신세대 스타 가 브랜드 를 더욱 '아웃' 시 킬 수 있 습 니까?

젊 음 화 는 피 할 수 없 는 명제 이다. 특히 패션 업계 에 있어 서 는.

현재 소비 시장의 지도 자 는 70 후 또는 80 후 가 아니 라 전위 적 인 사상의 90 후, 00 후 이다. 그들의 소비 모델 과 사 유 는 브랜드 의 마 케 팅 방향 을 주도 하고 있다 고 할 수 있다. 이런 추세 에 맞 춰 야 더 큰 시장 을 얻 을 수 있 기 때문에 국내 든 국제 든.

그 해 에 경 화 는 길거리 에 깊이 들 어가 기 시 작 했 을 때 다양한 흐름 과 독특한 심미 적 취향 도 바 뀌 었 기 때문에 젊 음 은 브랜드 들 이 더욱 넓 고 커 브 길 로 가 는 유일한 길이 되 었 다.

인터넷 환경 에서 자 랐 던 90 년 후, 00 년 후에 그들 은 각종 소 셜 미디어 에 정통 하고 수많은 인터넷 모델 에 익숙 하 며 쇼핑 을 할 때 패션 KOL 이나 스타 의 영향 을 많이 받는다. 즉, 우리 가 흔히 말 하 는 '팬 경제' 이다.

'팬 경제' 는 이미 존재 한 지 오래 지만 뚜렷 한 표현 은 아니 었 다. 90 년대 이후, 00 년대 이후 소비 콘 셉 트 가 되면 서 이 같은 현상 은 몇 배로 확대 됐다.패션 KOL, 스타 스 트 리 트, 블 로 거들 암 웨 이 등 관점 이 새로운 소비자 에 게 미 치 는 영향 이 점점 커지 고 있다. 구 매 하기 전에 대부분 소비자 들 은 '공부' 를 해 야 한다. 자신 이 좋아 하 는 블 로 거들 이나 스타 들 중에서 제품 에 대한 정 보 를 받 아들 여 자신 에 게 맞 는 지 여 부 를 판단 해 야 한다.

유량 의 힘

데이터 가 2.0 시대 에 접어 들 었 을 때 브랜드 의 모델 전략 도 이에 따라 변혁 을 겪 었 다.

이 부분의 시장 경 제 를 잡 으 려 면 브랜드 도 자신의 포 지 셔 닝 과 브랜드 전파 전략 을 다시 생각해 야 하기 때문이다.데이터 가 모든 것 을 주도 하 는 현재 패션 업계 에서 도 트 래 픽 시대 의 스타 와 KOL 의 영향력 을 끌 어 안 으 려 면 트 래 픽 을 가 진 신세대 스타 들 이 등장 한다.

브랜드 들 이 신세대 스타 를 모델 로 발탁 하 는 모습 을 볼 수 있다.지난해 럭 셔 리 브랜드 인 PRADA 가 트 래 픽 스타 채 서 곤 을 중국 모델 로 계약 했다. 당시 채 서 곤 은 국내 슈퍼 트 래 픽 스타 로 인 정 받 았 고 이들 의 결합 으로 큰 화 제 를 모 았 다. 공식 웨 이 보 는 현재 100 만 을 넘 어 섰 고 평 가 량 은 30 만 7000 명 에 달 했다.

또한 100 여 년 의 역 사 를 가 진 주 얼 리 브랜드 티 파 니 는 6 월 에 신세대 스타 들 이 쉽게 문 을 닫 고 천 새 를 브랜드 T 모델 로 발표 했다. 웨 이 보 공식 리 트 윗 은 100 만 + 를 돌 파 했 고 평 가 량 은 36 만 명 에 달 했다. 웨 이 보 화 제 는 # 쉽게 문 을 닫 고 천 새 의 모델 인 티 파 니 # 독 서량 은 8 억 3000 만 명 에 달 했다.

문 닫 기 쉬 운 천 새 웨 이 보 팬 은 8537 만 명 에 달 했 고 채 서 곤 웨 이 보 팬 은 3175 만 명 에 달 했 으 며 팬 덤 은 브랜드 에 큰 인 기 를 끌 었 고 판 매 량 도 높 였 다.해당 팬 들 은 인터넷 을 통 해 "예전 에는 이런 브랜드 들 을 볼 수 있 었 는데 지금 은 내 가 좋아 하 는 아이돌 이 모델 이 되 었 으 니 사 겠 다" 고 밝 혔 다.

