메르스본웨이는 여러 차례 변형되어 여전히 처음으로 거액의 손실을 입었다
최근 몇 년 동안 미테스본웨이는 전략적 전환을 거듭했지만 그 그룹은 여전히 이윤을 얻을 수 없었고, 지난 1년 동안 미테스본웨이가 처음으로 적자를 냈다.
미테스본위
출시 7년 이래 처음으로 거액의 손실을 겪고 있어 최근 몇 차례 시도 방식이 실패하고, 자본시장의 의문점도 줄곧 답이 없었다.
본토가 출시된 의상업체들은 모두 크고 작은 곤경에 직면하고 있으며, 그중 ‘ 심상치 않다 ’ 는 메르스본웨이의 변형 도로가 특히 울퉁불퉁하다.
미방 의상 (이하'미방'은 올해 2월26일 2015년 실적 속보 발표, 영업 수익 62.85억원, 전년 대비 5% 하락했다. 영업이익 1.5억원, 전년 대비 184% 하락했다. 상장회사 주주의 순이익 4조31억원, 동기 대비 396% 하락했다.
어떤 원인으로 미국이 시장에 출시된 지 7년 만에 처음으로 큰 손실이 발생했습니까?
그것은 변형 도로에서 사용하는 각종 수단 수가 왜 모두 매우 미미한가?
1월 또 회사 노총이 주성지어져 한때 실련이 발행됐다는 소식이 전해지면서 자본 운작 뒤에는 무슨 굴절이 있는가?
이에 따라 ‘투자자보 ’ 기자는 회사 관계자에게 편지를 보냈지만 아쉽게도 답장을 받지 못했다.
실패의 전형적인 길
사실 미방은 몇 년 전에 편안한 나날을 보냈다.
2008년 주성건은 대리 입가한 미방으로 깊은 교도소에 들어갔고, 본인도 그 당시의 호윤한 복장 차트에서 170억 위안의 몸집이 중국의류계에 새롭게 부여된다.
상장 후 미방은 중국 도시화의 가속 발전에 덕택하여 저렴한 가격으로 빠르게 확장되며 2011년 연간 매수가 99.45억 위안에 달하며 순익 12.06억 위안에 이른다.
2015년 첫 적자, 미방
복식
자신이 이렇게 해석한 것은 2015년 회사 가맹 채널 경영조정이 직영 채널에 체류해 가맹 도매 수입이 일정한 폭으로 하락해 그 영향 회사의 총체적 실적이 적자가 나타날 것이다.
하지만 2012년부터 미방의 실적이 해마다 떨어지기 시작했다.
이는 내외적 강렬한 공세와 큰 관계가 있다.
2006년, 해외 빠른 패셔니스타 자아라, H &M 이 중국 시장에 진출하기 시작했고, 이들은 개성화, 고성가 대비 등 특성이 빠르게 패션 마니아들의 마음이 좋아, 원본을 횡령하고 경쟁하는 중국 의류 시장 점유율을 크게 침탄하고 있다.
게다가 전기 업체의 흥행은 타사 브랜드가 도처에 퍼져 미방 발전이 위기를 일으켰다.
이런 곤경에서 벗어나기 위해, 미나라는 더듬더듬 걷기 시작했다.
먼저 2008년, 미국은 새로운 소비군을 확장하기 위해 새로운 브랜드 ME &CITY 를 만들어, 각 대도시에서 천 평방미터의 독립 플래그숍을 열었다.
그러나 모호한 브랜드 자리와 전문점의 패턴을 추구하는 것은 예상치 못한 효과다.
주성건도 자신의 결정 실수를 공개적으로 인정한 적이 있다.
이번 실패는 패션 본질의 공급 사슬과 판매 패턴에 큰 관계가 없다.
게다가 가맹점은 판매 위험을 줄이기 위해, 주문 베스트셀러에만 제한되어 있어, 이는 미국이 판매경로를 잘 통제하지 못하고, 제작된 개성화 의상을 분매하기 어려워 회사의 재고를 가중시켰다.
ME &CITY 는 예상치 못했고, 미국은 당시 범객을 대표하는 수직 의상 전상 패턴을 점령했다.
2010년 12월, 미방의 전기상 플랫폼 인터넷 쇼핑몰.
그러나 방구망은 미국이 새로운 업적이 되지 않았고 오히려 전기업체의 할인이 가맹점보다 낮아 내부 갈등을 더욱 격화시켰다.
각종 채널의 디자인과 가격, 할인 활동은 조화롭지 않아 미방의 재고가 한층 더 늘어났다.
그러나 국가구매의 평평한 표현은 여전히 미국이 인터넷 전환에 대한 결심을 막을 수 없다.
