Burberry 상해 대퇴 는 중국 에서 성황 으로 쇠퇴 한다

2019년 3월 31일 영국 사치브랜드는 상하이 상가센터에 위치한 플래그숍이 오늘 마지막 영업을 앞두고 2013년 개업한 이 가게는 버버베리 (Burberrry) 가 중국에서 성쇠하고 이 가게의 폐쇄는 영국 상하이 (上海) 의 문점 (上海) 가 철수하는 표지성 사건이다.

이달 초 영국 내부 소식통은 패션 중문망에 따르면 이 그룹은 상하이 상가중심 매장을 폐쇄하고, 브루베리 Group PLC (BRBY.L)10벌리를 상하이에서 폐쇄한 네 번째 문점을 가리키며, 관점 앞에만 7명밖에 남지 않았다.

이달 중순, 패션 중문망은 메일과 전화 구증 영국사 후, 이 회사 아태구 공관 대리 기관은 브랜드 개점, 개업은 정상적인 운영 조정, 상하이 상가 센터 플래그숍 폐쇄 여부에 대해 긍정적으로 대답했다.

상카는 상하이 홍교 상권의 사치품이 모여, 루이스 루이벤트, 디올, 셀린, 에르메네일드 지그나, 데네시아 등 사치 브랜드가 주요 위치를 차지하고, 로로로파파나 모두 이곳에 있는 문점이 있다.

일요일 무패션 중국어망은 브루베리 (Burberrrry)를 방문해 상하이 상가센터의 기함 가게를 방문해 1,000평방미터 2층의 점포를 철회하고 있으며, 1남 1녀 2명만 판매원 중, 이 중 여성은 카운터에서 휴대폰을 팔고 있으며, 처음에는 패션 중국어망 기자를 무시하고 남성은 제품을 정리하고 있다.

마이 1층의 공간에서 절반이 넘는 화물대가 이미 옮겨졌고 창고 안에 비판매자들이 청소하고 있다.

이후 마이너스 여성의 판매는 오늘 이 가게가 모두 철수할 것이라고 말했다.

소식통에 따르면 이 가게는 폐쇄 후 모든 직원들이 송산될 것으로 예상되며 이달 중 패션 중문망 관련 관문점과 감원 문의에 대한 질문에 영국 회사의 아태공관 대리기관은 정면적으로 감원 사항에 응하지 않고 있다.

상하이 상가센터 플래그숍이 닫히기 전에 버버리는 지난 8월 회해로 K11 한칸 양층 정품점을 폐쇄했다. 2월 말, 브랜드는 남경서로 있는 상하이메롱 스클럽, 그리고 홍교 공항의 정품 가게를 폐쇄했다.

현재 Burberrrry 중국 홈페이지에 상가센터 플래그숍은 여전히 회사 상하이 점포 목록에 있으며, 또 4칸은 정안가리센터 백화점, 헝릉 광장 아트숍 (임시점), 신세계 대환백화점 및 광장 4칸 문점.

과거 반년 동안 버버리가 상하이 가게의 절반을 닫았다는 뜻이다.

2010년, 보베리 그룹의 임시 경영자 Angela Ahrends 10, 중국 시장 직영권을 회수하기로 결정했고, 문점 개념을 신속하게 조정하고, 문점 네트워크를 확장하고, 중화시장이 왕성하게 발전시켰다.

그러나 2012년 사치품 쇠퇴 조류에서 성도 소하 패하, 중국 반부와 경제 성장 완화, 특히 홍콩 마카오 시장의 침체, 박베리 그룹은 중국 시장에서 활루를 만났다.

2012 -2016년 상반기 사치품 업종은 4년 반 쇠퇴 중, 박베리 그룹이 전대미문의 어려움을 겪고 있다. 특히 안젤라 아드레드즈 (Appple Inc) (NASDAPL) 애플 애플 애플 (애플사 소매와 온라인 상급 부총재로 그룹 최초의 창의관 Christopher)가 최고경영자를 겸임한 뒤 영국 브랜드가 철저히 발버둥을 치고 있다.