어쩌면 이것 이 데이터 의 힘 일지 도 모른다.

태 평 조, 로 레 야 는 모두 00 년 후 연예인 오 양 나 나 가 브랜드 의 최신 모델 이 되 었 다 고 발 표 했 고, 리 닝, 메 이 블 린 메 보 련 은 화 천 우 를 새로운 브랜드 모델 로 계약 했다. 뉴 발 렌 스 는 배우 스타 장자 풍 을 브랜드 모델 로 발표 했다.............................................................

사실 브랜드 들 이 현재 선택 하고 있 는 모델 을 보면 신세대 스타 들 이 모델 로 활동 하고 있 는 최 우선 적 인 인물 을 볼 수 있다.이 부분의 스타 들 이 브랜드 에 트 래 픽 을 가 져 올 수 있 는 것 을 제외 하고 더욱 중요 한 것 은 그들 과 의 합작 을 통 해 소비 시장의 주도 인 90 후, 00 후, 천 희 태 후, Z 세대 의 시장 을 공략 할 수 있다.

새로운 소비자 처럼 생각해 야 한다.

신세대 소비 자 를 겨냥 할 때 는 그들 처럼 생각해 야 한다.

데이터 외 에 브랜드 들 은 모델 을 통 해 '젊 음' 의 신 호 를 전달 하고 싶 어 한다. 왜냐하면 '젊 음' 은 새로운 세대 에 진출 하 는 중요 한 요소 이기 때문이다.

태 평 조 가 밝 힌 바 와 같이 "오 양 나나 와 의 모델 십 은 태 평 조 에 게 브랜드 인지도 와 성량 의 '더 블 노출' 이 아니 라 나나 의 이미 지 를 통 해 브랜드 를 '깊이' 있 게 표현 해 청년 소비자 들 에 게 '태 평 조 가 어떤 브랜드 인지 정확하게 전달 했다" 고 밝 혔 다.

신세대 스타 들 은 브랜드 에 트 래 픽 을 가 져 오고 브랜드 의 노출 도 를 높 일 수 있 으 며 브랜드 가 더욱 빠르게 차세 대 소비자 시장 을 열 어 주 는 데 편 의 를 제공 할 수 있다. 인기 가 많은 신세대 스타 들 의 뒤 에는 엄 청 난 구매력 과 놀 라 운 신세대 소비 층 을 이 끌 고 있 기 때문이다.

100 여 년 의 역 사 를 가 진 '오래된 브랜드' 티 파 니 가 천 새 를 쉽게 문 을 닫 겠 다 고 선언 했 을 때 이 오래된 브랜드 가 젊 은 피 를 주입 하 는 중요 한 시 도 를 직접적 으로 밝 히 고 제품 을 새로운 시장 으로 공격 하 게 만 들 었 다.티 파 니 아 트 디 렉 터 리 드 크 라 코 프 는 새 모델 이 여성 시장 을 이 끌 어 가 는 것 외 에 도 남성 장신구 시장 을 충분히 열 어 젊 은 세대 소비자 들 의 비 즈 니스 익 스프 레 스 를 이용 해 야 한다 고 밝 혔 다.

젊 음 화 는 다 원화 되 고 도전 적 인 단어 이다. 브랜드 들 은 젊 음 전체 가 진정 으로 필요 로 하 는 것 이 무엇 인지 통찰 하고 파악 해 야 한다. '내 가 젊 어 졌 다' 는 신호 만 보 여 서 는 안 된다.그들 은 사실 자신의 관점, 주동 권, 개성 을 가지 고 그들 과 더욱 깊 은 감정 관 계 를 맺 는 것 은 신세대 모델 로 만 해결 되 는 것 이 아니 라 최종 적 인 결정 은 제품 자체 로 돌아 가 는 것 이다.

"소비 자 는 나이 가 들 수록 '노화' 가 된다. 80 대, 90 대 에 유행 하 는 사물, 소비 습관, 생활 태 도 는 Z 세대 라 는 인터넷 디지털 원주민 들 에 의 해 교체 된다. 브랜드 역시 항상 '노화' 라 는 말 을 경계해 야 한다. 젊 었 던 소비자 들 이 늙어 갈 때 새로운 젊은이 들 을 맞이 해 야 한다."태평 조 가 중 복 망 에 표시 하 다.