올림픽 성천주 수장, 구두 업체 백배 분쟁 모두 마케팅

16일 글로벌 매체들이 초점을 모으고 220여 개국과 지역 수십억 관객이 주목하고 있다.

16일, 7000부 직접계약, 7만 5000개 상업 투자 기회, 80억 달러 상기.

영향력과 경제적 효과는 세계에 필적할 수 없다.

그러나 시차 등으로 인해 2008년 올림픽에서 중국 기업들이 성대한 소란을 피워 2012년 런던 올림픽에 비해 다소 적막했다.

대다수 국내 기업들이 말문이 막혔을 때 ‘ 샘 ’ 자호 사령기 (天) 의 집단이 일탄탄을 탄다.

‘ 2차 창업 ’ 의 격정적인 감화 아래 운동 브랜드는 정합 수년간 마케팅 자원을 축적해 16일 동안 올림픽 주기에 집중적으로 폭발했다.

초연을 볼 수 없는 브랜드의 포위전, 전면 전투!

올림픽 장내의'천주수 '

“걸핏하면 돈을 쓰느냐에 따라 각지에서 브리핑을 치르기보다는 올림픽 전 세계로 가는 무료 T 형대를 잘 쓴다.”

천주는 런던에서 멀어지고,

기업은 런던올림픽에서 매우 가깝다.

레이백 미터 비행대전에서 저저저스스틴 가틀린이 밟밟밟던 전장장화는 특보스포츠과학실험실디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디아의 성과를, 남자 사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이사이윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠스포츠메달, 피크의 삼각 로고, 최소 23회 전 세계 수억 관객 앞에서 얼굴을 드러내는 기회 ….

그동안 천리 밖의 런던, 천주 스포츠 용품 업체는 올림픽 경기장을'천주 창조'로 만들었다.

브랜드의 ‘수장 ’은 경기장뿐만 아니라 매체에 광범위하게 주목받는 올림픽 마을도 필사적으로 자리매김했다.

천수만명의 스포츠 스타라고 생각하며 각각의 장비를 갖추고 다닐 때 이 장비들의 디자인과 색채가 종종 대표단 다반의 식사 후 이야기를 나누는 화제이자 각 매체들의 관심사다.

천주기업은 당연히 이 만국의 패션쇼를 놓치지 않을 것이다. 그리고 이 구구상전 마케팅 기회를 놓치지 않을 것이다.

"많은 사람들이 뒤에서 우리 장비가 너무 예쁘다고 말한다!" 슬로베니아 대표단의 관원들과 함께 자랑하는 것은 피크그룹이다.

더 많은 렌즈를 집중시키기 위해 피크의 삼각 마크, 피크는 협찬을 받고 있는 슬로베니아, 뉴질랜드, 세프루즈, 요르단 등 7개 국가팀의 민족적 특색, 농후한 민족적 정취를 갖춘 각양각색 장비를 디자인해 올림픽 마을의 아름다운 풍경이 되고, 안다는 특히나 런던의 날씨를 위해 일상에 적합한 제품을 제공해 기업 로고는 중국 운동선수들의 발걸음을 따라 런던의 각 구석에 뿌려 ….

걸핏하면 비용을 많이 들여 각지에서 브리핑을 개최하는 것보다는 올림픽 전 세계로 가는 무료 T 형대, 천주 브랜드의 마케팅 판정을 정밀하고 실속이 있다.

전문가 가 보기에 천주

집단 발력은 두뇌 일열의 충동이 아니다.

스포츠 경기는 종종 짧은 시간 내에 많은 안구를 집중시켜 브랜드의 노출도를 빠르게 높일 수 있다.

올림픽을 예를 들면, 표면적으로 스포츠 종목의 경기인데, 실제로는'스포츠 플랫폼, 문화, 경제, 정치연극'이다.

화교대 공상경영학원 마케팅학과 양수청 교수는 올림픽 마케팅의 장점을 세 가지로 귀결했다: 우선 신규 브랜드의 신규 기업은 전 세계에서 빠른 폭로와 함께, 그 다음으로 브랜드 노기업은 올림픽에서 실력을 보여주며 브랜드의 명예를 강화할 수 있으며, 기업은 이 올림픽에서 새로운 시장을 찾을 수 있으며 새로운 마케팅 자원을 발굴할 수 있다.

