명품 브랜드는 가짜를 단속하느라 쉬지 않고 동시에 이윤을 챙기는 것을 잊지 않는다

최근, 타오바오넷과 LV는 방금 협력각서를 체결하고 손잡고 지적재산권을 보호하고 타오바오넷 플랫폼의 가짜상품판매를 공동으로 타격하기로 약정했다.이와 동시에 스위스의 사치품큰손 력봉그룹은 상징적의의가 있는 가짜소송에 승리하였다. 이어서 구찌미국회사는 일련의 인터넷가짜판매소송에서 승리하고 1억 442만딸라의 배상판결을 받았는데 사치브랜드는 가짜를 단속하느라 바삐 돌아쳤다.

스위스의 사치품 그룹인 리처몬트 (Richemont) 는 최근 상징적인 의미를 지닌 가짜 소송에서 이겼다.판매자가 가짜를 판매했기 때문에 미국 캘리포니아 연방법원은 파키스탄의 B2B 전자상거래 업체인 Tradekey.com과 그 소속인 사우디아라비아 회사 Sawabeh에 패소했고, Sawabeh와 그 사이트는 리처몬트 (Richemont) 의 제품 판매를 영구적으로 금지할 것이다.

이번 판결은 앞서 티파니 (Tiffany & Co.) 가 이베이를 상대로 2010년 비슷한 소송을 제기해 티파니가 이베이 판매자를 상대로 가짜를 판매했다고 고소한 사건에서 지방법원과 항소법원 모두 제3자인 이베이에게 연대책임을 지지 않아도 된다고 판결한 것을 뒤집었다.

해양법계 때문에 티파니의 이베이 소송 이후 브랜드가 B2B 전자상거래 판매가를 타격하는 데 큰 어려움을 겪었지만 역봉그룹이 Tradekey.com을 소송한 사건에서 주심 판사 Gary Allen Feess는 역봉그룹 자회사 Chloé, Alfred Dunhill, Montblanc, Cartier 등이 제공한 증거가 충분해 Tradekey.com의 책임을 동시에 물을 수 있다고 인정했다.

이 사건에서 역봉그룹도"비상수단"을 채용했다. 역봉그룹은 한 탐정을 초빙했다. 이 탐정은 한 Tradekey.com의 판매자로 위장하여 증거를 수집했다. 마지막 증거는 Tradekey.com이 판매자의 가짜판매를 돕는 행위가 존재한다는것을 보여주었다. Tradekey.com 사이트에는 약 6000명의 판매자가 가짜역봉그룹의 제품을 판매했다.Tradekey.com에 대한 판정은 상당히 심각하다. 리펑그룹의 제품을 판매할 수 없는 것 외에 검색, 전시, 보급조차도 어떤 리펑그룹의 상표도 표시할 수 없다.

　　개운그룹(Kering) 산하 구찌 (Gucci) 미국회사는 일련의 인터넷가짜판매소송에서 승리하여 1억 442만딸라의 배상판결을 받았다.플로리다주 연방법원은'구찌'명칭, 상표를 이용해 웹사이트를 만들고 판매가를 올린 155개 웹사이트에 폐쇄를 선고했다.그러나 지금까지도 대부분의 사이트에서 접속할 수 있다.

Gucci의 CEO Patrizio di Marco는 법원의 판결에 만족감을 표시하면서 회사는 줄곧 전 세계에서 브랜드의 지적재산권을 수호하는데 진력해왔으며 언제 어디서나 발견되면 계속 권리침해행위를 타격하여 소비자의 합법적권익을 보호할것이라고 말했다.침해된 사이트는 bestoreol.com, boutiqueguccipascher.com, designerguccibags.com 등이다.

얼마 전 루이비통 (Louis Vuitton) 과 타오바오는 위조품을 단속하기 위해 협력 각서를 체결했다.LV와 타오바오 측은 양측이"브랜드를 효과적으로 보호하는 공동 이익"이 존재하며, 협력이"소비자가 경매 사이트에서 더 공평한"환경을 조성할 수 있기를 희망한다고 밝혔다.

