4분기 주문이 계속 하락하면서 현지 스포츠 브랜드는 회복을 말하기 어렵다

재고가 높은 기업에 빠지고 판매가 부진하며 가게를 닫고 난국을 조정하는 중국 본토의 스포츠 브랜드는 회복에서 여전히 멀다.현지 스포츠 브랜드가 며칠 전에 발표한 자료에 따르면 2013년 4분기 주문회의 데이터는 결코 이상적이지 않다고 한다.그 중에서 361도 2013년 겨울 주문회 주문은 전년도 동기 대비 약 17% 감소했고 특보국제의 2013년 4분기 주문회 주문금액(도매가치로 계산)은 2012년 동기 대비 약 15%~17% 하락했다.안티 스포츠 수주 금액도 전년 대비 5~15% 하락했다.

웅효곤 중투고문연구원은 기자에게 4분기 주문이 계속 하락하는 것은 현지 스포츠 브랜드 기업에 대해복장시장의'한겨울'이 아직 지나지 않았기 때문에 각 스포츠 용품 기업들은 여전히'고재고'와 계속 바둑을 두어야 한다.

　　주문은 곤란한 국면을 개선하기 어렵다

361도가 최근 발표한 경영 실적의 순액 변동 공고에 따르면 1분기 실적에 연간 큰 폭의 하락폭이 나타나 2013년 6월 30일까지의 중기 순이익이 중대한 영향을 받을 것으로 예상된다고 한다.

361도 측은 1분기 실적 하락은 최근 주문으로 얻을 수 있는 주문의 대폭 감소와 생산원가 증가 및 경쟁 심화로 총이익률이 떨어졌기 때문이라고 밝혔다.이 밖에 361도가 과거에 누렸던 모든 세무 완화 만료도 유효세율을 상승시켰다.

주문회의 부진에 대해 361도 측은 최근 열린 2013년 겨울 주문회의 주문 상황이 지난 겨울 주문회에 비해 약 17% 감소했다고 밝혔다.

사실상 4분기 주문서가 전년 동기 대비 하락한 것은 361도만이 아니다.

특보국제의 공고에 따르면 2013년 4분기 주문회의 주문 금액(도매가치로 계산)은 2012년 같은 기간보다 약 15%에서 17%의 하락폭을 보였다.

특보국제 측은 판매 채널의 운영 표현과 이윤 창출 능력의 경쟁력을 유지하기 위해 그룹은 이미 판매 업체와 가맹 업체의 제품 공급을 조정하고 그들 등이 신중한 주문 방침을 취하도록 장려했다.이와 동시에 특보는 계속해서 판매 네트워크를 통합시켜 자원의 분배를 최적화하고 판매 경로의 전체적인 운영 효율을 높일 것이다.

앤티스포츠는 2013년 4분기 주문회가 2013년 3분기 주문회보다 개선된 모습을 보였다고 밝혔다.그러나 4분기 수주 금액은 여전히 하락했다.

안티그룹이 2013년 1분기 주문회에서 새로운 도매 할인율 정책을 채택하기 시작한 것으로 파악된 바에 따르면 2013년 4분기 주문회의 주문 금액은 전년도 동기 대비 약 5%에서 15%의 하락폭을 보였다.

주의해야 할 것은 이번에'상위권'이 없었던 리닝은 2012년 8월 실적설명회에서 선례를 남긴 발표 이후 분기별 주문회 데이터를 발표하지 않겠다는 것이다.이어 또 다른 홍콩 주식에 상장된 스포츠 브랜드인 피크스포츠도 지난 3월 2013년 3분기부터 주문회 주문 결과를 발표하지 않겠다고 공고했다.

　　재고 압력 지속

주문회의 형세가 여전히 심각한 것을 제외하고 작년부터 재고를 대대적으로 정리하기 시작한 현지 스포츠 브랜드의 압력은 아직 완화되지 않았다.

특보국제에 따르면 재고 과잉 문제를 겨냥한 여러 가지 엄격한 조치를 실시함에 따라 국내 2013년 1분기 동점 판매 실적은 2012년 동기와 동일했다.그러나 소매 재고는 계속 줄일 것이다.

정수파 특보 국제주석 겸 행정총재는 최근 주주총회에서 시즌1 동점 판매가 보합을 보였지만 최악의 시기가 지났다고 논평하기 어려우니 향후 수개월의 상황을 유의하고 예측해야 한다고 밝혔다는 언론 보도가 나왔다.

정수파는 대리판매상과 소매상들이 판매를 자극하여 재고를 없애기 위해 할인을 확대하였는데, 그는 이전에 총이율의 1퍼센트에 영향을 줄 것이라고 예상했다.그는 현재 특보 창고 판매가 약 5배에 달해 건강 수준과는 거리가 있다고 지적했다.

한편, 피크스포츠 측이 발표한 자료에 따르면 2013년 3월 31일까지 피크의 중국 권한 수여 경영 소매점 수는 6358개로 2012년 말에 비해 125개가 순감소했다.

업계 관계자는 기자에게 이들 기업의 현재 실적이 계속 하락하는 가장 큰 원인은 중국의 거시경제 추세가 큰 폭으로 반등하지 않았기 때문이라고 말했다. 의류 시장의 수요량이 따뜻해지지 않고 여전히 저조한 상태를 유지하며 재고 제거 상황이 낙관적이지 않기 때문이다.

웅효곤이 보기에 의류 시장의 추세는 거시경제와 밀접한 관계를 가진다. 만약에 거시경제에 반전 신호가 나타나지 않으면 현지 스포츠 용품은 회복되기 어렵다.

"이들 기업 중에서 특보, 안달 등이 가장 먼저 곤경에서 벗어날 전망이다. 한편, 이런 브랜드의 포지셔닝은 중저급이고 비교적 큰 시장 용량을 가진다. 다른 한편, 그 자체의 재고량이 업계 평균 재고량보다 낮아 재고 제거 압력이 상대적으로 적다."웅효곤은 설명했다.