아디다스는 영택타오와 혜약기가 중국 운동시장을 맥을 짚고 있다

2016년은...

중국 시장에서 명심하고 있는 한 해 전 3분기 그들은 28% 마케팅의 초홍 성적표 인 아디다스 (아디다스)로 시리즈 시장 부회장 로맨혁 (Marc (Marc 133세 Roux)을 내걸었다. 이런 대폭 성장은 아디다스리의 체량에 대한 거대한 회사로서는'비범한 성취'라고 할 수 있다.

이와 함께 세계 범위 내에서 손꼽히는 운동의 거두는 그들의 발걸음을 늦추지 않았고, 2016년 9개월 전 중화구에서 약 1,000개 매장을 새로 열었고, 매장은 총 1,000개를 넘어 5년 확장 계획의 3분의 1을 완성했다.

2017년 시작으로 아디다스는 전년의'올림픽 열풍'을 붙잡았다. 리우 탈금의 중국 여자 배구 리더 혜약기와 꺾기 올림픽, 상업적 가치 면에서 중국 선수의 영자타타오.

그러나 한 달 넘게 지나간 영택타오가 국가수영팀에 해제된 뉴스는 하룻밤 사이에 온통 성풍우였다.

그러나 아디다스 측은 이에 대해 크게 우려하지 않았고, 중국 선수를 계약하는 것은 고속 발전에 대비한 중국 시장의 가장 올바른 선택이라고 믿는다.

2017년 초 이번 계약은 외부 상상의 순조롭지 못하고, 아디다스가 내놓은'억만리 하나'를 꼽았다.

지난 왕에 펑위옌, 장균등 연예인과 달리, 아디다스는 실제 성취를 가진 선수를 모델로 삼길 바란다.

로맨혁은 우리의 목표는 중국 시장의 젊은이이며, 매우 어린 아이부터 청년으로 간다.

우리는 선수들이 뛰어난 본보기라고 믿는다. 그들의 창의력, 이미지, 그리고 그들은 진정한 중국 선수라는 점에서 중국 젊은이들을 가장 잘 고무할 수 있다.

그들은 이미 직업 생애에서 자신을 증명하며 도전과 장애를 극복할 수 있다는 것을 증명했다.

두 선수의 이미지와 독특한 창조력과 운동의 성취를 통해 젊은이들이 운동으로 자신을 표현할 수 있다고 믿는다.

중국 여자 배구 리더 혜약기

이런 목표를 더해 2016년 올림픽이 거둔 종합종목열은 혜약기가 뽑히지 않았다.

아디다스와 중국 여자 배구의 호흡은 10년 가까이 다가왔고, 여자 배구의 리더로, 혜약기 자신도 아프고 생사의 변두리에서 구장으로 복귀하는 이야기를 담고 있다.

그러나 근수로의 아디다스는 중국 여자 배리약에서 금메달을 차지한 첫 공신 주정까지, 심지어 2017년 중앙시청계 풍운인물 시상식에서 터키 주정이 등장했다.

표식된 클럽 유니폼 수상 특필화면.

혜약기는 2017년 전운회후 퇴역이 거의 확정됐고, 22세만 해도 세계 첫 공격인 주정이가 올림픽 이후 해외 리그에 진출해 누구의 미래가 더 잘 보인다.

아디다스의 선택은 분명히 협의할 가치가 있지만, 적어도 잘못된 결정은 아니다.

영택타오의 경우도 마찬가지였다. 지난 1년간 중국 체육계의 문제인물은 비록 전쟁올림픽을 꺾었지만, 여전히 국내 인기 수일수 2위의 남자 선수인 영택타오 주변의 호언이 있었고, 아디다스는 성의만만하게, 결국 이 세 집을 차지했다.

강탈한 대전.

업계에서는 영택타오의 모델료가 매년 천만 등급에 이른다고 한다.

현재 아디다스는 영택타오에 접촉할 때 국가대표팀이 해제된 통지가 이미 내려졌지만 당초 아디다스의 인지를 막론하고 영택타오 계약은 결코 나쁜 결정이 아니었다.

국가대표팀에 다시 돌아올 수 있을지는 아직 적지 않다. 하물며 영택타오가 2014년 아시안게임에서 사금권 사금권 이래 화제도가 충분하다. 모델에 대해 최소한 손해를 보는 장사는 아니다.

중국 의 몸값 이 가장 높은 남자 선수 중 한 닝택도

최근 2년 동안 스포츠 산업이 출세해 많은 국제 운동의 거물들도 중국 스포츠 스타의 발굴을 매우 중시하고 있다.

그러나 각 주요 스포츠브랜드는 중국 스포츠스포츠협협찬과 모델시장시장의 대구구구구구는 2016년 초 아디다스손에서 국가축구최고 히히트자원을 빼앗았으며, 그중 미미미미미축구 조려나는 이나 제역 이후 가장 열열중중중중중국 여동동원이 비교적 안정안정안정안정안정안정될 2016년 리약 올림픽은 탁구, 여자 배배배배배배배구, 여자 배배배배배리디디디디디디디디디디디디다스 등 종합스포츠종종종종종종목을 치며, 그러나 본토브랜드 이녕일찍 중국 탁구팀에잠잠잠잠잠잠이 걸렸고, 그 중 미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미미다스는 일찍이 중국 여자 배구 전략 자원을 점령했다.

이에 따라 날카롭게 맞선 두 국제 거물들이 중국 농구 대변인 측에서 꼬집고 있다.

