국내외 브랜드 수량 증속 완화 시장 집중도 한층 향상

현재 우리나라 아웃도어 업계의 발전 속도는 ‘ 고교 완화 ’ 추세를 보이고 있으며, 업계 내주력 브랜드의 집중도가 높으며, 출품액이 1억원을 넘는 22개 브랜드가 연도 업계 총출산액의 비중은 55.36%, 8.6% 의 브랜드가 80% 의 시장을 나눈다.

　　중국시장의 아웃도어 브랜드는 매년 증가하고 있지만 2011년부터 속도를 높이고 있다.2013년에는 8.26%로 2011년 29.42%의 3분의 1이 부족했다.이것은 주로 국산 브랜드의 속도가 증가하는 변화이다.국산 브랜드는 2009년 187개에서 2013년 458개로 급증해 가장 높은 2011년 50%에 육박하는 반면 시장 점유 비율도 2008년 36.39%에서 2013년 51.4%로 올랐다.그러나 수량의 지속적인 증가는 아직 ‘ 질 ’ 의 변화를 가져오지 않았고, 국내 고단 야외 시장은 여전히 국제 브랜드가 우위를 차지했다.

이이년국내 거시경제의 증속을 받아 야외 업계의 발전 속도가 현저히 완화되어 시장경쟁이 격렬하고, 전년 뒤따라 야외 시장에 진출한 투자자들이 적지 않은 것으로 나타났다. 현재 업계 내 대부분의 브랜드의 경영 규모가 작고 브랜드 경쟁력이 약했다.

2013년 중국 야외 용품 브랜드 연도 브랜드 수가 891개에 달했으나 업계 출고액이 1000만원을 넘는 브랜드 수는 777개에 불과했으며 출품액이 1억원을 넘는 브랜드는 22개로, 22개 브랜드 수출액은 연도 업계 총수출액의 비중은 55.36%로, 업계 내 주력 을 알 수 있다브랜드집중도가 높아 주력 브랜드가 현저히 우위를 차지했다.