'11' 관광 리 포트 키워드: 회복, 특색, 자유, 품질

전염병 으로 인해 정 지 된 관광 산업 은 이번 연 휴 에 대 회 혈 계 기 를 맞이 하여 각 지역 정부, OTA 와 여행사, 목적지 관광지 등 이 관광객 유치 에 큰 제 사 를 지 냈 다.기대 에 부 응 하여 6.37 억 명의 연인원 이 관광 을 했 고 4665.6 억 위안 의 관광 수입 을 얻 었 으 며 관광 인원수 와 관광 수입 은 동기 대비 각각 작년 79% 와 69.9% 로 회복 되 었 다.

뿐만 아니 라 관광 관광 에서 레저 휴가 로 발전 하면 서 중국 관광 시장의 변화 도 이런 '11' 연 휴 에 동시에 나타난다.특색 주제 관광 이 인기 가 많 고 더 자 유 롭 고 이성 적 이 며 품질 화 된 여행 은 관광 회복 과 함께 '11' 관광 보고 키 워드 를 구성 했다.

"우 리 는 4 분기 관광 시장의 회복 과 산업 진흥 에 대해 낙관적 인 기 대 를 가지 고 있 으 며 일년 내 관광 경 제 는 'U 형' 회복 과 진흥 발전 추 세 를 보일 것 으로 예상 된다."중국 관광 연구원 데 이 빈 원장 은 해외 관광 시장 은 국제 전염병 상황, 비자 제한, 항공 개방 등 조건 에 달 려 있다 고 주장 했다. 4 분기 에 도 바닥 에 재고 조 사 를 하고 일부 국가 와 지역 은 국제 노선 을 점차적으로 회복 하고 중국 관광 금지 조 치 를 해제 하 며 해외 관광 시장 은 각국 의 전염병 상황 에 따라 올 겨울 과 내년 봄 에 점차적으로 회 복 될 전망 이다.

8 일간 의 연 휴 동안 전국 관광객 이 6 억 37 만 명 을 돌 파 했 고 점점 더 많은 관광객 들 이 고 품질 관광 을 추구 했다.정 디 쿤 촬영

6 억 37 만 명의 연인원 이 운행 하 다

음력 8 월 22 일 석양 이 지면 서 6 억 37 만 명 이 다 니 는 '11' 연 휴 도 막바지 에 이 르 렀 다.기 대 를 저 버 리 지 않 고 예전 에 예 상 했 던 5 억 5000 만 명의 규모 에 비해 이번 연 휴 는 관광 연인원 과 관광 수입 에 있어 모두 기대 이상 이 었 다.중국 관광 연구원 (문화 와 관광 부 데이터 센터) 의 추산 을 통 해 8 일간 의 휴가 기간 에 전국 에서 모두 6 억 37 만 명의 국내 관광객 을 접대 했다. 비교 가능 한 구경 에 따라 동기 대비 79.0% 를 회복 했다. 국내 관광 수입 은 4665.6 억 위안 으로 비교 가능 한 구경 에 따라 동기 대비 하면 69.9% 를 회복 했다.

교통 부 에 따 르 면 10 월 1 일부 터 8 일 까지 전국 철도, 도로, 수로, 민 항 발송 여객 은 평균 6211.5 만 명 이다.그 중에서 10 월 1 일 은 올해 전염병 발생 이후 최고 치 를 기 록 했 고 전국 철도, 도로, 수로, 민 항 발송 여객 의 수량 은 6586.23 만 명 에 달 했다.

6 억 37 만 명의 승객 들 이 교통, 호텔, 관광지 등 관광 생태 체인 의 회복 을 추진 했다.여행 보고서 에 따 르 면 각종 여행 방식, 관광지 입장권, 호텔 의 성장 은 100% 를 돌파 했다.그 중에서 기차표 의 주문량 은 순환 보다 300% 증 가 했 고 자동차 표 의 순환 비례 는 200% 를 넘 었 다.

