업그레이드'사치품'의 3대 요소: 느린 체험 도덕

사치품 업계가 발전함에 따라 ',' 가 있다.

"정의도 끊임없이 변화하고 있다.

사치라고 하면 사람들은 더 이상 어떤 브랜드나 어떤 물건으로만 이해하지 않고 사치의 정의가 풍부하고 확대되고 있다.

주로 그런 요소가 있죠?

작은 편집자는 세 시에 시작한다:

사치: 사치 는 시간의 침전 이다

사치 브랜드는 사람들이 발걸음을 늦추고 칭찬하는 태도와 깊은 사고로 의미있는 사물을 탐색해야 한다.

사치품 소비자는 현성 사치에 이미 미적 피로를 겪고 사치와 은근함을 추구하기 시작했다.

사치 브랜드 메이슨 마르틴 (Margiela) 의 집거용품 시리즈'Theline13'의 개발은 13년 동안 계속됐다.

이 시리즈는 매년 한 가지 제품만 발포하고 타조알 모양의 제문기부터 샴페인 통까지 브랜드의 극단적이고 사치스러운 미학 태도를 보이지 않는다.

포르투갈 백늑대 호텔 (White Whitorlfhotel)은 고단 여행객을 위해 평온한 명상 체험을 한다.

모든 주객이 흰색 위주 기조의 집을 독차지하고 있으며, 집마다 디자인이 독특하여 지면을 잠입시키는 느낌을 주고 자연의 관계를 상징한다.

체험적 사치:

보스턴 컨설팅 회사 (BCG)는 미국 사치품 소비자를 대상으로 조사한 결과, 51%의 사치품 소비자가'풍성한 체험'을 추구한다. 사치품 자체보다 크다.

이에 따라 새로운 체험적 사치가 일어나고, 새로운 방식을 찾고, 손을 놓고, 발걸음을 늦추고, 생각과 감상을 배우고 있다.

관광의 관심점은 시종 소비자들의 체험이며 사치품 시장의 중심이다.

하지만 관광 방식도 바뀌고, 전통적인 관광지와 5성급 호텔에만 한정되는 것이 아니다.

새로운 사치는 개인화의 미학 스타일과 독특한'피세 '체험이다. 이런 이념 아래 여행의 목적지는 그리 중요하지 않을 수도 있고, 거소가 목적지라고 말할 수도 있다.

위에 언급한 포르투갈 백늑대 호텔은 아주 좋은 예다.

또 다른 체험적 사치의 예는 런던 고급 백화점 셀프즈다.

Selfridges 는 개인적인 성화 소매를 검토하기 시작했고, 기내의 향수 실험실 (Fragrancelab)은 개인 고객에게 독보적인 분석체험을 제공해 표지성 향수를 식별한다.

이런 개인체험과 가게 내 체험의 혁신이 갈수록 늘고 있다.

미래의 신개념 사치는 더욱 개방적이고 진지한 태도로 새로운 이념과 형식을 보여줄 예정이다.

도덕 사치: 사치 는 풍부한 가치 로 나타났다

사치 브랜드는 사회와 도덕직책을 짊어지고, 브랜드 가치도 풍부한 도덕적 가치를 포함해야 한다.

패션 브랜드 자디는 소비자가 상품을 구매할 때 ‘적고 정교하게 ’를 장려하며 내구성과 지속성이 강한 상품을 골라 구입할 수 있다.

마찬가지로 미국

Everlane 은'철저투명화 '이념을 주장하고, 즉 소비자는 상품의 생산원가와 제조업체를 알 권리가 있다는 것이다.

이런 사치에 대한 새로운 견해는 사치 브랜드에 새로운 기회를 가져왔다.

사치 브랜드에겐 소비자 욕망의 변화를 통찰하고 이 브랜드의 발전 궤적이 매우 중요하다.