시 반 리 수 데 인 웨 이 야 생방송 에서 브랜드 를 파 는데 높 은 성장 력 을 어떻게 연습 해 야 합 니까?

최근 에 웨 이 야 생방송 에서 복식 축제 가 어김없이 열 렸 다. 웨 이 야 생방송 에서 최초 로 등장 한 중국 여성복 브랜드 인 세이 피 니 시 반 리 는 눈 에 띄 었 고 디즈니 의 합작 티셔츠 가 인기 가 많 았 다.이날 오후 28 만 8000 명 을 돌파 한 온라인 T 는 11 만 건 을 돌파 해 미리 완 판 된 것 으로 알려 졌 다.

시 판 리 는 첫 파일럿 으로 호흡 을 맞 추 며 첫 승 리 를 거 두 었 다.한편, 이 쇼 에 대해 웨 이 야 와 생방송 간 의 협 의 를 통 해 이 루어 졌 다. 시 판 리 는 한 달 동안 심혈 을 기울 여 준비 한 끝 에 6 월 14 일 에 '빅 스 킬' 을 출시 하여 브랜드 가 지척 에 있 는 618 년 동안 마 케 팅 에 중요 한 예열 역할 을 했 고 브랜드 에 좋 은 스 팟 노출 과 유 도 를 했다.

시 판 리 관계 자 는 브랜드 가 올해 머리 아나운서 의 합작 기 회 를 주목 해 왔 다 고 밝 혔 다.브랜드 는 IP 크로스 오 버 협력, 스타 같은 디자인 의 제조, 과학기술 원단 응용 등 여러 가지 측면 에서 제품 파워 를 향상 시 키 고 화제 의 제품 을 만들어 서 브랜드 가 머리 생방송 으로 진출 하 는 데 좋 은 품질 기반 을 다 져 주 었 다.

사실 이번 방송 이 대 박 나 기 전부터 연예인 정 솽 이 잠 자 는 미인 계열 의 티 셔츠 를 입고 비 야 생방송 에 모습 을 드 러 내 며 그 당시 제품 들 이 큰 관심 을 모 았 다.그 후에 시 판 리 의 첫 등장 을 맞이 하기 위해 첫 방송 예고 든 생방송 과정 에서 웨 이 야 자신 은 브랜드 의 실력 을 갖 춘 옷 을 입 었 다.

2020 년 초 에 새로운 관리 폐염 이 기 승 을 부 렸 고 실물 소매 가 큰 충격 을 받 았 으 며 오프라인 상업 이 중단 되 었 고 업 계 는 슬 픈 울 부 짖 음 을 터 뜨 렸 다.추 운 겨울 에 도 국제 패션 의 거두 들 은 참담 한 경영 을 했 고 심지어 쓰 러 졌 다.

데이터 에 따 르 면 H & M 은 5 월 말 까지 두 번 째 분기 의 매출 이 50% 떨 어 졌 고, GAP 는 5 월 2 일 까지 의 첫 번 째 분기 매출 이 전년 동기 대비 43.1% 떨 어 지면 서 9 억 달러 의 순손실 을 보 았 다. ZARA 모 회 사 는 1 분기 에 32 억 원 의 적 자 를 냈 고 1000 ~ 1200 개의 점포 가 문 을 닫 았 으 며, 빅토리아 의 비밀 인 영국 지사 가 파산 을 신청 했다.

패션 산업 전반 에 타격 을 입 었 음 에 도 불구 하고 무 너 진 사람 도 있 고, 거 슬러 올 라 가 는 사람 도 있다.전염병 발생 상황 이 발생 하 는 동안 시 판 리 는 온라인 판매 모델 을 가속 화 시 켰 고 전국 600 여 개의 가게 에서 구 매 를 안내 하고 위 챗 군, 생방송 등 형식 으로 고객 에 게 다양한 서 비 스 를 제공 했다.

그 간 의 전염병 피해 가 있 던 가게 들 은 이제 완전 회복 되 었 고 5 월 부터 지난해 같은 기간 보다 11% 증 가 했 으 며 전년 도 동기 대비 14% 증 가 했 고 3 년 연속 성장 세 를 보이 고 있다.