2013년, 회사들은 O2O 에게 매진하고, 주성건은 미방 체험점을 개설할 계획이며 도시 특징을 결합시켜'일성 일화 일점 이야기'라는 이념을 이끌어 정경식 쇼핑을 만든다.
체험점 안에는 캐주얼 오락 장소를 설치했으며, 선상 주문 인출점을 설치해 의상 코디장치를 설치했으며, 사용자는 제품상의 QR코드를 통해 코디정보를 얻을 수 있다.
미국은 체험점에서 이런 많은 신경을 썼지만 여전히 소비자의 마음을 잡을 수 없었고, 2년이 지난 이 체험점들은 여전히 손님이 드물다.
온갖 수단을 다 써도 소용이 없어 미방은 마지막 신흥 분야로 눈을 돌리며 인터넷을 이동한다.
2015년 4월, 미국은 화려한 APP 를 선보였다. 이는 지능화 창업 도구와 패션에 플랫폼을 매치했다.
이 플랫폼에서 사용자는 미테스크바의 브랜드 의상을 매치할 수 있으며 제3자 브랜드의 의상을 매치하여 많은 브랜드와 콜라보레이션 으로 구매할 수 있다.
이 외에도 이 APP 는 인기 웹 예능프로그램'기발설'에 이름을 올렸다. 1기 관명료는 5000만 위안에 이른다.
하지만 APP 는 마케팅에 비용이 적지 않다 하더라도 디자이너, 바이어와 브랜드상들이 잘 합쳐 스타일리시한 스타일을 이끄지 않고 전통적인 생산 패턴을 이끌어내는 데 힘입어 범APPPP의 표현도 실망스럽고 현재까지 APP 다운로드량은 37만여 명에 그쳤다.
자리는 미방의 네 차례의 전환형이 누누이 실패하였으며, 거대한 인력물력을 소비한 후에도 여전히 전로를 알지 못하여 투자자들이 그것을 위해 땀을 쥐게 했다.
수상쩍은 자본시장
변형하는 길뿐만 아니라, 미방의 자본의 길이도 매우 우여곡절이다.
2015년 7월 미방은 모집 예정 모집 예정, 모금 90억원, 그중 60억원은 O2O 전 채널 플랫폼에 쓰여'유범 'APP 는 이 프로젝트의 중요한 일환이다.
4개월 후 증모집 금액이 42억원으로 줄고, 조정 원인에 대해 미방어는 불분명하다. 자본시장에 기반한 종합 고려와 회사 자체의 실질적인 상황이라고 한다.
한편, 2016년 1월 18일 회사에서는 정판 공지를 발표하고 중대 재편 사항을 발표하고, 주식 발행 방식으로 한 의류 업계의 일부 지분을 인수할 계획이며, 이 회사는 C2M 위주 업무를 통해 외부 C2M 업무 자원을 효과적으로 통합할 수 있다.
그러나 보름도 채 미방이 복권을 선언하고 이번 인수도 실패했다.
미 나라는 공고에서 인수 실패가 회사의 발전 프로세스에 영향을 미치지 않는다는 것을 밝히지만 한 업계 인사는 합병 실패에 전혀 영향을 주지 않았고 최소 최소한 변형 속도에 영향을 끼칠 수 있다고 말했다.
한편, 2016년 1월부터 미방 회장이 주성건과 관련해 발령된 소식도 전해졌다.
최근 수사를 받은 미방 전 주주 상해 택희의 문지기 서상과 관련이 있다고 업계는 추측하고 있다.
공개된 자료는 2014년 9월 26일 서상기 아래 제품 택희의 1기 택희는 11기 대종거래 방식을 통해 매주 9.72원의 가격으로 미국의류 260만주와 2030만 주를 각각 구입했다.
이후 택희의 1기와 택희는 11기 9월 29일 2급 시장을 통해 10.72원과 11.26원의 평균 가격으로 미방 의상의 지분을 모두 던져 모두 5726만원이다.
그러나 고가 출품과 함께 택희는 6기 매출 당일 대종 거래방식으로 9.82위안 /주 균가 대필로 미방 복식 5055만주를 매입하며 지주 비율이 총 주권의 5%에 달해 카드를 올리며 3대 주주주가 됐다. 이후 서상은 2015년 4 ~5월간 미방 의상을 청창해 9억원에 육박하고 있다.
현재 서상은 이미 사건이 발생했고, 공개적인 기준에 따르면, 그가 혐의한 사건은 불법 수단으로 주식시장 내막 정보를 취득해 내막거래를 하고 주식거래를 조종하고 있다.
미방 의상
서상
어떤 연관이 있을지 최종 수사 결론이 나지 않았다.
그러나 자본시장에서 전파된 각종 혐의만으로 투자자들이 안심할 수 없고 미래의 A 주식시장의 길에 적지 않은 질의와 부정적인 영향을 미칠 수 있다.
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