내기 화: 농구 화 를 좋아 합 니 다. 그 가 망 할 까 봐 두 렵 습 니 다.

[11264] 라 고 한다. 남 남 은 이 숫자 를 계속 기억 하고 있다. 이것 은 그 가 AJ1 실크 와 검 은 발가락 에 관 한 가장 높 은 가격 을 받 은 것 이다.

지난 몇 달 간 세계 적 으로 전염병 이 확산 되면 서 사재 기 로 물가 가 오 르 는 이야기 가 곳곳에서 벌 어 졌 다.그러나 이 '상승 시대' 에 도 '역자' 가 떨 어 졌 다. 하 나 는 행운 을 포함 한 미국 주식시장 이 고 다른 하 나 는 국내의 운동화 시장 가격 이다.

[지금? 죽 었 다 고 누가 감히 시장 이 어 떻 겠 어?] 라 고 남 남 남 의 농구 화 장수 에 게 지난 몇 달 동안 구두 시장 은 로켓 을 회수 하면 서 온 도 를 낮 추 었 다. 높 은 곳 에서 급 격 히 떨 어 졌 다. 그러나 AJ1 실크 와 검 은 발가락 의 시장 가 는 여전히 1 로 시작 되 었 지만 한 자릿수 가 예전 보다 한 자리 가 줄 어 들 었 다.

지난해 하반기 에 도 검은색 발가락 배색 + 실크 버 전 으로 에 어 조 던 1 세 틴 '블랙 투' WMNS 가 정식 발매 되 기도 전에 최고가 로 떠 올 랐 다. 많은 슈 즈 팬 카페 들 은 '이 신발 의 전망 을 잘 봐 달라' 는 반응 을 보 였 다.

"처음 엔 화물 을 8000 원 정도 받 았 습 니 다."'라 고 말한다. 초 반 에 시장 반응 이 좋 은 남 남 남 은 이것 이 역사적 인 구두 가 될 것 이 라 고 생각 하고 물건 을 사재 기 시작한다.하지만 그 가 예상 치 못 한 것 은 짧 은 고 개 를 넘 긴 뒤 이 실크 블랙 발가락 의 가격 하락 세 는 멈 추 지 않 았 다 는 것 이다."가격 이 오 를 때 까지 기다 리 고 있 었 는데 다시 보 니 6000 까지 떨 어 졌 다" 고 말 했다.

사악 한 것 을 믿 지 않 는 남 남 남 은 4000 위안 으로 떨 어 졌 을 때 다시 재 충전 을 선택 했다. 그 때 는 '손 해 를 봤 으 니 1 년 후에 다시 오 르 는 것 이 낫 겠 다' 고 생각 했다.... 하 다.

하지만 100 년 만 에 찾 아 오 는 글로벌 대 역병 이 기다 리 고 있 을 줄 은 몰 랐 다.

　　운동화 시장 에서 노 는 문화? 아니면 볶 는 '거품'?

2020 년 들 어 많은 인기 구 두 는 가격 하락 에 빠 졌 다.

텐 센트 산하 운동화 거래 플랫폼 허 바 하우스 관계 자 는 크립톤 기자 에 게 "그동안 우 리 는 다양한 마 케 팅 과 보 조 를 해 왔 다. 비록 운동화 가격 은 내 려 갔 지만 거래 량 은 안정 적 이 라 고 할 수 있다. 하지만 원래 계획 은 폭발 적 인 성장 을 기대 했다. 이 제 는 전염병 발생 의 영향 으로 상쇄 된 것 과 같다" 고 말 했다.... 하 다.

사실 파동 은 표상 일 뿐이다.현재 구 두 시장 은 전염병 발생 후 비 생 필 품 에 대한 소비자 들 의 관심 과 구 매 욕 이 빠 른 속도 로 줄 어 들 고 있다 는 점 에 있다.

상품 으로 시작 하여 자본 과 데이터 로 발전 한다. 이 모델 은 수 십 년 동안 가장 핫 한 시장 을 요약 할 수 있다.운동화 시장 도 예 외 는 아니다.

현대 사회 에서 구매력 이 높 아 지면 서 주머니 가 돈 이 많 고 시간 이 여유 로 운 95 대, 00 대 들 이 고 물욕 시대 에 접어 들 면서 패션 과 트 렌 드 를 추구 하 는 메 이 크 업과 운동화 가 현재 의 핫 한 소비 분야 로 떠 올 랐 다.이에 맞 춰 메 이 크 업 KOL, 운동화 KOL 은 모두 빛 나 는 새로운 직업 이 되 었 다.