천주 기업가들은 분명 천가 자원으로 중국 올림픽위원회의 협찬권을 확보하기 위해'중국 영광'과 안단 브랜드 사이에 등호를 그리기 위해서다.

361 ° 3년 전부터 체육계 발굴을 시작한'내일의 별'이 오늘날 올림픽 경기장에서 놀라움을 자아냈다.

피크는 베이징올림픽보다 10배나 높은 금액으로 7개국의 대표단을 지원해 브랜드 표식을 경기장 구석구석에 나타내는 데 최선을 다했다.

또한 피크인들을 기쁘게 하는 것은, 그 협찬의 이번 세포루스 국가대표팀이 이 나라 올림픽 경기에서 메달 없는 역사를 바꾸어 피크도 세포루스 가유 브랜드가 됐다.

"당시 허해봉이 중국에서 첫 금메달을 차지한 장면을 회상할 수 있다."

천주 상인의 눈에는 또 하나의 시장 대문이 이미 열리고 있다.

올림픽 장외의 마케팅 전쟁

"중국 올림픽위원회의 파트너 안단이 독창적인 자원 우세를 갖추고 있다면, 경기장 밖 팔선이해, 각각기 신통함을 나타낸다"고 말했다.

기자가 발고한 이날 오후 중국 대표단은 런던 올림픽에서 이미 82개의 메달을 따낸 것은 안디가 만든'챔피언 용복'이 수상 무대에서 82차례 선보였다.

하지만 마케팅에 정통한 안식은 수상대에 만족하지 않는다.

시상이 끝난 후 이들 수상선수는 안담과 중국올림픽위원회가 합류한 중국 체육대표단 서비스센터'중국의 집'에 초청됐다. 이들은 하나하나'챔피언 용복'에 자신의 이름을 적었고 마그네슘 조명을 동반한 주파수가 다시 세계 언론 앞에서'두 번 노출 '기회를 얻었다.

이와 함께 다른 동풍은 전세계를 휩쓸었다.

올림픽 기간 전 세계 380개 보결회사 월마 올림픽 체험센터에 오면 고객들이 다투고'챔피언 용복 '사진을 볼 수 있다. 세계 각지의 모든 맥도날드 문점의 지배인과 수은원, 올림픽 기간 동안 안달복장 모델이 됐다. 우유포장 박스 눈에 띄는 안드로고, 이리 제품이 천가구만가구에 들어서면서...

안타인 감독의 이번 합종 연횡 형식의 글로벌 마케팅은 이미 이번 올림픽 마케팅의 명본으로 평가되고 있다.

{page ubreak}

'올림픽 마케팅, 3점 후원, 7점 마케팅'이라고 했다.

중국 올림픽위원회의 협력 파트너 안단이 독창적인 자원 우세를 갖추고 있다면, 경기장 밖 팔선이해, 각기 신통함을 나타낸다.

361 °의 신경은 시종 팽팽하다.

쑨양은 29일 새벽 올림픽 기록을 깨고 남자 400미터 자유형 우승을 차지할 때 361 °공식 홈페이지, 웨이보, 여러 포털 사이트에서 361 ℃로 ‘많이 사랑해주면 런던에서 ’라는 선언을 볼 수 있다.

광고를 제외한 361 °쑨양의 우승 패턴이 찍힌 티셔츠는 첫 시간 타오천고양이, 그리고 각 문점의 쇼윈도와 판매열에 소비자들이 브랜드와 올림픽에 대한 연관이 신속하게 알려져 있다.

4 년 전 베이징올림픽이라면 올림픽 순풍차를 타고 빨리 브랜드 인지도를 세울 수 있기를 바란다.

그렇다면 이번 올림픽은 소비자와의 연락을 강화하고 브랜드 취향과 전문 속성을 강화하는 것이 필요하다.

이것은 바로 361 °의 기대이다.

361 °의 전면적 으로 펼쳐진 것에 비하면 피크는 아무런 광고도 하지 않았다.

그러나 올림픽이 절반 동안 피크 국제 판매부 담당자는 런던에서 판매상 손님을 접대하고 있다.

“선수가 수상하면 현지 언론 보도가 가장 좋은 광고이고 소매점의 진열도 따라갈 것이다.”

피크 브랜드 관리센터 공공관계부 부총감 유상.

사실상 올림픽 개전 상반기 피크는 각 국가대표단의 복장을 지원하는 것은 이미 생산이 끝났고 올림픽 전 피크는 협찬국 판매량이 3에서 5배로 뒤집혔다.

