냉정 이 지나 치 는 사탄 노 는 2020 분기 실적 이 떨 어 졌 다.

시대 가 바 뀌 고 소비자 의 '변화 하기 쉽다' 는 브랜드 가 '백년 의 브랜드' 로 진화 하 는 길에 너무 많은 접 창 이 퇴장 했다.사 담 노 는 젊 은 시절 의 패션 의 대명사 로 오랫동안 잠잠 해 졌 거나 머리 큰 사내 들 의 경쟁 속 에 파 묻 혀 있 었 다.

조 단 노 는 1981 년 에 설립 되 었 고 1991 년 6 월 에 홍콩 에서 성공 적 으로 상장 되 었 다. 이듬해 8 월 에 대륙 시장 에 진출 하여 중국 레저 복 소매 체인 점 포 를 개 최 했 고 수많은 시장 을 차지 하 며 패션 업계 에서 큰 폭 으로 발전 했다.그러나 최근 몇 년 간 의 경쟁 에서 예전 의 선두 자 였 던 이 사람 은 강 한 이미 지 를 잃 고 그 당시 의 실적 이 폭발 하 는 경 치 를 되 돌아 가기 어렵다.

제 담 노 가 최근 발표 한 2020 년 1 분기 실적 에서 보고서 에 따 르 면, 제 담 노 는 글로벌 브랜드 매출 액 10.57 억 홍콩 달러 로 작년 보다 34.6% 하락 했 으 며, 본 그룹 은 매장 매출 의 성 장 률 을 30.2% 로 비교 할 수 있다.그 중에서 중국 대륙 매출 은 1.5 억 홍콩 달러, 대만 1.33 억 홍콩 달러, 홍콩 및 마카오 지역 1 억 홍콩 달러 이다.

이에 대해 조 단 노 는 전염병 발생 이후 공공 위생 조 치 를 많이 실 시 했 기 때문에 사회 상업 활동 이 중단 되 었 고 소비자 정서 와 여러 시장 에서 조 단 노 점포 의 승객 수량 에 심각 한 영향 을 주 었 다 고 밝 혔 다.

사탄 노 는 실적 이 떨 어 진 원인 이 전염병 의 영향 때 문 이 라 고 밝 혔 지만 공개 자료 에 따 르 면 실제로 2017 년 부터 사탄 노 의 중국 대륙 과 홍콩, 마카오 시장 은 이미 판매 가 쇠퇴 할 기 미 를 보이 고 뚜렷 한 쇠락 세 를 보이 고 있 는 것 으로 나 타 났 다.

조 단 노 의 2017 년 과 2019 년 의 중국 대륙 및 홍콩, 마카오 의 시장 판매 실적 에 비해 중국 대륙의 매출 은 22017 년 의 13 억 07 만 홍콩 달러 에서 23. 87% 에서 2019 년 의 9. 95 억 홍콩 달러, 홍콩, 마카오 의 매출 은 2017 년 의 9 억 69 만 홍콩 달러 에서 20. 33% 에서 2019 년 7 억 72 만 홍콩 달러 로 하락 했다.

특히 유통 상황 이 심각 한 가운데 오프라인 소매 매출 이 크게 떨 어 질 것 으로 예상 되 는 가운데 더 많은 브랜드 들 이 온라인 판매 에 관심 을 갖 고 있다 는 점 이 주목 된다. 리 닝 • 홍 잠자리 • 안 타 등 브랜드 들 이 온라인 구 조 를 가속 화하 고 있 으 며, 온라인 쇼핑 열풍 은 아직 가시 지 않 고 있다.

각 유명 브랜드 의 쿠폰 온라인 과 오프라인 두 채널 을 병행 할 때 사탄 노 의 반응 은 분명 '냉정' 한 편 이다. 보고서 에 따 르 면 1 분기 사탄 노 의 온라인 실적 은 5900 만 홍콩 달러 로 동기 대비 18.06% 하락 한 것 으로 나 타 났 다.제 담 노 는 공 고 를 통 해 "온라인 경쟁 이 치열 하고 특히 제3자 플랫폼 의 경영 원가 상승 으로 인해 상황 이 더욱 악화 되 었 다" 고 밝 혔 다."경영 진 은 제품 조합 을 개선 하고 아시아 태평양 기타 지역 시장 에서 전자 상 거래 를 계속 확대 함으로써 우리 의 전자상거래 업 무 를 공 고 히 할 것 입 니 다."

지단 노 의 '중년 위기' 가 분명히 왔 다. 2020 년 에 계속 침묵 하거나 기 세 를 잡 아 폭발 할 지, 브랜드 아동복 망 은 계속 관심 을 가 질 것 이다.