반면, 메 이 크 업 같은 소모 품 에 비해 운동화 의 고유 성 은 재 거래 가치 와 더 불어 운동화 시장 이 발전 할 수 있 는 기반 을 다 져 주 었 다.

데이터 에 따 르 면 2019 년 5 월 에 국내 시장 에서 주로 인기 있 는 운동화 의 거래 가 는 정부 원가 에 비해 상승폭 이 평균 100% 를 넘 었 다. 8 월 19 일 당일 국내 거래 량 이 가장 많은 26 개의 운동화 의 거래 총액 은 4.5 억 위안 을 돌파 하여 같은 날 신 스 리 스트로크 의 누적 거래 량 을 초과 했다.

모든 데 이 터 는 활기 찬 모습 으로 보 였 으 나, 2020 년 갑자기 찾 아 온 검 은 고니 가 이 모든 것 을 아래로 떨 어 뜨 렸 다.짧 은 공포 감 을 불 러 일 으 킨 이 칼 은 운동화 시장 을 강 타 했다.

2 월 29 일 해외 에서 소량 발 매 된 예 지 스 트 380 '미스 트'. 많은 게이머 들 이 이 를 보고 시장 반등 을 이 끌 어 내 며 국내 시장 가격 도 며칠 만 에 배로 올 랐 다.

하지만 불과 한 달 만 에 국내 에서 공개 적 으로 판매 되 는 데다 가 그 자체 의 특색 이 부족 한 데다 가 이 신발 의 인기 도 급 격 히 떨어져 며칠 만 에 원가 로 떨 어 졌 다.

역시 2 월 말 국내 에서 발 매 된 OFF - White x 에 어 조 던 5.OW x AJ5 라 는 공동 명의 초대 작품 으로서 개그 우 먼 이 되 려 면 디자인 을 하고 자 재 를 활용 해 야 하 며 제작 이 튼튼 합 니 다.

올해 NBA 의 올 스타 들 은 주말 기간 에 정식 적 으로 발 매 된 이후 며칠 만 에 엄 청 난 고가 에 올 랐 다.이번 발 병 률 이 폭발 하면 서, 국내 에서 도 판매 되 고 난 뒤, 이 신발 은 하락세 가 이 어 졌 다.

국내 에서 발매 되 는 당일 현재 6000 도 에 가 까 운 시가 에 이 르 러 현재 며칠 만 에 다시 4000 도 / SHOCK 로 하락 했다.

신 관 폐염 의 발생 으로 인해 중국 은 장기 적 인 '경제 전염병 상황' 에 직면 하 게 되 었 다. 유 동량 의 홍 리 는 끝나 고 물욕 의 감소 로 인하 가 최근 몇 개 월 동안 축구화 시장의 주요 선율 이 되 었 다.

또한 사람들 이 미래 상황 에 대해 주관적 인 판단 을 하기 때문에 운동화 의 재 거래 가격 은 바이어 의 심리 적 예측 에서 비롯 된다.

좋 은 운동화 한 켤레 는 스토리 텔 링 이 있어 야 한 다 는 얘 기다.예 를 들 어 볼 슈 즈 시장 에서 오랫동안 사 그 라 들 지 않 는 에 어 조 든, 조 던 의 어 이 없 는 매력 과 영향력 을 유지 하 는 것 은 Nike 회사 의 강력 한 마 케 팅 능력 이다.

Nike 가 조 던 에 계약 을 체결 한 후 처음으로 개발 한 신발 로, AJ1 은 과감하게 '시카고 레 드' 배색 으로 그 해 코트 에 블랙 앤 화이트 투 톤 신발 만 있 었 던 역 사 를 종결 시 켰 다. NBA 연맹 이 신고 나 가지 못 하 게 되 었 지만 의외로 대 박 을 터 뜨 렸 다.1985 년 시카고 유 나이 티 드 센터 에 서 는 조 던 과 함께 전설 이 되 었 다. 이런 역사의 침전 이 야 말로 Sneaker 문화 의 근원 이 었 다.

처음에 Nike 회사 가 조 던 이 연맹 에 게 모든 벌금 을 지불 하기 때문에 이 구 두 는 강호 에서 '금수' 라 는 별명 을 얻 기 시 작 했 고 에 어 조 던 도 미국 에서 일반적인 운동화 에서 현재 유행 하 는 길에 들 어 섰 다.

하지만 국내 운동화 시장 은 참담 했다. 실제로 운동화 경제 에 대한 생각 을 바 꾼 사건 은 2011 년 에 어 조 드 11 '콘 래드' 의 복각 이 었 다.