더 많은 천주기업들이 가장 핵심적인 마케팅 자원을 얻지 못했지만 정확과 정밀한 구상 으로 올림픽 무대에서 자신의 마케팅 클래식을 연기했다.

아디왕은 시리아 등 전란을 겪은 대표단을 선택하고,

올림픽 기간에 브랜드 ‘신영웅주의 ’ 정신을 결합시켜 세계 최초의 ‘네 번째 사랑 기금 ’을 설립했다. 동시에 대외 1000개 일자리를 제역 선수에게 열려 각국 매체의 눈덩이를 벌었다. 델혜는 스포츠판 ‘건국대업 ’이라는 제목의 올림픽 소재 마이크로 영화 ‘하루를 뛰어내며 브랜드는 청년들의 마음속에 싹을 돋우고, 일곱 마리의 늑대가 영국에 ‘런던패션주 ’에 참가하게 해 올림픽 기간 특색 제품이 되기도 하는데 ……

칠분으로 싸우는 천주 기업에 습관이 된 이 16일 동안 이 7점을 100점으로 만들었다.

{page ubreak}

올림픽 정신 의 브랜드 침전

"브랜드는 침전되어 하나의 큰 마케팅 사건으로 침전된 과정을 관통하고 있다."

"피크의 장비에 대해 어떤 의견과 건의가 있습니까?" "의상과 신발의 설계, 기능이 당신들의 수요를 만족시킬 수 있을까요?" 주관의의의류 생산과 디자인을 개발하는 피크그룹 부사장, 피크 스포츠코코 허지다가 비행기를 한 번 타면서 런던올림픽촌에 와서 피크에 협찬하는 뉴질랜드 대표단 관원들에게 의견을 물었다.

뉴질랜드를 제외하고 허지타는 슬로베니아, 알제리아 등 피크가 협찬하는 올림픽 대표단을 방문해 이 파트너들의 반영을 들었다.

이런 경업 정신은 정말 피크 이미지의 가점이다.

선수들이든 스포츠 브랜드든 올림픽이든 최고의 무대이고 최고의 훈련장이다.

우리는 올림픽에서 자기를 보여야 할 뿐만 아니라, 마찬가지로 올림픽을 통해 피크로 도약을 완성해야 한다.

안심해도 마찬가지다.

중국 올림픽위원회와 협력 협의를 체결한 날부터 안전한 운동과학실험실은 국가 각 운동대에서 온 선수들, 키, 체형, 발형, 운동 특징...

모든 디테일이 모호하지 못하며 매 선수가 얻은 것은 모두 정제적인 제품이다.

"우리가 제공하는 제품은 두 가지 기능을 충족시킬 수 있다. 하나는 선수를 보호하고, 둘째는 운동 성적을 높이는 것이다."

361 °는 이미 단맛을 보았다.

전국 23개 중도시 조사에 따르면 광저우 아시안게임 전 361 ℃의 브랜드 인지도는 70%-80%, 아시안게임 이후 인지도가 97.3%로 올랐다.

아시안게임, 대운회, 마라톤 등의 시련을 거쳐 361 ° 이번 올림픽에서 더 많은 소비자들이 제품의 전공 속성을 업그레이드해 종합적인 스포츠 브랜드를 만들기 위해 기초를 다졌다.

그들과 함께 걸을 때, 그리고 특보, 조담, 홍성르크...

이 기업들의 경우 올림픽 기간의 가장 큰 가치는 글로벌 무대에서 국제 브랜드의 동대 경기를 통해 브랜드의 연구 개발 설계 능력과 제품 품질을 높이고 풍부한 제품 품종, 경쟁력 향상을 위한 최고의 연병 기회를 제공하는 것이다.

"브랜드는 침전되어 하나의 큰 마케팅 사건으로 침전된 과정을 관통하고 있다."

올림픽에 참여한 천주 기업가, 약속도 없이 이런 체험에 대해 언급했다.

이들의 눈에는 올림픽 기간의 기업 마케팅은 더 이상 광고, 모델이 아닌 브랜드 이미지의 종합으로 나타났다.

16일 런던의 여행은 "더 빠르고 더 높고 더 강하다"는 올림픽 정신으로 참여 중인 모든 사람이 샘저우 브랜드의 내포에 침전되어 있다.