Alexander Wang 동명 브랜드가 개인 브랜드 미래의 길을 융자할 예정입니다.

전통 패션주의 질곡에서 벗어나 알렉스앤더워드는 상업실천에 대한 문제를 풀어야 한다.

외신에 따르면 디자이너 브랜드 Alexander Wang 은 상업은행인 더 레인 Group 합작으로 자금을 모아 더 많은 매장을 마련하고 직접 소비자들의 소매 업무를 발전시켰다.

Alexander Wang 연간 매출액은 약 1억 달러, 이번 융자 목표 금액은 3000만 달러이며, 이를 빌어 업무목표를 실현할 수 있는 파트너를 찾길 바란다.

지금까지 Alexander Wang 및 더 레인 Group 은 소문에 대한 답변을 하지 않았다.

미국 국적 중국계 디자이너 알렉스앤더윈 동명 브랜드가 2005년에 창립했으며 2007년 브랜드 최초의 여장 시리즈를 발표했다.

커팅 디테일을 추구하는 로고성에 대한 검은색, Alexander Wang 은 자유롭지 못한 청년 길거리 문화에서 영감을 얻어 독특한 미식 스타일을 형성했다.

CFDA 패션대상 및'보게스 '편집장 Anna Wintour 의 수상 이후 Alexander Wang 은 2011년 남장시장에 진출해'GQ','베스트 남장 디자이너'라는 호칭을 받았다.

Alexander Wang 본인은 패션 디자인에 뛰어난 스타일링 능력과 젊은 소비자들 사이에서 쌓인 인기에 사치 브랜드 Balnciaga의 관심을 끌었다. 2012년 그는 브랜드 창의총감에 임해 3년 동안 파리, 뉴욕 사이를 오가며 두 회사를 통솔했다.

그러나 Alexander Wang 은 업계가 원하는 브랜드와 Balnciaga의 발전을 알린 바 없이 2015년 가을에는 Ballenciag와 재계약을 하지 않겠다고 발표했다.

알렉스ander Wang 은 두 브랜드의 업무에 대한 실적 압력이 이번 계약을 중지하는 원인이 될 수도 있다고 지적했다.

개인 브랜드로 다시 돌아온 후, Alexander Wang 은 인사부터 업무상의 전략적 개혁에 전념하기 시작했다.

남성복 계열과 T 시리즈가 다름없다고 판단한 소비자들이 브랜드를 간소화하기 위해 실적 증가를 촉진시키기 위해 Alexander Wang 과 남성복 성복을 합병하기로 결정한 결과, 티비 알렉서워드 원더윈 계열의 총매출을 거부했지만 남성 성복 계열과 배합액의 15% 는 전 세계 195개 백화점에서 판매되고 있으며, 그 중 실적이 미국, 일본, 중국, 영국으로 분류됐다.

인사 면에서 그는 먼저 뉴욕, 파리, 홍콩 3개 사무소를 합병해 300명에 가까운 직원을 통일 관리했다.

로드리고뱅 브랜드의 첫 수상 회장은 이직 후 알렉스앤더윈 (Alexander Wang)을 DKNY 전 총재로 임명해 글로벌 업무를 담당하고 IBM 에서 30년 IT 업계 경험을 가진 캐럿 Wang 을 임용했다.

하지만 새로운 관리팀은 브랜드를 빠르게 성장 단계로 이끌지 않고 알렉스앤더워커가 새로운 조정을 맞았다.

지난해 3월 글로벌 통신 부총재는 타나츠 루즈와 소매 마케팅 부총재는 본격 이직했다. 브랜드 고문 Anjali Lewis 가 팀을 이끌어 두 사람의 직위를 교체할 예정이다.

반년 만에 Alexander Wang 은 CEO 직위를 기존 패션 쇼핑몰 Goop CEO Lisa Gersh 교체로 임명 전 패션 전용 전용 전용 전용 전용 전용 전세 Parfetch 시장 기획 프로젝트 스테파니 Hortonie Hortonie 브랜드 수석 전략관으로 임명했다.

이 같은 간소화 후 고위층 관리팀 디지털화 가이드가 뚜렷하고 새로운 취임자는 새로운 미디어 측의 풍부한 경험과 배경이 알짜 Alexander Wang 이 언급한 실체적 방향으로 전환됐다.

현재 상업작에서 추출된 Alexander Wang 은 브랜드 창의에 전념하고 있다.

2018년 1월 Alexander Wang 이 갑자기 동명 브랜드를 발표해 오는 2019년 봄 여름 시리즈를 시작으로 9월 발표해야 했던 봄 여름 시리즈는 6월 발표를 앞당겨 추동 계열은 2월부터 12월까지 발포할 예정이다.

브랜드 최초 패션주를 벗어난 2019 봄 여름 컬렉션은 지난달 맨해튼 부두에 발표한 이 시리즈는 중국계 이민 배경을 영감으로 ‘미국 꿈 ’, 아이템 중에도 가죽 스커트, 재킷, 인디언 프린트 두건 등 다양한 거리 원소를 넣었다.