온라인 상 향 채널 에 들 어가 면서 오프라인 업무 도 속 도 를 올 리 는 구 조 를 열 었 다. 시 판 리 측은 브랜드 가 올해 새로운 타 쿠 점 을 추가 할 것 으로 예상한다 고 밝 혔 다.전염병 상황 에 휩 싸 여 시 판 리 는 신속하게 성장 을 회복 하고 용감하게 진격 할 수 있어 현재 의 잠재력 을 가 진 소매 기업 의 표본 이 되 었 다.

세 이 피 니 시 판 리 는 2011 년 에 태 어 나 이 피 니 이 프 리 자매 브랜드 로 서 세 이 피 니 시 판 리 코 는 젊 은 직장 인 OL 을 위해 일 하 는 것 도 생활 의 일부 인 시대 다.

다양한 룩 수 요 를 충족 시 키 기 위해 세 이 피 니 시 판 리 는 초 반 직장 인 신 입 여성 들 에 게 다양한 패션 아 이 템 을 제공 할 것 을 강조 하 며 출근 정상 적 인 룩 을 연출 할 수 있 고 가 벼 운 생활 을 동시에 즐 길 수 있 는 사복 패션 도 함께 연출 할 수 있다 고 강조 했다.

최근 몇 년 동안 시 판 리 브랜드 의 인기 와 영향력 이 지속 적 으로 높 아 지면 서 젊 은 소비자 와 초입 직장 인 들 사이 에서 높 은 관심 도 를 형성 했다.2019 년, 브랜드 선현 청춘 배우 이 친 은 새로운 모델 로 활동 하 며, 이 친 이 연예 사업 에 대한 사랑 과 삶 에 대한 자유로운 자세, SEIFINI 시 범 여 '엔 조 이 워 크' 의 브랜드 컨 셉, 신 흥 여성 들 에 게 편안 하고 우아 한 옷차림 을 제공 하 는 변 함 없 는 추구 다.

크로스 오 버 IP, 연예인 쇼핑, 영화 와 드라마 간접 광 고 는 SEIFINI 시 판 리 역시 긴 소매 로 춤 을 추 는데 2019 년 상반기 에 절정 에 달 했다.

같은 해 5 월 부터 수많은 일 선 스타 들 은 쇼 전, 왕 준 개, 비비 안 준 준 준, 당 언, 양자, 해 몽 요, 리 란 디, 축 서 단, 왕 리 곤, 경 단 등 을 포함 하고 시 범 리 바 오 코 몽 합작 시 리 즈 를 공동 연출 했다.같은 해 7 월 에 브랜드 는 학교 패션 인기 드라마 인 의 여주인 공 심 월 에 게 패션 지 지 를 제공 했다.

2020 년 에 시 판 리 는 코드 를 추가 하 는 마 케 팅 을 지속 했다. 봄, 여름 브랜드 의 봄, 여름 신제품 과 함께 '여름 기상곡' 이라는 주제 의 블록 버스터 영 화 를 촬영 하 며, 심 여름 여정 을 시작 했다. 이와 함께 현재 인기 리 에 방영 중인 '승승장구 하 는 언니', '창조 영 2020', '청춘 이 있다 2' 등 예능 프로그램 에 출연 해 선수 들 의 패션 에 포 인 트 를 줬 다.

5 월 에 시 판 트 리 아 과계 IP 와 공동 명단 에 또 하나의 파 트 너 가 등장 했다.브랜드 는 Pixar Pixar Pixar 와 깊이 있 는 협력 을 통 해 높 은 평가 와 높 은 흥 행 을 거 둔 명작 영화 인 을 결합 시 켜 영화 의 전형 적 인 인물 과 요 소 를 활용 하여 Z 세대 가 Pixar 에 대한 추억 과 분 위 기 를 환기 시킨다.연명금 은 브랜드 모델 리 젠, 브랜드 스타 친 구 곽 채 결, 임 민, 정 우 혜, 관 홍, 장 신성 등 수많은 스타 들 의 사랑 을 받 았 다.

특히 혁신 과 강 한 생명력, 그리고 최근 몇 년 간 의 높 은 실적 으로 성장 하여 최근 에 막 을 내 린 2020 년 중국 소매 연도 시상식 에서 SEIFINI 시 범 여 는 2020 '투자 가치 소매 브랜드' 대상 을 수상 했다.