공급 이 수 요 를 따 르 지 못 해 가격 이 급등 하면 서 이 신발 로 수익 을 배가 시 킨 사람들 은 운동화 의 경제적 효과 에 관심 을 갖 기 시작 했다.게다가 스타 들 은 에 어 조 던 3 '블랙 Cement' 과 에 어 조 던 6 '브 래드' 의 선풍 적 인 인 인 기 를 끌 었 다. 당시 운동화 시장 은 이미 규모 가 갖 춰 졌 고 에 어 조 던 이 이 이 끌 었 던 볼 슈 즈 의 열풍 이 본 격 적 으로 불 어 왔 다.

이후 2012 년 가장 핫 한 슈 즈 중 하나 인 에 어 조 던 4.'Cavs',' 닉 스 '라 는 잘못 배 색 된 신발 은 또 하나의 대표 적 인 화 제 를 불 러 일 으 켰 다. 몇 세대 의 AJ 세례 를 겪 으 면서' 운동화 마니아 '들 이 우후죽순 처럼 떠 올 랐 다. 농구 화 는 더 이상 소수 사람들의 취미 가 아니 라 사람들 은 운동화 자체 의 이야기 외 에 도 미학 적 가 치 를 중시 하기 시작 했다. 사람들 은자신의 미 적 감각 으로 한 신발 의 우열 을 평가 하여 마음 에 드 는 신발 을 선택 하여 구 매 한다.운동화 호황 시대 도 열 렸 다.

국내 대표 적 인 슈 즈 인 에 어 조 던 시 리 즈 는 올해 두 차례 출시 빈도 와 수량 이 모두 절대적 으로 강점 이 었 다.

사람들 이 정 보 를 얻 을 수 있 는 것 을 충분히 이용 하면 가격 에 대해 정확 한 기 대 를 할 수 있다.하지만 운동화 로 인 한 수익 률 이 점차 끌 리 고, 더 많은 신규 플레이어 들 이 가입 하면 서 기 대 는 이성 을 잃 기 시작 했다.

한편, 투기 자의 가입 으로 인해 운동화 가 점점 금융 화 되 고 선물 과 비슷 한 구두 시장 이 형성 되 었 다.

　　거품 이 아무리 크 더 라 도 터 진 것 은 보기 흉 하 다.

유행 은 영원히 선두 에 있 는 소수의 사람들 에 게 만 있 기 때문에 '바람 을 따라' 는 없어 서 는 안 될 부분 이 되 었 고 그 자체 가 바로 유행 이 존재 하 는 의미 이다.

한편, 대량의 운동화 마니아 들 이 몰 려 와 운동화 시장 에 잠재 적 인 자본 이 증가 하 는 동시에 신 흥 마니아 들 은 자신 들 이 선택 한 신발 에 대해 명확 하고 이성 적 으로 고 르 지 못 한다. 이때 가격 은 그들의 '멘 토' 가 되 었 다. 투기 자 와 신 흥 운동화 거래 플랫폼 도 바로 사람들의 군중 적 인 심 리 를 이용 하여 사람들 에 게 하 나 를 기획 해 주 는 것 이다.행동 의 방향 으로 하여 자신의 제품 을 더욱 잘 판매 하 다.

Concord 는 여전히 대표 적 인 사례 로 2018 년 에 재 복 된 Conceord 는 그 당시 에 또 한 차례 의 구두 뺏 기 열풍 을 일 으 켰 다.그러나 재 미 있 는 것 은 1995 년 조 던 이 처음 복 귀 했 을 때 신 는 스타일 로 현재 많은 '게이머' 들 이 지난번 복각 당시 조 던 의 NBA 시 대 를 겪 었 을 때 보다 많은 사람들 이 이 기념 적 인 신발 을 선 호 하 는 반면 경제적 효과 와 트 렌 드 에 대한 고려 가 많다 는 점 이다.

요즘 은 Concerd 를 많이 구 매 하 는 사람들 이 유행 을 고려 하 는 경우 가 많은 데, 사실 에 어 조 던 은 스스로 도 이 를 알 고 있다.2018 년 리 뉴 얼 버 전에 서 는 등 번호 가 45 번 에서 23 번 으로 바 뀌 었 다. 이 신발 은 원래 황소 시대 의 조 던 이 23 번 이 아 닌 운동복 을 입고 경기 에 나 간 것 이 유일 하 다 는 것 을 알 아야 한다.