특히 이번 쇼는 당시 뜨거운 모델을 초청해 Cindy Crawford 딸인 카이아 Gerber, Alexander Wang 의 절친한 모델 Bela Hadid 조진에 참석한 후자는 지난해 Met Gala 에서 참석한 드레스를 입고 Alexander Wang 손에서 나왔다.

소셜미디어는 패션산업을 전복시키고 있다. 천희세대 초모와 패셔니스타의 관심도가 트렌디쇼 자체를 뛰어넘어 인스타그램 패션 프로듀서 Eva Chan은 최근 50%에 가까운 젊은 사용자가 평소 유명인, 모델, 모델, 브랜드 인스타그램 계정을 주목하고 있어 패션의상 방면의 소비를 증가시킨다.

Alexander Wang 은 이런 조정 목적으로 소비자의 수요 변화에 더욱 융통성 있게 대응할 수 있도록, Stephanie Hortonie Horton 은 NOWFASHION 인터뷰에서도 이를 지지하고 있다. 그는 Alexander Wang 미래나 전통 채널과 소비자 소통에 편중되지 않는다고 생각한다.

소셜미디어에 따르면 리스트enFirst의 통계 데이터에 따르면 ‘2018년 가을 가을 뉴욕 패션주 ’는 소셜미디어에서 478000차례 언급돼 9월 봄철 패션주보다 31% 하락했다.

반면 이 기관은 지난 2월 8일부터 2월 14일까지 페이스북, 트위터, 인스타그램, 트럼블러, 유튜브, Google SNS의 소셜 글과 팬덤 증가, 브랜드 지명량 집계, 알레서빈 클린 클렌빈, 마이클라스 등을 포함한 브랜드의 공동으로 SNS 매체의 열도 열린다.

언론 홍보 주도권을 브랜드 손에 쥐고 있는 것 외에도 알렉스앤더워커도 판매 루트에 대한 통제를 강화하고 싶다.

창립 초기 Alexander Wang 은 미국 여러 백화점 소매상과 협력관계를 맺었지만 소매업이 추워지는 추세에 브랜드 소매 업무를 강화하는 것은 도매에 의존하는 것보다 판매량의 안정에 도움이 된다.

Alexander Wang 사이트에 따르면 브랜드는 전 세계에서 154개의 판매점을 갖고 있으며 뉴욕, 런던, 서울, 도쿄, 베이징의 독립 플래그숍, Saks Fifth Avenue, Barneys New York 등 백화점 중 매장을 포함한다.

그 업무의 60% 는 해외에서 비롯되고, 40% 는 미국 본토에서 왔다.

현재 Alexander Wang 은 여전히 브랜드의 독립 운영권을 갖고 있지만, 기존 패션학원 출신의 배경은 업무 전환형 확장에 따라 자금의 주입에 달려 있다.

지난해 3월부터 업계 내 외부 투자를 구하고 있으며 디자이너 본인은 브랜드 업무를 돕기 위해 소수 지권을 판매할 가능성도 있지만 그동안 사모지권회사 지엔엘 Atlantiic과의 협상이 뒤늦게 흐지부지됐다.

업계 전반적으로 보면 트렌디한 트렌디한 저정가 메커니즘과 사치브랜드의 젊은화'토벌 '독립 디자이너의 생존 공간과 Alexander Wang 과 비슷한 처지를 가진 디자이너 브랜드도 변혁에 직면해 있다.

관계자에 따르면 뉴욕 패션 브랜드인 Opening Ceremony 는 투자자를 찾고 있으며, 올해 6개월 만에 스텔라 McCartney, Christopher Kane, Dries Van Noten, 투마즈 메이어 등 디자이너 브랜드 주식이 변화하고 있다.

한편 LVMH 를 대표하는 대형 사치품 그룹은 새로운 브랜드를 투자할 의사가 없는 가운데 이 브랜드를 어떻게 관리하고 제대 브랜드의 경쟁력을 강화하고 있다.

디자이너 브랜드는 일찍이 동업계 거물들의 전략이나 변화가 필요하다는 뜻이다.

분석사는 대형 패션그룹과 달리 일반 투자기구나 투자자들이 디자이너 브랜드에 대해 신중한 태도를 가지고 있으며, 의상 판매의 이익 능력이 확실성이 크지 않다고 지적했다.

그러나 전문관리팀의 구축에 따라 Alexander Wang 은 1년 전에 더 유리한 협상 조건이 있다.

최근 패션 업계에서 구시시의 알레sandro Marco Barri가 대표적인 아이디어와 케미 케미 케미 케미와 브랜드 업적에 대한 평가가 두드러졌다.

사실 Alexander Wang 의 창립은 Instagram 에 따라가지 못했지만 이 브랜드는 창시초부터 고급 패션과 길거리 스타일을 융합했다.

더욱이 Alexander Wang 본인은 adidas Originnals, H &M 등 브랜드와 연명 협력을 전개할 수 있다면, 브랜드가 일세대 소비자 가치와 소통을 효과적으로 이용할 수 있다면, Alexander Wang 이 디자이너 브랜드가 인수된 ‘마주문 ’을 깨뜨릴 수 있다.