Vans 역습 3부곡: 부상, 앙상, 재생

2015년부터 Vans 는 위부 그룹의 업적이 늘어난 구동 엔진이 됐다. 특히 중국 시장에서 Vans 는 더욱 눈에 띈다.

1966년, 미국 캘리포니아 아나하엄시, Vans 횡공 출세, 의지보드 슈즈한 세대의 젊은이들의 마음을 정복하여 미국을 풍미했다.1984년, Vans 는 궁지에 빠져 파산을 선언했다.1988년 샌프란시스코 한 은행이 Vans 를 인수했으나, 2004년 미국 위부 그룹이 Vans 를 인수해 이 브랜드를 다시 생기있게 했다.

신생의 Vans 는 현재 위부그룹 일등 브랜드를 포함한 야외 운동부문의 불쾌한 표현으로 미국 위부 그룹의 2018년 1분기 매출과 순이익이 두 자릿수 성장을 이루고 있다.　　

1899년에 설립된 위부그룹에 대해 2004년 인수는 브랜드뿐 아니라 100년 기업이 역사에 파묻히지 않은 양바다에 갇혀 오히려 시간이 흘러 더욱 늙고 견고하고 있다.생사를 체험한 Vans 에게서도 더 소중한 경험을 배울 수 있다. 이런 경험은 모든 회사와 기업에겐 소중한 재산이다.Vans 의 경력은 우리에게 조류를 거스르는 것은 재난이고, 시대의 발춤에 영합해야만 우뚝 솟을 수 있다.

백년의 위세가 높은 부자를 일으키다.

2015년부터 Vans 는 위부 그룹의 업적이 늘어난 구동 엔진이 됐다. 특히 중국 시장에서 Vans 는 더욱 눈에 띈다.

최신 데이터는 지난 5월 7일 위부 그룹에서 발표한 2018재년일분기 재보에서 3월 31일까지 3개월간 매출액이 전년 대비 21.8%에서 30.45억 달러로 순이익이 20.9%에서 2.53억 달러로 올랐다.Vans, Timberland (첨베르람), Wrangler (Wrangler)와 The (The North Face 등 브랜드를 포함한 야외 스포츠 부문은 동기 대비 19.14억 달러, 집단 매출 총액의 66.14%를 차지했다.

그룹 회장 겸 최고경영자 스틸렌드는 재보에서 2017년 하반재년부터 광범위한 성장이 이어지고 있으며, Vans 와 The North North Face 등 핵심 엔진이 글로벌 성장세를 보이고 있다고 지적했다.이 가운데 Vans 의 재무는 출중하고 전체 수입이 연간 39% 상승했으며 아시아, 유럽과 아메리카 각각 24%, 36%, 44%의 고속 수입이 증가했다.　　

Vans 의 일말보다 다른 브랜드의 성장은 손색이 좀 있다. The North (The North) 는 전체적인 수입이 7% 증가해 유럽 시장의 19% 증가에 의존하고 있으며, 이 브랜드는 미주수입이 소폭 상승하면서 아시아에서는 5% 하락했다.

Vans 의 급격한 판매 증가는 The North (The North) 를 향한 페이스와 Timberrnd 등 연관 브랜드의 업적 표현에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그렇다면 Vans 는 어떻게 해위부 를 도발하는가 하는 대들보가 혹독한 스포츠 브랜드 경쟁에서 발돋움하는 것이 중요하다. 활판 신발의 오랜 역사를 동시에 파악하고 있는 시대적 원인이다.

삼부곡:일어나다,앙상하다,재생하다

Vans 브랜드는 1960년대에 태어났고, 탄생 초 판매된 신발은 밑창이 두껍고 저렴하고 저렴하고 편안한 옷차림으로 서핑 및 보드 스포츠 마니아들의 마음을 신속하게 정복했다.당시 미국 보드 붐이 일고 있었는데, Vans 는 출세에 절호의 발전을 맞이한 뒤 수십 년 동안 Vans 는 활판화의 표지였다.