그러나 모든 일이 정상 에 이 르 거나 그 가격 이 그 자체 보다 훨씬 높 으 면 결국은 떨 어 질 때 가 있다.2020 년 갑 작 스 러 운 사태 가 벌 어 지면 서 전 세계 시장 에 타임 슬립 버튼 을 누 르 고 있다.

앞에서 도 운동화 가격 상승 은 소비자 들 이 가격 에 대한 심리 적 예측 에서 비롯 된 것 이 라 고 언급 했 는데, 이 같은 비 생 필 품 에 대한 관심 과 구 매 욕구 가 크게 떨 어 졌 다.

소비자 의 관심 을 잃 었 고 대량의 하류 판매상, 즉 우리 가 흔히 말 하 는 구두 이다. 수중 에 재고 가 쌓 여 자금 회전 이 원활 하지 못 하 게 되 었 다. 어떤 이 는 할인 을 해서 회수 자금 을 처리 하 는 것 도 있 고, 어떤 이 는 재고품을 고 쳐 서 전염병 상황 을 해결 하여 한 몫 벌 어 달라 고 기도 하 는 것 도 있다.

이 는 전자 시장 에서 운동화 가격 에 대한 예상 이 계속 떨 어 지면 서 구 단 가격 이 계속 낮 아 지고 있다 는 것 을 증명 한다.한편, 후자 의 재 고 를 보충 하 는 행 위 는 원래 의 운동화 시장 에서 가장 큰 흥미 로 운 것 인 한정 대금 인 공급 이 수 요 를 초과 하 는 것 으로 바 꾸 어 가격 이 급 격 히 떨 어 지게 만 들 었 다.

Nike 가 최근 에 발표 한 재무 보고 에 따 르 면 전염병 발생 의 영향 을 받 아 Nike 의 재고 가 치 는 58 억 달러 로 작년 동기 대비 7% 증가 했다.그러면 운동화 시장의 주력 브랜드 로 서 재 고 를 정리 하 는 동시에 재 보 를 '예 쁘 게' 할 수 있 도록 1 급 시장 에서 더 많은 이윤 을 얻 고 재 배 를 보충 하 는 것 이 중요 한 수단 이 되 었 다.

물건 은 희소 성 을 가지 고 있다 는 것 을 잘 알 고 있 습 니 다. 1 급 시장 에서 물 량 이 증가 하여 2 급 시장 에서 가격 이 있 는 가격 이 없 는 희소 한 신발 은 심지어 정부 가게 에서 원가 로 살 수 있 게 되 었 습 니 다. 그러면 더 높 은 가격 으로 구 매 하려 는 사람 이 없 을 것 입 니 다.

앞 으로 는 나이 키 의 판매 강 도 를 높 일 수 있 고, 생산 여건 이 제 한 돼 많은 예 정 된 신발 판매 가 지연 되 거나 매 끄 러 워 질 것 으로 예상 된다.또한 각종 전염병 으로 인 한 불확실 한 요소 에서 Nike 는 더욱 보수 적 인 마 케 팅 책 론 을 채택 할 가능성 이 커 졌 다. 즉, 한정 적 이 고 수량 적 이 며 재 창작 이라는 꼼 수 는 줄 어 들 것 을 의미한다.

또 자체 적 으로 스포츠 제품 의 속성 인 운동화 인 2020 스포츠 대회 가 모두 멈 춰 설상가상 이 었 다.대회 의 데이터 와 노출 조건 이 없 으 면 각 회사 에서 자주 사용 하 는 특별 비용, 연명금, 기념 금 은 모두 의 미 를 잃 게 된다.2020 년 에는 어떤 의미 에서 도 영향력 있 는 슈 즈 가 나 오지 않 을 가능성 이 크다.

본질 적 으로 볼 때 운동화 문 화 는 현재 아시아 문화 에서 가장 유행 하 는 것 중 하나 이 고 실제 와 일 용 의 속성 이 결정 된다. 농구 화 는 더 많은 요소, 개성 과 문 화 를 담 는 매개체 가 될 수 있다.

거품 경 제 는 허무맹랑 한 현상 이지 만 운동화 문화 에 있어 서 거품 은 현재 의 발전 을 확실히 추진 하고 더 많은 사람들 이 이 를 접 하고 그 안에 들 어 갈 수 있 도록 해 야 한다. 거품 에서 어떻게 자신의 생존 법 을 찾 을 수 있 는 지 는 국내 운동화 시장 에서 고려 해 야 한다.

"운동화 사랑 해. 망 할 까 봐 무서워!"