　　타오바오위조품 판매는 세계적으로 유명하며, 이 사이트는 미국 무역대표부에 의해'악명 시장 명단'에 올려져 있다가 올해에야 취소되었다.taobao.com에 접속한 결과, LV를 판매하는 대량의 상인들이 허가 없이 Louis Vuitton 루이비통 제품을 판매하는데,"대리 구매"라는 기치를 많이 내걸고, 판매하는 제품은 핸드백을 위주로 하며, 판매하는 제품은 대부분 만 위안 이하이다.

LV는 중국 시장에서 가짜를 단속하는 데 전력을 다하고 있다. 그동안 여러 차례 공상부문과 연합해 가짜를 단속해'낚시'로 의심되는 현상까지 보였다.LV의 글로벌 지적 재산권 책임자인 Valerie Sonnier는 타오바오와의 협력이 매우 중요하며 오프라인 온라인 가짜 제조 조작을 효과적으로 단속할 수 있다고 말했다.

2011년말, 타오바오와 미국가죽제품브랜드 코치 (Coach) 는 기세드높은 가짜상품단속성명을 발표하여 쌍방은 같은 각서를 체결하여 위조자 및 수권하지 않은 판매경로가 함부로 인터넷으로 코치상품을 판매하는 문제를 해결하였다.이를 위해 코치는 같은 알리바바 그룹에 속한 티몰 쇼핑몰에 온라인 플래그십 스토어를 열었지만 운영 두 달 만에 문을 닫았다. 이와 함께 타오바오에도 코치 제품을 판매하는 판매자들이 대거 넘쳐났다.

　　명품 브랜드온라인 쇼핑 플랫폼에 대한 견해차는 매우 크다. 연초에 Miuccia Prada는 인터뷰에서 자신이 전자 사이트를 싫어한다고 분명히 말한 적이 있다. 그런 경영 방식은 명품 브랜드에 적합하지 않다고 생각한다. 비록 Prada 브랜드의 액세서리는 전자 사이트에서 모두 판매되고 인기가 있지만 기성복은 거의 보이지 않는다.그러나 장기적으로 볼 때 명품 브랜드는 정말 인터넷 쇼핑이라는 플랫폼을 완전히 버릴 수 있을까?인터넷 쇼핑 플랫폼은 상품이 완비되어 있고, 판매 가격이 더 낮은 우세를 가지고 있지만, 피할 수 없이 가짜상품에 자생지를 제공한다.고품질의 좋은 명성을 유지하려면 또 가짜상품을 류통할 위험이 있는 인터넷플랫폼을 발전시켜야 하는데 LV처럼 타오바오와 합작하여 련합가짜상품단속협의를 체결하는 모식외에 사치품인터넷가짜상품단속에는 또 다른 경로가 있는가?

지난 6월 케링그룹은 구찌 등을 포함해 yoox그룹과 협업해 온라인 쇼핑몰을 론칭했다.

사치품 그룹의 거물인 kering은 인터넷 가짜를 단속하는 데 또 다른 새로운 방향을 제공한 것 같다.6월에 개운그룹과 유엑스그룹의 합작 협의의 틀에 있는 6개 명품 브랜드 온라인 쇼핑몰이 정식으로 출시되었는데, 산하에 구찌, 보테가 베네타, 스텔라 맥카트니, 세인트 로렌트 등 브랜드는 모두 온라인 점포를 가지고 의류, 가방, 신발, 보석 등 다양한 상품을 판매한다.브랜드가 스스로 인터넷 점포를 운영하는 것은 가격이 공정할 뿐만 아니라 신용도 만점일 뿐만 아니라 사치품이 인터넷 시장을 발전시키는 새로운 길이 아닐 수도 없다.