이동 거 리 를 보면 현지 관광, 주변 관광 은 아직도 'C 위' 를 차지한다.마 허 니 콤 데이터 에 따 르 면 황금 연 휴 동안 현지 관광 업 무 는 회복 이 가장 좋 았 고 작년 같은 기간 의 9 할 에 달 했 으 며 '현지 관광' 의 단가 도 작년 같은 기간 보다 31% 올 랐 다.롱 라인 관광 의 경우 각 분야 의 데이터 보고 서 를 보면 서북 천 장 관광 과 하 이 난 삼 아가 절대적 인 이 슈 가 되 었 다.도 우 데이터 에 따 르 면 53% 의 여행 주문 은 국내 장기 관광 이 고 티베트, 산 시 성, 쓰 촨, 서북 연결선, 귀주 등 방향 으로 예약 한 여행 횟수 는 이미 작년 같은 기간 을 넘 었 다. 그 중에서 도 우 를 통 해 티베트 방향 으로 국경절 관광 을 예약 한 관광객 수 는 동기 대비 94% 증가 했다.중국 사회과학 원 관광 연구 센터 의 김 준 사무 총장 은 현재 의 장기 적 인 관광 이 어느 정도 수준 으로 회복 되 었 고 서부 와 하 이 난 관광 열풍 은 바로 중장 기적 인 추진 의 결과 라 고 주장 했다.

중국 관광 연구원 관광 빅 데이터 연합 실험실 의 전문 조사 에 따 르 면 휴가 기간 에 관광객 들 은 평균 여행 반경 2130 킬로미터, 목적지 에서 의 평균 휴식 반경 은 14.2 킬로미터 이 고 여행 반경 은 노동절 과 단오 휴가 보다 56% 이상 증 가 했 으 며 관광객 들 의 밤 을 지 내 는 비율 은 49.6% 이다.

데 이 빈 은 민중 들 의 '2 차 여행' 의향 이 강하 고 휴일 효과 가 점점 커진다 고 지적 했다.중국 관광 연구원 (문화 관광 부 데이터 센터) 의 조사 에 따 르 면 연 휴 기간 에 35.8% 가 '국내 전염병 상황 이 호전 되 고 국내 중장 선 관광 이 성 내 관광 또는 근거리 관광 으로 바 뀌 었 다' 고 답 했다. 다 국적 관광 의 비율 은 29.1% 이 고, 300 킬로미터 이내 의 여행 거 리 는 83.5% 이 며, 많은 사람들 이 휴가 중 에 돌아 온 후 두 번 의 짧 은 여행 과 여러 번 의 현지 여가 활동 을 하 는 것 으로 나 타 났 다.관광객 들 의 여행 반경 은 5 일 에 가장 낮 아 졌 고, 6 일부 터 다시 2001 ㎞ 로 확 대 됐 으 며, 환 적 확대 폭 은 10.6% 였 으 며, 7 일 환 적 비율 은 계속 확대 됐다.

지역 별 로 는 여행, 소, 당나귀, 엄마 등 OTA 보고 서 를 보면 북상 광 심 등 경제 발달 도시 의 여행 능력 이 가장 강하 고 북상 광, 항 저 우, 난 징, 무한, 천 위 등 전통 적 인 인기 관광 도시 의 회복 이 가장 좋 으 며 삼 아, 란 저 우 등 도 시 는 긴 여행 선 호 를 받 아 인기 목적지 로 떠 올 랐 다."관광객 들 은 휴가 상품 이 더욱 풍부 한 도 시 를 선 호한 다."베 이 징 제2 외국어 대학 인 오 려 운 중국 문화 산업 연구원 교 수 는 베 이 징, 상하 이 등 도시 관광 상품 이 풍부 하고 관광 시설 이 완선 되 기 때문에 다른 도시 에 비해 회복 이 빠 른 것 은 관광 관광 에서 레저 휴가 로 가 고 있 음 을 나타 낸다.

공급 업 체 에서 자꾸 큰 일이 생기다.

전염병 상황 은 관광 산업 에 일시 정지 버튼 을 누 르 고 11 연 휴 가 오 면 관광 산업 체인 을 활성화 시 켰 다. 각 지역 정부, OTA, 여행사, 관광지 등 목적지 들 은 11 년 동안 각종 대형 인력 을 방출 하여 관광객 을 유치 했다.

휴가 철 이 시작 되 기 전에 각 OTA 들 은 관광 상품 보조금 전쟁 을 벌 였 다.7 일 청 예 룡 과 함께 '10 억 지원' 계획 을 먼저 내 놓 았 고, 날 아 가 는 돼지 여행 에 이 어 '100 억' 을 쾌 척 하 며 현금 반환 을 위 한 보조금 게임 을 통 해 프로 모 션 을 진행 했다.보조금 전쟁 이 치열 해 지면 서 9 월 22 일 에 11 대 촉진 행 사 를 시 작 했 고, 비산 돼지 는 공동 정산 을 했 으 며 보조금 금액 을 '백 억' 에서 '백 억' 으로 확대 했다. 미 단 은 전국 백만 개의 업 체 와 연합 하여 현금 지급 과 저가 보조금 활동 을 내 놓 았 다.