1982년 영화'개방한 미국 학부'가 호평을 받았고, 유명 영화배우 서엔 판넬 전문가인 스피카리 역을 맡아 발에 눈에 띄는 Vans 캔버스 슈즈가 여러 자리에 나섰고, Vans 는 전성시대를 맞았다.이후 몇 주 만에 Vans 는 백만 켤레를 넘는 캔버스 슈즈를 급히 생산했다. Vans 도 미국을 풍미했다.젊은이들이 있는 곳이라면 Vans, Vans 연간 판매액도 2000만 달러에서 4500만 달러로 올랐다.　　

《열린 미국 학부 》에서 서은 ·판의 손은 Vans 캔버스 신발을 들고 있다.

극도로 쇠퇴, 80년대 승리의 정신을 잃은 Vans 브랜드 결정자들은 다원화 브랜드의 확장을 시도하기 시작했다. Vans 로고가 표지된 레저 운동화, 농구화, 야구화, 축구화, 축구화, 심지어 권투, 레슬링, 스카이다이빙 등 냉각 운동화를 위한 운동화도 천지를 뒤덮었다.다른 품종, 다른 디자인과 다른 생산라인은 생산 원가가 상승하는 것을 의미하며, Vans 는 부채 진흙으로 들어갔다.1984년, Vans 는 파산을 선언했다.1988년 Vans 는 한 투자은행에 의해 매수되었으며 보드 등 거리 운동과 짝퉁 부품에 전념하기 시작했다.

2004년'대중화'로 유명한 위부 그룹은 3억 96억 달러로 Vans 를 인수했다. 2008년 Vans 는 중국, 주요 포석은 1, 2선 도시, 현재 중국 시장은 이미 Vans 에서 미국 외의 2차 시장이 되었다.

보드 운동 등 길거리 문화의 전파와 당시 Vans 는 경쟁 상대가 거의 없었기 때문에 1980년대 이전에 Vans 는 활판 분야의 왕자였다.그러나 80년대 들어 대량의 유럽 브랜드와 미국 본토경쟁 경쟁자들이 속속히 나타나 Vans 의 다원화 레이아웃이 성공하지 못하고 다중적 요소가 겹쳐 Vans 의 파산은 불가피하다.　　

70년대부터 80년대 초에는 보드 문화가 가장 전성기였다.80년대 많은 회사들이 활판화 분야에 발을 들여놓기 시작했는데, 예를 들면 세계 각지에서 인기, 힙합 원소를 주입하는 Supreme, 스타일은 럭셔리, 디자인이 독특하고 중국에서 특히 핫한 Supra, 스타일링이 깔끔하고 직접적인 에메리카 등이다.나이크, 아디다스 등 거물 브랜드도 하이라이트 스니커즈 분야에 합류한 바 있다. 니키 (Nike) 로 SB (SB 와 adidasZX) 를 대표하여 활판 운동은 토크, 보호에 주의하고 충격력 등을 도입하기 시작했다.그러나 마지막 석양이 사라지면서 보드 운동이 정상을 걷기 시작했다.Vans 글로벌 디자인 부총재는 Stephen (Stephen) 네일랜드 (Stephen (Stephen) 네덜란드 (Stephen) 네덜란스 (Mills) 가 탄탄히 진술했다.새로운 세기에 접어들어 활판 운동이 떨어지는 추세는 늘고 있다.

미국 야외 운동협회 산하 아웃도어 포운다션 조사에 따르면 2006년 미국은 875만 청소년이 활판을 타며 2013년까지 이 숫자가 348만으로 떨어졌다.아시아 시장에서도 마찬가지로 활판화를 생산하는 마지막 엔딩은'막바지'다.

위부그룹이 인수한 후 Vans 는 최초의'보드'에 국한되지 않고 젊은이 시장을 향해서 더 많은 유행 요소를 브랜드에 올려 넣는 것을 선택했다.성공적으로 스포츠 패로 전환하고 트렌드문화에 의존하고, Vans 는 나이크, 아디다스 등 전문 스포츠 브랜드와 정면으로 맞서며 니커와 웨이의 이중 협격으로 소비시장의 뜨거운 인기를 얻고 있다.