박백은 지난해 4월 개리 Murphy 이사회 회장으로 임명된 뒤 영국 그룹은 주석, 수석 창의관, 수석운영관, 수석운영관, 수석운영관, 수석의 핵심 관리직 모든 핵심 관리직에 임명했다.

관리층의 변동으로 2016년 하반기부터 2018년까지 2년반, 구시코가 이끄는 사치품 업계의 대반탄에서 버버베리 (10대)가 수익을 얻지 못한 것은 프라다스pA (1913.HK)의 차세대 사치품 브랜드를 표현한다.

Burberrrrrrrrry는 중국 시장과 중국 소비자들에게 비위를 맞추려 했지만 2014년 중국 패션쇼 및 Tmall.com 에서 온라인플래그숍을 개설해'더 추워'를 선호하는 중국 소비자에게 버버버리가 비위를 맞추는 데 더 많은 노력을 기울이고 있다.

2014년 Burberrrry, Therry The Thone, 사치품 업계에 대해 부정적인 태도를 보였다. 오늘 사치품 업계는 온라인채널과 마케팅을 극도로 중시했지만, 지금까지 중국 제3의 온라인 플랫폼에서 전문점의 전통적인 브랜드도 여전히 버베리 (Burberrrrry)에 불과했다.

올해 초 베르베리 (Burberrry)는 첫 중국 설날 테마 광고를 발표하고, 브랜드 대사 조웨이, 저우동우 (주동우 분)의 새로운 광고가 중국 음력 년'위안'이라는 주제를 전하며 비공식 도시 환경에서 온 가족복으로 선보였다.

광고가 알려진 후 사교 매체들이 재차 논란을 일으켰고, 광고는 PS 에 의해 가정의 ‘궁드라마 ’로 떠올랐고, 중국 네티즌과 소비자는 영국 브랜드의 환심을 사지 않았다.

이번 달 중순, 브루베리는 상하이에서 백형 55호 별장에서 행사를 열었다. 초대한 대량 VIP 가 참석하지 않았고, 이틀 만에 수십만원인 것으로 알려졌다.

1월말 발표된 데이터는 제품 갱신 세대의 과도기 내에 박베리본이 미약한 소매 성장이 다시 완화되고 있다고 한다.

12월 29일 3분기, 박베리는 소매 소득 7억 1100파운드를 달성하며 전년 동기 7조19억파운드가 1.1% 줄었다. 고정 환율은 2%로 줄었다.

동점 판매록의 1% 성장은 시장의 예기치 않은 2% 도 1, 2분기의 3% 보다 낮다.

관리층은 각 시장의 구체적인 데이터를 제공하지 않고, 아시아태평양 지역의 중국 내륙 중 자릿수 증가만 지적하고, EMEIA (EMEIA) 의 관광객 소비가 높아지고, 미주 객류의 흐름이 부진하다.

이미 전년간의 업적 경쟁을 발표한 가운데 구찌, 루이스 루이버웨덴은 연간 고격자릿수 증가를 기록했으며, 헤르네틴산 SCA (HRMS.PA) 를 10RMS.PA (EMS.PA) 의 고정환율이 10.4% 에 달하는 고정환율이 증가했으며, 영리 하락의 프라다그룹은 지난해 소득 6% 의 고정환율을 높이고 있다.

줄리엣 브라운은 글로벌 그룹이 중국인을 향한 판매가 경미하게 늘어났다고 말했다.

그는 위안화가 약해지면서 중국인들이 국내 쇼핑에 머물고, 홍콩, 일본과 한국의 중국인 관광객 인류가 하락했다고 지적했다.

이러한 추세는 현재 사치품 업계에서 매우 보편적이지만, 프라다그룹의 다른 주요 경쟁 상대를 제외하고, 중국 시장의 증가폭은 기본적으로 유럽과 미국 시장의 둔화를 상쇄할 수 있지만, 미국 시장은 도매 업무로 인해, 박베리 양대 핵 시장의 양대 핵심 시장이 계속 투자자들의 비판을 받고 있다.