각 지역 정부 도 이 시 기 를 놓 치지 않 고 상품권 발급 행 사 를 끝까지 진행 하고 있다.공개 정보 에 따 르 면 베 이 징, 산동, 정주, 절강 등 20 여 개 성 시 는 모두 연 휴 소비 권 을 발 급 했 고 윈 난, 신장 등지 에 서 는 자가 운전 관광객 에 게 기름 값 보조금 도 지급 했다.이 동시에 각 지역 의 관광 지 는 무료 또는 할인 행 사 를 통 해 관광객 을 유치 할 수 있다.관광 빅 데이터 실험실 의 정리 에 따 르 면 전국 에서 1500 개 이상 의 관광지 에서 어느 정도 의 입장권 무료 또는 할인 정책 을 실시 했다.

관광객 들 의 '지갑' 을 주목 한 후에 지방 정부 와 관광 목적 지 는 내용 에 있어 서도 충분 한 공 을 들 였 고 문 여 를 결합 시 켜 관광 의 의 미 를 충족 시 켰 다.일부 지방 정부 에서 국경절 문화 행 사 를 개최 하 는데 예 를 들 어 천진 은 5 번 가 등 5A 급 관광지 근처에서 'I 관광 천진', 가을 10 월 문화 관광 쇼핑 시즌 을 개최 했다.일부 관광 목적 지 는 문화 요 소 를 발굴 하여 관광객 들 로 하여 금 경 치 를 감상 할 수 있 게 하고 풍정 도 느 낄 수 있 게 한다.예 를 들 어 베 이 징 다이 하 관광지 연합 박물관 은 과 금 추 천년 서 화 를 소장 하 는 연합 대전 을 내 놓 았 다. 광서 숭 좌 태평 고성 은 제1회 '웅장 한 꽃 산' 맥주 축제, 민속 공연, 음식 체험, 여러 스타일 의 음악 공연 등 을 개최 하여 수많은 젊 은 관광객 을 유치 했다.

중국 관광 연구원 (문화 와 관광 부 데이터 센터) 에 따 르 면 연 휴 기간 에 85.0% 의 관광객 들 이 각종 문화 여가 활동 에 참 여 했 는데 그 중에서 역사 문화 거리, 박물관, 미술 관 을 방문 하 는 관광객 비율 은 각각 41.8%, 40.5%, 27.1% 로 나 타 났 다.문 박 장 소 를 찾 는 시간 이 4 시간 을 넘 지 않 는 관광객 은 66.5% 로 가장 많 았 다.

서비스 품질 을 향상 시 키 기 위해 풍경 구 는 디지털화 구조 전환 의 속 도 를 가속 화 시 켰 다.'소 심 유' 와 같은 온라인 으로 강소성 대부분 4A 와 이상 관광 구 를 예약 할 수 있 는 지혜 로 운 관광 플랫폼 도 있 고 틈 없 이 '소 심 유' 와 연결 하여 '원 키 로 입장' 을 실현 할 수 있 으 며 안휘 홍 촌 관광 구 는 시간 대별 예약, 걱정 없 이 은퇴, 초 에 정원 에 들 어 갈 수 있 는 지혜 로 운 관광지 서 비 스 를 제공 할 수 있 으 며 국가 해양 박물관 과 같은 VR 시 리 즈 를 전시 하 는 혁신 적 인 표현 도 있다.관광객 들 은 안전 하고 편안 할 뿐만 아니 라 체험 중의 과학 기술 감각 도 점점 강해 진다.

공급 업 체 의 '판매 고 함' 은 아마 여행객 주체 가 갈수 록 젊 어 지 는 데 있 을 것 이다.보유 정보 에 따 르 면 올해 황금 연 휴 동안 모든 이용자 가운데 90 대, 00 대 등 신세대 가 60% 를 넘 어 이동 의 절대 주력군 으로 떠 올 랐 다.젊 은 세대 가 해외 여행 의 대군 이 되면 서 전통 관광 이 멀 어 지고 있다 는 뜻 이다.

