나이키 아디의 협공 아래 앤드마의 출로가 어디에 있습니까?

월 3분기 재보 발표 직전 스포츠 복식 거물 앤드마(NYSE:UA)(NYSE:UAA)는 일련의 동요를 겪고 있다. 회사가 방금 뜻밖의 리더 인사변경을 선언한 뒤, 오늘 사법부와 SEC 조사를 통해 회계 조종 혐의로 수익을 과장하고 있다.

그러나 안드마 투자자에게 가장 골치 아픈 문제는 이 회사의 업무 곤경이다. 특히 북미지역에 있다.나이크, 아디다스, Vans, 루로몬 등 브랜드의 협공 아래 안들마는 이미 당나귀 기궁의 지경에 이르렀다.3분기의 재보가 투자자들에게 약간의 자신감을 증강할 수 있을까?

북미 업무가 궁지에 몰릴까?

영은 재테리아의 수치에 따르면 애널의 평균 예상 안드마의 이 분기 매출액이 2% 에서 14억 1억 달러로 매출이 1.1억 달러로 지난해 같은 기간 0.25달러에서 0.18달러로 하락할 것으로 보인다.

총 매출액 68%를 차지하는 북미 지역의 표현이 관건이다.2분기, 이 시장 매출은 3.2%에서 8.16억 달러, 1분기 2.8%에서 8.43억달러로 하락했다. 2018년 전체 2~37억달러를 하락했다.그리고 앤드마는 지난 7월 본토시장의 매출을 예상해'상대적으로 안정'에서'소폭 하락'으로 하락했다.

2015부터 2016년까지 앙드마트가 최고봉이었고, 주가가 이맘때 최고치를 기록했다.고리의 올바른 결정을 내렸기 때문에 고리의 주홍은 앤드마의'쿠리1세대'운동화를 크게 성공시켰다. 당시 회사의 매 분기 구둣 매출 증가는 40% 이상이었다.그러나 순발기가 지나자 안드마의 후속 성장은 힘이 없다.'쿠리 3대'판매량은 이전과 달리 주영 업무운동복류 (매출액의 초과 61%) 도 효과적인 전략을 찾을 수 없었다.앤드마의 트레이닝복장은 전공, 성능을 중시하고, 더 많은 사용 장면은 고내력 운동 중, 하지만 현재의 추세는 대중 소비자들이 트레이닝복장으로 늘어나고 있다.

앤드마 수석 운영관 파트릭 프리스크(Patrik Frisk)는 지난 7월 재보 후 분석사 회의에서 앤드마는 북미의 업무 형태를 “ 복잡하고 도전에 휩싸여 발전을 이어야 한다”고 말했다.나이크, 로로몬, 아디다스 등 강력한 경쟁 상대를 상대로, 안드마는 대규모, 대폭적인 세일 수단으로 재고 문제를 해결해야 한다.이는 일정한 성과를 거두고, 2분기 재고가 26% 하락했으나 외지에서 이윤을 부담시키지 않았다.이 분기 안드마트는 주식당 4센트씩 적자를 입었다.이 분기는 여전히 긍정적이지 않다. 스티벨이 미국 시장 소비자에 대한 최신 조사에 따르면 안들마의 브랜드 인지도는 작년보다 높아졌지만 지난 6개월은 신발류나 운동복류 매출은 평균 수준보다 낮았다.

인사 변경 후 앙드마 의 전형 전략 은 관건이다

북미 업무를 재진시키기 때문에 회사의 새 지도부의 일등대사가 될 것이다.앤드마는 지난 10월 22일 2020년 1월 1일부터 회사 수석운영관 파트리크 프리스크(Patrik Frisk)가 현재 최고경영자 겸 창시자 케빈 프랭크(Kevin Plank), 프란크 감독은 계속 이사장 겸 브랜드를 담당할 예정이다.

최근 들어 안드마의 인사변동은 지난해 10월 이직된 수석 인적자원관 케리 첸들러(Kerry Chandler), 수석 상품관 헨리 스다신(헨리 Stafford)과 수석 기술관 로빈 슬스턴(Robin Turson)은 2016년 이직했다.운동복식의 이러한 포화된 시장은 안드마의 신도층의 출로가 어디입니까? 제품성능에 대한 ‘미쳐’는 소비자의 기초를 제한하였으며, 장기간 안드마는 소비자들의 마음속에 있는 이미지가 남성화되고 있다.안드마도 여성 사용자를 끌어당기기 시작했지만 효과는 미미하다.특히 현재 로몬 레몬도 여성 시장을 깊이 갈고 있으며 앤드마의 저항력은 크지 않을 것이다.재보 후 전화회의에서 앤드마는 의미 있고 실질적인 조치를 제기할 수 있을지, 난처한 상황에 대응할 수 있을까? 여전히 성장하는 국제시장에서도 앤드마의 전망도 이미 불온하다.

2분기 안드마의 국제 판매 17% 증가, 1분기 지평, 지난해 같은 기간의 24%, 작년 사계절의 28%보다 낮다.그리고 주가가 2015년의 역사적 고점적으로 60% 반환된 뒤 앤드마의 원기시장 흑자율은 여전히 53배에 달하고, 의상 업계의 19.9배에 비해 나이키는 29배에 불과하다.앤드마의 전형 전망은 여전히 혼돈, 주가도 크게 반탄하기 어렵다.