H &M 은 60톤을 모두 태웠다!케이크를 갉아먹을 수 있어요?

최근 몇 년 동안 많은 외국 의류브랜드모두 우리 중국 시장에 진출하고, 비교적 잘 알려진 것은 자아라, H &M, 유니폼 등 전형적인 브랜드이며, 많은 브랜드들이 한때 우리 국내에서 소비자들의 광쟁을 받았지만, 이들이 끊임없이 중국 시장에 몰려들어 많은 선택을 가져오는 동시에 전체 의상시장의 경쟁도 더욱 가혹하게 된다.

최근 몇 년 동안 중국 시장의 발전의 잠재력이 커서 많은 외자 기업이 중국에 진출하였는데, 그 중 의류 업계도 이미 많은 해외가 되었다.패션브랜드 중 하나의상 디자인새롭고 소비자들의 광범위한 사랑을 받았지만 국내 의상 브랜드에도 상당한 충격을 주었다.

우리 국내 많은 유명 브랜드들이 외자에 몰려 몰락하기 시작한 것 같다. 그 중 미테바는 우리 나라에서 1년 동안 800여 개의 매장을 닫았고, 의상 브랜드도 점점 몰락하기 시작하고, 해장 집안의 부정기사까지 전해져 1년 말까지 해장가의 재고 금액은 이미 100억원, 재고 압박으로 그의 판매량도 끊임없이 하락해 국내에서도 일부 매장을 폐쇄했다.

사실 국내 의류 브랜드는 경영이 좋지 않았을 뿐만 아니라 해외에서도 많은 기업들이 덜렁거림을 당했고, 지난 1년 내내 시장의 경영이 특히 참담했다. 많은 의류 브랜드들이 판매 불량으로 중국 시장에서 퇴출했다. 예를 들어 올랐을 때 본격적으로 퇴출을 선언한 이유는 국내 판매량과 이윤이 크게 감소했다.

사실 이렇게 많은 철수 사건이 발생한 것은 우리가 바꿀 수 있는 것이 아니다. 결국 현재 전체 시장의 쇠락이 많은 요인들의 영향을 받고 있다. 한편, 국내 많은 신흥 브랜드들이 궐기하기 시작했고, 많은 전통의 국내 브랜드와 해외 브랜드, 업적이 영향을 받았고, 또한 한편으로는 국내 전자상업계의 충격을 받아, 시장 전체에 관여되고 있다. 그중 해장 집과 마찬가지로 재고 압력에 직면한 것은 H &M 이다. 이 브랜드는 재고 적립과 함께 중국 시장에서 탈퇴하는 경지에 직면하고 있다.

그러나 그에 비해 선명하게 대조되는 것은 역시 빠른 패션 브랜드의 3의 우수한 옷차림으로 우리나라에서 많은 돈을 벌고, 결국 공장을 철수시키려 했지만, 이상하게도 그의 판매량은 아무런 영향을 받지 않았고, 시장에 출시된 신상품은 소비자들의 주목을 받고, 심지어 미칠 지경이다.

또 하나는 카라다. 우리나라에서도 잘 발전했지만, H &M 은 힘겨워 보였고, 그의 업적도 줄곧 저조한 상태로, 그는 중국 시장에 진입하고 도대체 뭘 겪고 있는지, 다른 두 브랜드의 격차가 크다는 것이다.

사실 패션 브랜드로서 처음 시작할 때 주로 경영하는 것은여성복그 후 또 하나를 사들였다남성복브랜드또한 성가가 매우 높고 많은 여자들의 수요를 충족시킬 수 있기 때문에 중국 시장에 진출할 때 이미 큰 시장점유액을 점령하고, 이후 2세선도시로 확장되지만 빠르게 확장되면서 고재고 압력을 받고 있다.

또한 빠른 유행의 거두에 비하면, 사실 그는 처음에는 한 걸음 앞서고 있지만, 최근 2년 동안 그 발전 태세는 매우 어려워졌다. 2014년 이 스웨덴의 빠른 패션 브랜드가 발전한 병목기에 부딪혀 실적이 크게 빚어지고, 통상 이들 기업들은 이런 상황에서 세일 처리를 할 수 있지만, 츤데레 H &M 은 그렇게 하지 않고 불태우는 방식을 선택했다.

2014년부터 60톤의 옷을 불태웠는데 주목할 만한 이유는 자신의 브랜드 이미지를 낮추고 싶지 않다는 점이다. 그러나 그의 이러한 행위는 많은 소비자들이 받아들이기 어렵지만, 그는 사실 국내 의상 시장의 줄임판이다.

의류 업계의 찬란한 시기는 이미 지났다. 이 외자 브랜드는 이 업계 뿐 아니라 여러 업계 내의 외자 브랜드가 최근 몇 년 동안 철수하는 것 같다. H &M 도 저조한 판매량과 손상된 브랜드 형상 때문에 빠르게 브랜드 마케팅 능력을 높이고, 유명한 고기가 자신의 제품을 모델로 모델하고, 제때에 존재하는 문제를 조율하고 있다.

우리 국내 전체 시장의 새로운 카드는 이미 시작됐고, 결국 어떻게 우리가 알 수 없지만, 점점 많은 브랜드가 중국을 패주하고, 우리의 시장 케익은 예전처럼 그렇게 갉아먹기보다는 순식간에 변한 시장에 끝까지 남겨 둘 수 있는 것이 최후의 왕자이다.