관광 주 제 를 보면 테마 파 크, 생태 관광지 등 이 여전히 주인공 이다.하지만 추석 연 휴 를 맞 아 야간 여행 과 빨 간 여행 이 빛 을 발 하고 있다 는 점 이 주목 된다.나귀 엄마 보고 에 따 르 면 국경절 동안 조명 쇼, 야간 유람선 등 야간 여행 관련 제품 의 예 매 량 은 작년 보다 27% 증가 했다.그곳 에서 내 놓 은 '자정 주택' 의 판매 데이터 도 비교적 좋 은 편 이다. 항 저 우, 청 두, 광저우, 충 칭, 심 천, 베 이 징, 시안, 상하 이, 창 사, 쿤 밍 등 지역 의 '자정 주택' 거래 량 은 전국 에서 앞장 선다.빨간색 관광 에 있어 당나귀 엄마 와 도 우 는 절강 가 흥 남 호 관광지, 중 공 일대 유적지 등 빨간색 관광지 의 인기 현상 을 주목 했다.나귀 엄마 의 분석 데이터 에 따 르 면 국경절 기간, 특히 10 월 1 일, 2 일 에 빨간색 관광 문의, 예 매 량 증가 폭 은 단오 보다 330% 를 넘 었 다.

그 밖 에 문화, 음식 등 특색 요소 도 관광객 들 의 이동 에 중요 한 관심 사가 되 었 다.마 허 니 콤 플랫폼 데이터 에 따 르 면 하남성 낙 양 용 문 석굴, 강소성 소주 졸 정원, 북경 이화원 등 중화 문화 저력 과 지리 적 풍모 가 모두 좋 은 관광 지 는 젊 은 관광객 들 에 게 가장 인기 가 많다.그 중에서 간 쑤 단 샤 국가 지질 공원 의 입장권 판 매 량 은 올해 노동절 에 비해 30 배 가까이 올 랐 고 용 문 석굴 은 올해 노동절 에 비해 10 배 이상 올 랐 다.당나귀 엄마 보고서 에 따 르 면 강 소 주석 이 자주 하 는 '리 조 트 호텔 + 게' 여행 은 절강 주산, 녕 파 의 해산물 음식 여행, 절강 소 흥 의 문화 명인, 교과서 주제 관광, 강서 무 원 이 가을 에 촬영 하 는 여행 은 관광객 들 에 게 인기 가 많다.

여행 은 더 자 유 롭 고 이성 적 이다.

공항, 철도, 고속도로 등 교통 인 프 라 시설 이 개 선 됨 에 따라 자동차 보 유량 과 운전 면허증 보유 인원 이 증가 하고 모 바 일 인터넷 과 빅 데이터 로 지탱 하 는 지혜 로 운 관광 이 발전 하면 서 자가 운전, 자유 여행 이 주류 가 되 었 다.푸 저 우 시의 데이터 에 따 르 면 휴일 동안 시 전체 가 502 만 명의 관광객 을 접대 하고 여행사 등 조직 적 인 여행 비율 은 2% 에 불과 하 다.데 이 빈 은 최근 몇 년 동안 명절 관광 시장 에서 여행사 의 중심 화 된 대중 관광 시대 가 도래 하고 있다 고 지적 했다.

교통 부 에 따 르 면 국경절 동안 하루 평균 여객 수송량 은 4737 만 명 으로 국경절 전 일주일 에 비해 하루 평균 여객 수송량 이 64.00% 증가 하고 도로 관광 여객 수송량 의 상승 폭 이 현저 하 다.'2020 11 렌터카 자가 운전 빅 데이터 보고서' 도 '바퀴 위의 황금 주간' 열 기 를 입증 했다.데이터 에 따 르 면 '11' 연 휴 기간 에 차량 을 가 진 차 의 일 일 일 량 이 50% 증 가 했 고 렌 트 카 의 평균 소비 도 지속 적 으로 증가 했다. 연 휴 는 2000 위안 을 넘 었 고 렌 트 카 의 자가 운전 관광객 과 소비 액 은 사상 초유 의 기록 을 세 웠 다.그 중에서 하 이 난 삼 아의 렌 트 카 수량 은 1 위 를 차 지 했 고 서 녕, 리 쟝, 청 두 의 렌 트 카 의 일 일 일 수량의 증가폭 은 모두 100% 를 넘 었 다.

"아 이 를 데 리 고 다 니 고, 물건 이 많 으 니, 운전 하기 편 하고, 밖 에 나 가 놀 기도 편 하 다."2058 킬로 미 터 를 타고 칭 다 오 에서 간 쑤 성 고향집 으로 가 는 청 련 이 기자 에 게 알려 주 었 다.