Vans 는 최근 몇 년 동안'한겨울 무시 '이름으로 출시된 모untain Edition (1313)에서 동계상산 계열의 신발, 의상 등 제품 라인을 넓히고 대중의 동태를 구현했다.2015년부터 Vans 는 이미 라동웨이브 그룹이 성장한'제1동력 파워 그룹 총매출을 차지하는 17%를 넘어 The North Face 가 업적이 가장 큰 자브랜드가 됐다.2017년 Vans 연속강세, 매출은 동기 대비 19% 증가했고, 또 두 핵심 브랜드 The North (Timberrland) 는 Face, Timberland (4% 와 2% 의 판매 증가에 기여했다.　　

Moountain Edition 겨울 등산 시리즈 신발

1966년 탄생, 20세기 80년대까지, 현재까지 보드 문화가 성쇠하고, Vans 도 발기, 다시 태어난 3부곡을 겪으며 세월 세례를 겪은 52세의 Vans 는 현재 모든 거리 브랜드에서 성숙해 보인다.

　불쇠한 상업 규율

스니커즈 업종 분석사 샘 (Sam) 은 일찌감치 벤즈의 전반적인 강세를 논의하고 있다. Vans 는 현재 정감 있는 젊은 트렌드 문화 브랜드로 운동화 판매가 여전히 뜨겁지만, 한 사람마다 나이키 농구화를 선호하는 것이 아니라, 다른 소비자들의 선호는 물론, Vans 의 자리는 더 젊고 더 쿨하고 개성 있는 브랜드다.

이 말로는 Vans 가 순조롭게 성장하는 관건은 트렌드문화, 패션운동이라는 시대적 특징을 파악하고 있다. 과거 ‘순수운동 ’의 브랜드 스타일은 이미 현재의 젊은이들의 취향에 맞지 않는 것으로 보인다.

이 말로는 많은 스포츠 브랜드 거물들이 불쇠한 원인을 읽을 수 있다. 중요한 점은 패션 트렌드 문화에서 영감을 얻고, 각 시기의 주류 문화의 트렌드를 사로잡고, 자신의 브랜드 유전자를 견지하면서'청춘 패션'을 영원히 시대의 흐름을 따라간다.

큰 스타들이 대변한 Vans 는 꾸준히 창의적인 낙서와 정제를 고수하며 길거리 운동과 힙합 음악에 여유를 갖게 했다.그러자 스타가 모델하지 않아도 창의와 관련된 젊은 사람들을 최대한 끌어들이게 된다.한편, Vans 도 마케팅 고수, 음악절을 일반마케팅 수단으로 지원한다.브랜드 50주년 경축 기간에 Vans 는 세계 범위에서 최소 12차례의 음악절을 개최했으며 중국 시장에서 Vans 도 가장 먼저 음악제에 주의를 기울이고 있다.　　

Vans 는 현재 젊은이들이 삶의 아름다운 사물과 독특한 경험을 통해 신분 태그를 획정해 주고 있으며, 음악은 SNS 등 소셜미디어에 열중하는 내용 중 하나로, 음악절은 브랜드의 주목과 입소문을 집중시키는 중요한 플랫폼이라고 생각한다.

Vans 의 성공도 모사 위부 그룹이 합병 전략을 재편성하는 중요성을 보여 브랜드 재편 전략을 계속 추진하고, 인수 추진 추진을 통해 여전히 그룹 후속적인 계획이다.2017년 8월 윌리엠슨 디키를 인수한 뒤 올 초 연간 매출액이 1.5억 달러를 넘는 뉴질랜드 스포츠 패션 브랜드 아이콘을 인수했다.웨부 그룹은 연간 약 5000만 달러의 스니커즈 브랜드 Altra 를 인수해 야외 스포츠 브랜드의 일부가 됐다.전체적으로 보면, 위부 그룹은 야외 활동을 지속적으로 하고 있다.시장동시에 중국 시장을 확대하고 투자하는 힘도 커지고, 이는 Vans 후속 전략 진보가 큰 가치일 것이다.

트렌드 문화를 동반하는'선변'과 당대 안 쇠하지 않는 운동 패션, 다툼, 거물과 거물패션'유전자'의 Vans 는 이미'백년위부'의 대들보를 굳혔다. Vans 의 역습도 위부 타자브랜드와 생존 늪에서 고된 기업에서 새로운 생각을 제공한다.