세계의류구두망에 따르면 나이크는 국가 남녀 농구의 공식 스폰서지만 아디다스는 남자 농구 젊은 선수의 계약을 아끼지 않고 돈을 망칠 수 있는 것으로 알려졌고, 일찌감치 서명한 꿩 이효천을 제외하고도 이번 혜약기, 영택타오가 함께 발표한 대변인들은 남자 농구 당가인 곽앨런 (곽앨런)을 대표하는 것으로 알려졌다.

아디다스그룹 중국구 스포츠 표현 시리즈 시장부총재는 중국 시장이 특별하다고 지적했다. 현재의 시간대 부분에 따르면 스포츠 운동의 참여도는 여전히 상대적으로 낮았지만, 이 시장의 특수성 역시 고속 발전에 있다.

이런 외국 브랜드들이 봐도 체량이 거대한 중국 시장은 포화상태에 이르지 않았고 그 발전 잠재력은 여전히 대단하다.

그러므로 아디다스의 태도는 중국 소비자 교류에 주의하는 태도인 국쟁광을 위한 전문 선수가 대변인으로 활동할 수 있는 목표 군체를 더욱 동원할 수 있다.

중국 시장의 특수성을 똑똑히 인식하고 목표 소비군체가 젊은이를 똑똑히 가리킨다.

로맨혁을 가장 만족시키는 점은 아디다스의 소비자 입소문에 대한 진보다.

실적 성장은 우리를 자랑스럽게 하지만 우리가 중국에서 받은 브랜드의 사랑을 더욱 자랑스럽게 한다.

이 방면에서 우리는 일련의 조사를 하고 있다. 로맨혁은 "모든 조사가 중국 소비센터에서 1위를 차지한 스포츠 브랜드를 가리키고, 2,3년 전 상황이 그렇지 않았기 때문에 미래, 202020계획에 대해 자신있는 근원이다"고 설명했다.

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아디다스 그룹 중국구 스포츠 표현 시리즈 시장 부회장 로맨혁 (Marc Le Roux)

로맨혁이 주관하는 아디다스 대중화구 운동 표현 업무가 전체적으로 80%를 차지했고, 이런 중임은 2015년 이 직위를 이행하는 법국인들은 현재 성적 기인에도 불구하고 각 방면에서 꾸준히 개선해야 한다고 말했다.

제품, 가게 내 체험과 마케팅 활동 3대 면에서 아디다스도 중국 시장과 연관성을 강조하고 있다.

베크햄, 하덴 등 글로벌 모델을 이용하여 중국 개점, 신상품 발표 등 행사에 참석한 것 외에도 많은 중국 선수가 모델을 사용한'억만리 선출 '행사도 중국 시장 차원의 정제다.

2016년 10월 로즈드 (Kaster Rorsted)는 아디다스 그룹의 수석 집행관으로, 이번 인사변동은 중국 시장에 완전히 영향을 미치지 않았고, 아디다스는 중국 시장에서 여전히 ‘립신 ’(Creating the (Creating the)의 대대적인 스캔들이 202020을 전면 스펠링을 펼치며, 이 가운데 몇 대 세세분시장의 결정적인 것이다.

생활 방식면에팽위옌앤앤앤앤앤닝자타두 남자 신압진, 한 연예계, 한 스포츠권넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉한에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에디다스삼엽초 모델족족족넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉넉기호

그야말로 진정한 총의 축구와 농구의 두 세분시장은 아디다스의 진정한 시련이다.

로맨혁은 정부와 더욱이 교육부가 협력하는 사업이 아디다스에 힘차게 도움이 될 것으로 보고 있다.

아디다스에서 중국 시장은 또 다른 특질: 운동과 생활의 균형을 갖추고 있으며, 즉 현 단계의 중국 소비자들은 이미 운동 성취가 삶의 일면일 뿐이라는 것을 잘 알고 있다.

이 때문에 그들은 중국 시장에서 축구, 농구, 달리기 등 전문 스포츠 세분선과 생활방식의 균형을 각별히 조절해야 하며, 그들이 새로 서명한 이들 중국 전문 선수들이 이 이 두 가지를 겸할 수 있는 가장 좋은 선택이다.

2년 전에도 새 브랜드가 강세를 보였지만 세계 스포츠 브랜드 명암투의 주선은 여전히 나이크와 아디다스다.

이 가운데 거대한 중국 시장은 결정적인 역할을 하고 있다.

과거 나이크 진영에는 유상과 이나두 큰 스타로 불리는 중국 선수가 있었다.

현재 아디다스는 고속으로 중국 시장을 발전시키는 데 대비하는 지름길을 찾아서 중국 전문 선수가 브랜드 모델을 계약한다고 믿는다.

그렇다면 2016년 역습귀환 전역에 오르는 상승세 이후 아디다스는 2017년 이 같은 고속성장의 리듬을 유지할 수 있을까?

적어도 2017년 첫 달, 독일 브랜드는 세분시장의 ‘문을 열어 ’를 맞았다. 시장 조사회사 NPD Group (Group)’에 따르면 최신 보고서는 2017년 1월 스니커즈 업계 총체의 판매량이 3% 하락했고, 아디다스는 유일하게 판매된 브랜드, 울트라 (Ultra)에 의하여 133t Bost, NMD 등 구두의 고열이 떨어지지 않고, 그 달 아디다스의 운동화 판매량은 1배에 불과했다.

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