디카니의 혁신 문점 형식과 전 산업 체인 포석

연보빌딩은 석경산구 5A급 오피스텔, 지하 1층의 디카노는 매장이 연말에 개업한다.오피스텔 밑에서 오픈 가게는 디카노노노에 대해 흔히 볼 수 없다. "베이징 서쪽은 줄곧 공백시장으로 이를 물고 이 가게를 열었다"고 말했다.중국을 독창한 쇼핑몰 업계 데칼론 (Decathlon) 에 이어 스몰과 현지 체육장과 결합한 상업모드 이후 디카노는 중국에서 새로 만든 세 번째 점포 유형이다.

중국 시장에 들어가기 전에 디카노는 프랑스, 스페인 등 유럽 시장에서 교통편리하고 저렴한 시외 구매나 임대지 자체 표준점, 표준점은 일반적으로 단독 건물, 실내 면적 4000평방미터 정도, 무료 오픈 실내 외운장과 무료 야외 주차 공간이 배열돼 있다.디카니오 중화구 회장은 “일선 도시가 들어오지 않으면 1층 상업체에 들어가지 않으면 4000평방미터 방정 형태가 안 들어오는 것이 아니라, 층이 5m, 독립 출입구, 외입면평화 스탠드 스탠드 스탠딩을 소개했다 ”고 말했다.

그러나 중국 12선 도시에서는 이런 조건에 부합해 갈수록 어려워지고 있다.중국상업은 유럽보다 시내 중심 거주와 근무하는 사람들도 많다.지난해 디카너는 중국에 쇼핑센터에 적합한 신업태 데칼로윈 (Decathlon) 을 개발했으며, 면적은 1500평방미터 이내에서 8천 평방미터 매장 제품을 제공했다.sMall 개념점 외에도 디카노는 현지체육장과 결합된 백화점 모델을 개설하고 전 세계에 널리 퍼지고 있는 현지 대중체육장과 공공체육시설 옆에 시민 운동이 편리하다.

장29605는 “ 2003년 중국 진출 이후 디카노는 줄곧 유럽 시장 개점 모델을 채택해 2012년까지 10년 내내 80개만 개설했다.지난해부터 우리는 현지 시장에 적응하고 현지 문화와 고객 소비 습관을 배워야 한다는 것을 발견했다.지난해 중국 신규 상가 32개, 디카논 측은 현재 국내 디카노농은 상하이, 합료, 연대, 하얼빈, 장춘, 노주 등 도시에서 14개 데카노논 (Decathlon)을 개설했다.

본본부 소재지 프랑스 외에 중국은 디카니가 최초로 완전한 산업 사슬을 보유한 시장으로 제품 연구 개발, 디자인, 브랜드, 물류, 마지막 소매 코너를 모두 자신의 손에 쥐고 있다.디카니는 부하 라켓류 스포츠 브랜드 에뛰드 아르테로 체인 시수를 선택하여 프랑스에서 상하이, 제품 개발센터와 생산부문 무틈 연결, 개발 기간은 2년부터 6개월까지 단축되어 2015년 첫 번째 중국 개발센터가 정식 출시됐다.

　　디카너각 방면의 타법은 더욱 본토화되었다.장 29605605의 이력서에서도 디스카노는 본지 직원, 선용 본지 인재가 창의의 가장 좋은 체현이라고 주장, 장29605에서 일찍이 베이징 두 디카노노스점장이 된 뒤 동북 지역 총지배인, 주관 문점 운영, 최종적으로 중화구 총재로 승진했다, 이는, 이 자리에 있다.외자 소매중극히 드물다.디카닌 측면에서는 "현지화에서 도로를 융합시키는 결정과 현재의 결과가 나타나 디카니는 중국에서 발전에 대한 자신감을 더했다"고 말했다.

디카너는 1994년 생산 업체로 처음으로 중국에 입국했으며, 2003년 상하이에서 중국 최초의 상점을 열었고, 현재 중국 61개 도시에서 143개 매장을 보유하고 있으며, 연말까지 160개로 늘어날 예정이며, 미래 5년 목표는 중국에서 실체 매장 500개를 개설할 예정이다.디카너는 미래의 중국 체육 소비 시장의 잠재력을 잘 본다.디카니오 중화구 발전 총감 저하 (Bertrandisson) 은 5년 후 이 나라의 매출액이 회사 총매출액의 25% 를 차지할 수 있다고 말했다.

이와 함께 생산업체인 디카농도 중국 시장의 권중을 강화하고 있으며 디카농은 전 세계 23개국에서 구매센터, 중국 생산 구매 구매 업체의 40%를 차지하고 있으며, 디카이 글로벌 백화점 제품의 40%가 중국에서 온 것이다.디카노이 중국 물류총감 산티오 (Santi) 는 리폴스 (Ripolles) 를 소개하고, 디카닌 중국은 2016년 말 물류창고 면적을 지금의 2배 38.6m로 확대하여 모두 중국 시장에 쓰려고 한다.2016년 디카닌 중국 물류팀은 중국 지역 상가 배송량 40% 증가를 위해 해외 매장 배송 체량을 10% 증가할 계획이다.