Burberrrry 첫 중국 신년 광고 주가가 폭락했다
영국 전통 사치 브랜드 뽀베리 목요일 중국 설 테마 광고, 브랜드 대사 조웨이, 저우동우 역의 새 광고는 중국 음력 년'단원'이라는 주제를 전하며, 광고는 비공식 도시 환경에서 온 가정복 형식으로 드러났다.
이 광고는 영국 브랜드 최초로 발표한 중국 분위기 의 중국 주제광고, 창의면에상당히 보수적 장점이 전혀 없었다. 하지만 앞서 여러 브랜드의 논란이 많은 중국 주제홍보에서 보수가 이미 중국 시장 을 쟁쟁쟁쟁쟁 을 브랜드 쟁쟁쟁 을 쟁취 하는 상책일 수도 있다. 영국 패션 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 가 선선위적 인 반면, 이 브랜드 신임 창의무무무보수감독 Riccardodo 무하이하이하이하이하이하이하이테테크크크크크크크크크크크크에 창창창창창창창창에 불과하지만, 앞서 앞서 앞서 앞서 기존다수다수다수브랜드 비비비비비비비비비비비비비비비네네네네윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈가다
CF에는 조웨이, 주동우, 자매 역할, 캐릭터가 진부한'계획 출산'을 논의해 새로운'두 아이'정책을 깨닫지 못하고, 인물관계는 천런지락을 표현하려 했지만, 캐릭터 표정은 여전히'영국'이다.
광고 창의는 중국 시장에 영합을 시도했지만 효과는 전혀 이상적이지 않다. 광고가 노출된 후 중국 사교 매체들이 논란을 일으켰고, 두 스타의'유량팬'은 조웨이, 주동우 이미지를 유지하려고 노력했다.
중국 테마의 새 광고의 이호는 홍콩 소매업 11월 데이터와 애플인c.(NASDAQ:APPL)에서 첫 분기 마감 앞에서 발버둥치는 능력이 없다.
周四,Burberry Group PLC (BRBY.L) 股价一路狂跌6%,收报1,623.50便士,较公司8月创下的52周高位2,338.00便士低逾三成,而Kering SA (KER.PA) 开云集团、LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团、Hermès International SCA (RMS.PA) 爱马仕国际集团周四在欧股亦不同程度录得3-6%的跌幅。
사치품 업계 장기간 중국 소비자들이 미치게 구매하는 역사가 급격히 떨어지고 있다. 중국 경제성장 완화와 고단 소비 능력에 대한 우려는 1월 3일 현실이 되고 있다.
만 위안을 넘은 신형 아이폰 (IPhone) 은 중국 소비자가 10년 넘게 팔면 팔수록 비싸고 비싸 살 수록 더 비싸다.
중국 중산계급은 2018년 주식시장의 폭락에서 자산이 크게 줄어들었고, 부동산 시장은 장기간 이 계층의 소비 자신감을 활성화하는 비동산계면 재산 부유는 평정에 귀속해 새로운 아이폰 (iphone) 과 사치품 소비능력의 하락은 당연한 것이다.
홍콩 통계처가 발표한 월도 데이터는 11월, 보석 액세서리, 시계 및 명품 판매치의 연간 3.9%의 하락폭을 기록하며 2017년 7월 만에 처음으로 하락했다. 더욱이 2017년 1월 22개월 만에 가장 최악으로 드러났다.
이와 함께 홍콩 11월 소매업 증폭 역시 2017년 6월 17개월 만에 최악의 활약을 펼쳤지만 1.4%의 연간 21개월 연속 정면을 나타냈다.
본토 소매 관찰과 무패션 중국어 네트워크 데이터는 9월 29일까지 상반재년, 영국그룹은 아시아에서 특히 중화의 넓고, 442간의 직영 매장 중 200간은 중화에 위치해 전통사치품 그룹보다 가장 많았다.
2017 /2018재년, 보베리 그룹의 41%가 아시아태평양 시장에서 수입을 올렸으며, EMEIA (13)를 넘어 시장 36%와 미주 시장의 23%와 아시아 태평양 시장 90%의 직영률은 각각 시장의 가장 높았다.
이에 따라 목요일 버버리 Group PLC (BRBY.L L)이 주가가 하락한 주가업계의 우두머리도 아시아 시장에서 열리는 활구비율을 직접 반영해 중국 소비자 고단 소비력이 떨어지면 이 그룹이 가장 많이 압박할 것이다.
지난 1차 사치품 업종의 쇠퇴 과정에서 영국 그룹의 영업이익은 2014재년부터 하락해 2018재년까지 미약한 성장을 기록했으며 조정 후 영업이익은 2017재년에 회복됐다.
그러나 이번 재년 상반재년, 그룹 조정 후 영업이익이 재차 하락폭으로 1.85억 파운드가 1.78억 파운드 하락폭으로 3.8% 하락했다. 환율의 영향 이후 실질적으로 8% 증가했다.
보베리는 이번 중국 설날 테마 광고도 이 그룹이 다가오는 상하이륜통 개통에서 도움을 받을 수 있다.
Burberry Group PLC (BRBY.L)(BRBY.L)(Burbery Barry Group PLC)(BRBY.L)(Bry.L))는 그동안 개통할 취향이 있는 상해 커뮤니케이션 업무에 참여했으나, 타임티는 구체적인 시간표가 없다.
출처: 패션 중국어 망 작가: 진일비
- 관련 읽기
- 상업대학 | 服装导购:你知道美感销售吗?
- 기업 관리 | 복장 은 시장 에서 운영 모드 이다
- 가게 좀 가르쳐 드릴게요. | 우수한 구매는 반드시 6대 판매 기교를 갖추어야 한다
- 인터넷 마케팅 | 전자 비즈니스 + 전매점은 포위입니까 아니면 일망타진입니까?
- 창업의 길 | 옷가게 판촉 어떻게 광고어 로 소비자 를 동원
- 상업보전 | 어떻게 해야만 좋은 가맹점 점장이 될 수 있을까!
- 성공 사례 | 복장 할인점 업적이 배로 늘어난 비적
- 대학생 창업 | 옷가게를 운영하려면 원칙을 따라야 한다.
- 돈 벌어줄게. | 복장 소매업 지점 선택
- 창업의 길 | 의상 을 하려면 돈 을 더 벌고 싶은 원칙 을 따져야 한다
- Acne Sudios 일부 주식 디자이너 브랜드 판매가 여전히 어려워?
- 아동복 을 경영하여 고단 Or 에서 저단적으로 이 몇 가지 문제를 정확히 파악하고 다시 행동하다
- 2018년 운동화 업계 시장 분석 본토브랜드나 도전에 직면하다
- 2018년 운동화 업계 시장 분석 본토브랜드나 도전에 직면하다
- 옛 글자 ‘ 설련 ’ 은 ‘ 운하의 단 화복 운복 운치 과학 기술 ‘ 련 ’ 의 새로운 패션 을 전시한다
- 무역전이 휩싸인 중국 사치품 시장의 발전은 어떨까
- 몽회 당나라: 디자이너가 핀 야연
- 액세서리 없는 패션
- 패션 파워: 패션계 또'리본 스타일 '
- 신속 치 패션 은 Alexander Wang 과 전략적 협력 협의 를 체결 했다