스포츠 브랜드 주가 집단 다이빙

신관 바이러스 전염이 만연되면서, 온 나라 상하 소매시장이 심각한 타격을 입었다. 이와 함께 자본시장도 이에 따라 반응을 보이고 있다.스포츠산업에서는 소매업 일부의 운동장비사들도 이 하행 추세에서 손해를 봤다.

2020년 1월 마지막 2주 거래일, 안달, 이녕, 특보 등 주요 국산 스포츠 브랜드 주가가 잇달아 뛰어오르며 누적 시가가 300억 위안을 증발하고, 그중 한 기업의 시가가 200억 위안을 넘어섰다.

2020년 1월 20일부터 1월 31일까지 주요 국내 스포츠 브랜드 상장회사 주가가 변동 상황은 다음과 같다.

안타인: 76.6 홍콩원 > 69.05 항원, 하락폭 10%

이녕: 27.1 홍콩원 > 23.35홍콩원, 약 14% 하락했습니다.

특보: 4.32 홍콩원 > 3.43 홍콩 달러, 약 21% 하락

361 ° 1.44 홍콩 — 1.21 홍콩 달러 하락폭 16% 입니다

중국 동향: 0.91 홍콩 > 0.8 홍콩 달러, 하락폭 12% 입니다

탐증자: 4.75위안 인민폐 3.85위안, 약 19% 하락했다

사실상 주가가 하락한 뒤에는 전염이 빨리 통제되지 못하면 선하 시장이 계속 동결되고 운동장비업도 음식과 영화 등 업종과 마찬가지로 심각한 생존 위기를 겪게 된다는 것이다.

항격의 주전장으로 전국적인 항역저항전이 중국 내에서 진행되고 있다.무한'봉성','호북 봉성', 국가는 전민이 역정 기간에 외출하지 않고, 대부분의 음식과 오락, 쇼핑 등 공공장소가 모두 폐쇄되며, 각 기업의 설 연휴도 앞으로 연장될 수밖에 없다.

이런 항격역은 상품을 팔아 생존하는 실체 소매업체에 대한 충격이 크다.소비단도 나가지 못하고 쇼핑센터는 영업 시간 단축, 운동장 폐쇄, 소비자들이 운동장비에 대한 수요는 추진력을 잃고, 생산단도 없다. 생산단의 생산단의 딜레이가 늦어져, 중국 내 주문 지불이 지연될 뿐만 아니라 국제시장의 주문서에도 연루되고 있다.

항다연구원이 1월 31일 발표한 《역정은 중국 경제에 대한 영향 분석과 정책건의》에 따르면, 전염은 음식과 관광, 영화, 교류, 교육 훈련 등 업계의 충격이 가장 크다.음식과 관광 이 두 분야 뿐 설 7일 만에 손실은 1조 위안에 이른다.

음식업계의 거두인 서북메밀가루마을 자국룡은 "현재 가장 큰 압력은 길러야 한 달에 월급을 1억 5000만 원 정도 받는데, 빚에서 현금으로 3개월을 감당할 수 없다"고 직언했다.

사실 음식업이 아니다. 중선에서 실체적으로 판매되는 대다수 국산 스포츠 브랜드에 따르면 연휴, 대문이 꽉 닫힌 백화점, 텅 빈 길거리에는 악몽 같다.판매가 없으면 현금 흐름이 없고, 직원들의 임금을 평상시대로 지급해야 하고, 무거운 점차비용도 부담해야 한다.

이녕, 양대 국산 스포츠 브랜드를 예로 삼다.

이녕이 발표한 2019년 중반(1월~6월) 재무보고에 따르면 이녕은 전국의 매장 총수는 7294개로 이녕사가 원가 운영하는 직영점포는 251개로, 나머지 중개점포로 집계됐다.반면 2019년 상반기, 이영광은 점포 임대료에서 인민폐 3조19억원, 월평균 5300만원을 지불했다.같은 기간 이녕사는 모두 직원 3495명으로 임금 비용은 7억 2500억 원으로 월평균 1.2억 원이다.2019년 상반기 데이터에 따르면 이녕 월균은 점차와 직원들의 월급에서 2억 원을 지출한다.

안난그룹의 6대 주요 브랜드(안달·FILA·DESCENTE·KOLN SPORT·KINGKOW·SPRANDI)는 2019년 상반기 모두 매장수 12479개를 보유하고 있다.반기 근로자의 임금 비용은 인민폐 18.5억 위안에 달했고, 월 평균 3억 1억 1억 1억 원, 2019년 연간 점차비용은 10억 원을 넘어섰고, 월평균 1.67억 원이다.이에 따라 매달 점차와 직원들의 월급 지출은 최소 4억 위안 정도다.

더군다나 전기상 채널의 판매 수입은 대부분 스포츠 브랜드 총수입의 10~30%밖에 안 된다.전염병 기간에 일부 소비자들의 구매 행위가 선상에서 이어질 수밖에 없었지만, 이는 선상에서 판매하는 이득이 소비욕의 감소로 상쇄될 수도 있다.결국 모든 사람들이 ‘집에서 쪼그리고’를 할 때 새 신발을 구매하는 욕망이 상대적으로 낮아진다.

그래서 안달, 이녕 이처럼 국내 두 대 스포츠 브랜드든 다른 실력이 약한 스포츠 브랜드든 이런 ‘수입이 지출’에 따른 스트레스는 크다.특히 자금 회전 기간이 길어 현금이 적은 브랜드를 보유하고 자금 체인이 끊어질 위기에 직면했다.

중국 시장이 중요하기 때문에 나이크, 아디다스 같은 국제 스포츠 거물 브랜드, 주가도 1월말 전세계 확산 이후 파급됐다.

미국 현지 시간 1월 21일 검진 후 미국 질병 예방통제센터는 미국이 최초의 신형 관상 바이러스 폐렴 확진 바이러스를 발견했다고 밝혔다.이튿날 미주 개장, 나이크, 스케치 등 중국 시장에 대한 비교적 큰 스포츠 브랜드 주가가 하락했다.1월 25일 유럽 최초의 신관 폐렴 진단 이후 아디다스 주가가 하락했다.

게릴라 스포츠 통계는 1월 2주, 나이크 주가가 7.9%, 아디다스 주가가 약 8.3%, 스케치 하락폭은 약 9.3%였다.Lulemon, 앙드마트 등 브랜드 주가가 역영향이 적고 1% 정도 떨어졌다.

중국을 주요 판매시장으로 하는 국제 스포츠 브랜드도 적지 않은 충격을 받았다는 점에서 우리 대부분의 업무들이 중국 시장에 뿌리를 박고 있는 국산 브랜드는 더욱 감당하기 어렵다.현재 많은 국산 브랜드들은 전기 채널에서 세일 프로모션의 ‘자구’를 벌이고 있으며, 세일 기간도 기본적으로 각지에서 연장된 설 연휴 기간과 맞물려 2월 1일부터 2월 10일까지 불등했다.

전염병이 지속되면 자본시장의 자신감이 점점 떨어지고 일부 국산 스포츠 브랜드는 생존망의 위기에 직면할 수도 있다.