4% 성장 했다.

바 이 두 와 인민 망 연구원 이 공동으로 발표 한 데 이 터 를 보면 2009 년 부터 2019 년 까지 10 년 동안 중국 브랜드 의 관심 도 는 38% 에서 70% 로 증 가 했 는데 그 중에서 의 류 브랜드 의 관심 도가 24% 올 랐 다.

관련 보고서: 중국 경제 산업 연구원 이 발표 한 는

3. 중국 남성복 업계 의 경쟁 구도 에 대한 분석

중국의 남성복 브랜드 시장 점유 율 을 보면 2019 년 에 시장 점유 율 이 3 위 를 차 지 했 던 것 은 해란 의 집, 아 디 다스 와 유 니 클 로 이 고 시장 점유 율 은 각각 4.7%, 2.4% 와 2.3% 이다.집중 도 에 있어 2019 년 에 중국의 남성복 브랜드 CR 5 는 13.1% 에 불 과 했 고 CR 10 은 19.1% 에 불 과 했 으 며 소비 관념 전환 과 소비 업그레이드 추세 에 따라 소비자 들 이 브랜드 에 대한 관심 도가 계속 높 아 지고 전염병 발생 상황 에서 업계 의 가속 화 현상 이 나타 나 향후 집중 도가 더욱 높 아 질 전망 이다.

해란 의 집 제품 의 단일 가격 추 세 를 보면 해란 의 집 은 폭발 적 인 제품 과 IP 합작 을 통 해 제품 의 힘 을 계속 향상 시 키 고 젊 은 전략 을 실시 하도록 추진 했다.2020 년 초 에는 가격 구간 68 - 98 원 짜 리 반팔 티 셔츠 를 선보 여 제품 파워 를 높이 고 소비자 층 을 확대 했다.제품 의 평균 가격 은 장기 적 으로 130 - 140 위안 사이 에 유지 되 고 성 가 비교 우 위 는 경쟁 우위 와 장벽 을 형성한다.

4. 남성복 브랜드 의 운영 수단 및 운영 절차 분석

광의적 인 '브랜드' 란 경제적 가 치 를 가 진 무 형 자산 으로 추상 화 되 고 특유 하 며 식별 할 수 있 는 심리 적 개념 으로 그 차이성 을 나타 내 고 사람들의 의식 에서 일정한 위 치 를 차지 하 는 종합 적 인 반영 을 말한다.협의 적 인 '브랜드' 는 대내 외 양면성 을 가 진 '기준' 또는 '규칙' 으로 이념, 행위, 시각, 청각 등 네 가지 측면 을 표준화, 규칙 화 함으로써 이 를 특유 성, 가치 성, 장기 성, 인지 성 을 갖 추 게 하 는 식별 시스템 의 총칭 이다.

남성복 브랜드 의 운영 수단

남성복 브랜드 디자인 은 현재 의 유행 추세 에 따라 다 원 화 된 디자인 이념 과 트 렌 드 에 대한 예민 한 포착 을 통 해 개성 이 뚜렷 한 일련의 패션 디자인 을 계속 만 들 고 풍부 한 품종 으로 소비자 들 의 마음 속 에 진정한 요 구 를 실현 한다.제품 디자인 에 유행 문 화 를 융합 시 키 는 동시에 모든 제품 의 고 품질 과 검증 기준 을 확보 하고 모던 한 남성 들 이 그 어떠한 장소 에서 도 정교 한 스타일 링 을 할 수 있 도록 한다.

남성복 브랜드 운영 절차

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