상반기 재보는 도시 여인들이 어떻게 곤경에서 벗어날까?

세일, 창고, 관점, 의류업에 대한 2019년은 추위 한 해!

소녀가 사랑받는 Forever 21에서 중국을 탈퇴하고 파산 보호를 신청하고, 빠른 패션 브랜드 Gap 은 미국의 가장 유명한 플래그숍을 폐쇄하고, 점점 많은 국제카드가 이 겨울에 쓰러지고 있다.

많은 사람들이 예상하지 못한 것은 24년을 연재하며 전 세계를 풍미했던'비밀수'도 경영 압력을 받고 결방을 선언했다.

이때 대양 피안 쪽의 중국은'중국 비밀'이라는 브랜드도 생사의 시련을 겪고 있다. 린지령이 대변한 중국 고단 속옷 브랜드인 도시 여인이다.

도시 여인은 2014년 입항에 성공했고, 시가가 최고 161억 홍콩!

국내 전체 속옷 시장에서 2위에서 5위에 오른 속옷 브랜드 시장점유율은 총화와 1위를 차지 못하는 도시 여인 일가.이 때문에 도시 여인은 줄곧 중국 내의 브랜드의 한 누이의 자리에 앉아 있었다.

그러나 상업계가 침박하여 일진 불변하는 것이 없다. 짧은 도시의 여인들이 곧 자신의 강탈을 맞았다.

올해 7월 도시 여인(0298.HK)은 2019년 상반기 재보 예보를 발표했다. 2019년 6월 30일까지 6개월이 넘는 회사들이 차지하는 종합이윤이 전년 대비 80% 하락할 것으로 예상된다.

가혹한 재보에 비하면 탄식하는 것은 도시의 여인이 자본 시장에서 나타난 것이다.2019년 10월 10일까지 도시 여인의 신고는 1홍콩위안 / 주, 총 시가는 22.49억 항구원이다.

절정 시기에 비해 161억 홍콩, 도시 여인의 시가가 138억 홍콩!

한섬

1995년 23세의 도시 여인의 창시인 정요남 중전학을 졸업한 뒤 대도시에 대한 동경으로 심천으로 돌아갔다.

심천에 도착했을 때 그곳의 번화한 거리와 우뚝 솟은 빌딩은 곧 정요남에게 미래에 대한 환상을 많이 주었다.하지만 현실 앞에서 정요남은 곧 패했다.

사회 경험이 없기 때문에 기발한 재주도 없었고, 정요남은 심천에서 제대로 된 일을 찾지 못했다.결국 어쩔 수 없이 월마트에 가서 보안을 할 수밖에 없었다.

보안 기간 동안 정요남은 자신의 본직 업무를 완수하는 것 외에도 매장에서 소비자들의 취향과 행동에 관심을 모으고 있다.뿐만 아니라 정요남은 휴식 시간을 통해 각종 심리학과 마케팅학을 자습하는 서적도 있다.

한동안 관찰과 학습을 거쳐 정요남은 보안의 직무를 사퇴하기로 결정했다.하지만 입사 당시 그는 현재 부족한 것은 화장품 마케팅에 열중하는 정요남도 이 일을 이어받았다.

여성용품으로 팔았지만 정요남은 곧 책에 입학한 지식학을 발용해 판매 성적도 점점 좋아지고 있다.정요남도 파격적으로 판매 주관으로 파격적으로 승진됐다.

2년 동안 매출 주관을 한 뒤 정요남 내심의 야심은 다시 시작돼 일을 그만두고 자신의 창업을 선택하고 자신의 화장품 가게를 열었다.

자신의 경험을 통해 1년도 안 된 정요남의 화장품 가게는 10개로 확장됐다. 그는 자신의 인생에서 첫 100만원을 벌었다.

이번 성공도 정요남에게 팽창을 시작하고 각 분야에 투자를 시작하고 화장품 가게를 제외하고 음식점과 서점 등 소매업에 나섰다.그러나 격산과 같은 정요남은 화장품 마케팅 방식이 모든 업종에 적용되지 않았기 때문이다. 곧 정요남은 모든 저축을 다 소모했다.

그러나 정요남에서 초조해지면서 새로운 상업기를 발견했다.한 번 정요남은 속옷을 파는 노점 가장자리를 발견하고 불소녀성을 선점하고 있는 것을 발견하고, 그는 한동안 주둔했다.1시간 만에 정요남은 놀라운 발견에 10원짜리 속옷을 한 시간 만에 100여 건을 팔았고, 이번에 발견된 정요남은 여성 속옷 속에 숨겨진 거대한 상기를 보게 했다.

딴사람

마르면 말린다고, 돌아가면 정요남 곳곳에서 돈을 마련해 1998년 ‘도시 여인’을 설립했다. 중단시장을 겨냥한 여성 내복을 조준했다.

당시 국내 속옷 시장은 양극화로 심해 국내 브랜드들은 모두 일색 잡지노점에서 이것외에 비싼 국제카드였다.또한 도시의 여인이 주전한 중단시장은 제품의 품질을 보증하는 동시에 외국의 큰 패턴보다 빠른 속도로 시장의 인정을 받았고, 권가루는 무수히 많다.

반면 도시 여인의 진정한 대세는 정요남에서 두 가지 큰 기회를 잡았다.하나는 2003년 사스, 또 하나는 2008년 전 세계의 융합 위기다.

바피트는 “다른 사람들이 두려워할 때 욕심을 내야 한다”고 말했다.정요남이 이해하는 것이 가장 투철하다고 믿는다.

2003년 사스 시절 점포 비용이 낮은 기회를 이용하여 정요남 역세로 대규모 확장해 매장을 50여 개로 열었다.사스를 견디고 나서 50여 개의 문점도 시의 여인을 황금 시기로 이끌었다.

2008년 금융위기, 모든 업계의 불황에 직면했을 때 정요남은 다시 손을 내밀고 대량의 공장을 사들였고, 도시 여인에게 완벽한 공급 사슬을 건설하여 도시 여인의 확장 속도를 가속화하여 빠른 경쟁 상대를 뛰어넘었다.

시장 단락을 완성한 후, 도시 여인들은 이미 만사가 갖추어져 있어, 단지 동풍에 불과하다!