그 밖 에 외출 할 때 주목 해 야 할 것 은 예전 의 '사람 이 붐 비 거나 차 가 많이 몰 리 는' 행 보 를 하 는 것 에 비해 이번 관광객 들 이 이성 적 으로 이동 하고 정상 적 인 행 보 를 하 는 추세 가 점점 뚜렷 해 지고 있다 는 점 이다.교통 부 에 따 르 면 고속도로 의 하루 평균 유 동량 은 4766.62 만 회 로 동기 대비 4.69% 감소 하고 연 휴 에 분산 운행 하 는 특징 이 뚜렷 하 다.나귀 엄마 의 데이터 에 따 르 면, 10 월 3 일부 터 5 일 까지 는 주변 여행 의 절정 기 이 며, 귀성 붐 을 일 으 키 거나 겹 쳐 여행 하 는 추세 가 뚜렷 하 다.

이번 연 휴 는 예전 과 달리 해외 여행 이 제한 되 고 전염병 이 반복 되 며 학생 들 이 곤경 에 빠 질 수 있 습 니 다.그러나 이것 은 앞 뒤 파도 들 이 질 좋 은 '11' 연 휴 를 보 내 는 데 조금도 지장 이 없다.자유 행, 알짜 배기 단체, 맞 춤 형 여행 은 점점 소비자 들 의 사랑 을 받 고 있다.도로 우 와 당나귀 엄마 플랫폼 의 데이터 에 따 르 면 연 휴 동안 우수한 단체 와 맞 춤 형 관광 의 여행 정보 와 주문 수량 이 모두 지속 적 으로 증가 했다.당나귀 엄마 보고 서 는 이 플랫폼 의 긴 라인 자유 행인 수가 처음으로 5 할 에 가 까 운 것 을 발 견 했 고 목적지 가 다리, 싼 야, 계 림, 샤 먼 등 동부, 서남 지역 에 집중 되 었 다.여행 방식 의 업그레이드 뿐만 아니 라 고 스타 호텔 도 선 호 를 받 았 다.호텔 예약 판매 GMV 가 100% 이상 크게 증가 했다.전체 호텔 주문 에 서 는 4, 5 성급 호텔 이 절반 에 가 까 운 비중 을 차지 하 며 최고의 인 기 를 끌 고 있다.

고 품질 관광 에 대한 여행객 들 의 동경 이 제품 가격 의 상승 을 이 끌 었 다.마 허 니 콤 관광 데이터 에 따 르 면 올해 국경절 황금 연 휴 동안 민 박 객 의 단 가 는 작년 동기 대비 32.97% 올 랐 고 호텔 의 단 가 는 작년 동기 대비 25.67% 올 랐 으 며 '현지 관광' 의 단 가 는 작년 동기 대비 31% 올 랐 다."이런 가격 인상 은 주로 머리 펜 션 에서 발생 한다 고 생각한다."김 준 은 고 품질의 민 박 공급 이 수 요 를 따 르 지 못 한 것 을 반영 한 것 으로 보고 있다.

데 이 터 를 보면 관광객 들 도 주마간산 식 의 '카드 놀이 식 관광' 에 만족 하지 않 고 몰입 식 깊이 있 는 관광 을 즐 기 려 고 한다.당나귀 엄마 보고서 에 따 르 면 2 박 3 일 은 지난해 같은 기간 보다 17% 늘 어 난 것 으로 나 타 났 다.관광 분야 의 데 이 터 를 통 해 관광객 들 이 더 이상 '관광 을 많이 한다' 는 것 을 추구 하지 않 고 '관광 을 잘 하 기 를 원한 다' 는 것 을 입증 했다.데이터 에 따 르 면 국경절 동안 호텔 에서 5 일 동안 머 무 는 여행객 의 순환 비율 은 35% 증 가 했 고 7 일 동안 70% 급증 했다.그 중에서 싼 야, 다리, 샤 먼, 칭 다 오, 시안 등 강 과 바다, 고성 풍경 을 가 진 도 시 는 국경절 에 호텔 에 연 결 된 인기 도시 가 되 었 다.풍경 뒤의 이 야 기 를 듣 는 사람들 이 늘 고 있다.나귀 엄마 보고서 에 따 르 면 장거리 여행 중 에 관광지 의 전자 안내서, 인공 설명 이 함 유 된 패키지 등 제품 을 예약 하 는 연인원 은 2019 년 국경절 보다 35% 증가 했다.

"이것 은 관광 산업 이 전통 관광 에서 레저 휴가 로 전환 하 는 일종 의 표징 이다."오 려 운 은 관광객 들 이 천천히 가라앉 고 싶 은 것 은 관광 의 질 을 추구 하 는 것 이 라 고 주장 했다. 이 는 목적지 의 역사 인문, 도시 건설 과 전체적인 분 위 기 를 더욱 깊 은 차원 에서 파악 하 는 것 을 포함한다.