온건 개점 은 본토 브랜드 개척 매출 의 기본 수단 이 되었다
'만 200 감량 50','신상품 출시, 만장 8절','환절품 세일'...
2012년 도시와 거리, 백화점, 이런 광고는 곳곳에서 볼 수 있다.
다만, 이전의 다수는 유명 브랜드의 ‘ 가격을 올리지 않는 사례 ’ 와 달리, 지금과 같이, 예를 들어
미방
、
이녕
이런 본토의 일선 브랜드도 몸값을 내려놓고 세일을 시작했다.
신상품 이 출시되면 할인 하다
거대한 생산력은 재고가 막중한 임무가 되자 세일 판촉이 재고에 가는 법보가 되었다.
한 연구원은 상장회사의 경로를 조사한 결과 스포츠 용품 업계의 가격 경쟁이 치열해지고 있다. "신품임에도 불구하고 안타와 피크는 각각 8.5퍼센트, 8.8퍼센트, 재고는 3 ~5퍼센트 할인한다"고 밝혔다.
하지만 신제품 출시에는 세일, 브랜드 기업의 영향은 브랜드 이미지뿐만 아니라 가맹상의 적극성이 있다.
천주일스포츠 브랜드의 현급 대리상 홍선생은 기자에게 자신이 가맹한 가게가 많지 않기 때문에 물건을 받는 할인이 상대적으로 높고, 인공, 가게 임대, 영리 공간은 이미 제한되어 있어 현재 브랜드의 직영점만 할인하면 돈이 거의 안 된다.
새 가게 더 이상
야만생장
"
한편 공장점, 세일 등을 통해 기존의 재고를 소화하고 있으며, 또 다른 한편으로는 새로운 재고가 생기지 않도록 한다.
대응 조치로 각 대 스포츠 브랜드들은 개점 전략을 줄줄이 조정해 몇 년 전 야만성장기'경마권'을 안정적인 개점 전략으로 전환해 채널 확장 발걸음이 완화되고 있다.
지난해 상반기에 일부 스포츠 브랜드들은 여전히'만점 계획'을 제기하고 있지만 하반기에는 조정을 시작할 계획이다.
361도에서 공개된 데이터는 2011년 4분기 361도에서 55개의 새 매장을 개설해 사상 이래 신조점 성장의 최저수를 기록했다.
그 당시의 계획에 따라 한 분기 개점수는 150 ∼2000개 사이에 있어야 한다.
특보국제공개의 정보도 올 상반기 스포츠 소매시장이 지난해 누적된 재고품을 소화해야 하반기 호전될 것으로 보이기 때문에 회사의 올해 판매 목표를 15%에서 자릿수 낮춰, 점포 순성장도 지난해 800에서 1000간으로 약 400간으로 떨어지게 된다.
피크는 2011년 매장이 582개만 늘어났지만, 사실 피크는 지난해 상반기 590개로 늘어났다.
피크는 지난해 하반기부터 매장 규모를 축소한다는 뜻이다.
이녕 역시 2011년 "가게 개점의 발걸음을 자진했다"고 연보했다.
리닝의 실체점포는 지난해 340간으로 8225개에 달하였으나 그 중개상은 지난해 상반기 65개에서 57개로 줄었다.
전기상 을 빌려 ‘ 말을 달리다 ’ 하다
본토 신발 브랜드의 경우 소화 재고는 적지 않은 도전, 새로운 채널 개척 방식으로 시도된다.
실체점 확장과 동시에 구두브랜드는 전자상거래에 발걸음이 빨라지기 시작했다.
7월 18일 특보그룹 회장 정수파는 2012년 중국 신발 업계 전자상무정상회에서 전기상거래액이 지난해의 매출액 비율이 2% 도 되지 않았고, 앞으로 3 ~5년 내에 10% 까지 될 것으로 전망했다.
신발 업계의 단말기 재고 문제를 겨냥한 정수파는 지난해 초 회사 측이 전자상들의 정확한 위치와 작전 절차를 명확히 제시했다: 일부 재고를 팔고 전기상 전문의 공급을 동시했다.
361도 연보도 전자상거래를 중점적으로 확대해 독립 제3자 대리를 통해 타오바오 인터넷에서 신발을 판매하는 것으로 나타났다.
"더 많은 중소기업들에게는 자신의 경로를 팔지 않고 브랜드 영향력도 없고, 재고가 원가인 5퍼센트를'문서 '위탁 판매할 수밖에 없다"고 말했다.
스니커즈 부사장은 중소기업의 차력 전기 채널을 직접 줄이는 의미는 물론 재고 재고 육성 장기 판매 경로라고 말했다.
샘저우에는 이미 7성짜리 구두 업체가 전자 상거래에 발을 들여놓았다.
지난해 안달된 전자상 매출액은 1억 6천만 원, 특보 1억 2억 원, 홍성르크 1억 원, 조단은 5000만원이다.
"현재 신발은 인터넷상에서 가장 많은 판매량의 품목으로 미래 인터넷 쇼핑몰이 늘어날 것이다."
아이상 사이버 과학 기술 보급 사장은 "신복업체가 앞당겨 전세 채널을 배치해 미래의 인터넷 마케팅전에서 선두를 다투는 것이 틀림없다"고 말했다.
- 관련 읽기
- 보물을 배합하다 | 초가을 필수 드레스 함부로 코트를 걸치다
- 보물을 배합하다 | 구유 가을 옷 입는 고민 장인이 교묘하게 어울린다
- 보물을 배합하다 | 연회색 아이템: 가장 완벽한 배색 방안
- 보물을 배합하다 | 간절기 아이템 외투 패션 필수 빼놓을 수 없다
- 새로운 마케팅 | 의류 기업의 마케팅 전파 전략
- 채널 관리 | 의류 브랜드 경로 관리
- 시장 동향 | 남성복 브랜드의 트렌드 ——운동복과 정장 융합
- 새로운 마케팅 | 의상 경영 관리 어떻게 옷 브랜드 이미지
- 여성집 | 가장 유행하는 15개의 여자 양복 이 가을 겨울 은 무겁지 않다
- 채널 관리 | 의류 기업 경로 관리 의 집행 위치
- 미산기 는 중국 체육 용품 업계 의 발전 추세 를 간단히 이야기하다
- 동대 주식은 23일 창업판에 상륙한다
- 간이 보증 모드 중 소화 기업 재생 기회
- 국제 브랜드 가공 공장 은 동남아시아 의 노동력 으로 인해 더 이상 저렴하지 않다
- 가을 겨울 남녀 스니커즈 디자인 유행 트렌드
- 아디다스 등 대형 속옷은 왜 자주 불합격 파문을 일으켰을까
- 면가'롤러코스터 '방직 기업은 면가의 안정을 바라고 있다.
- 국내 색 방직 업계 의 선두 기업 은 정식 A 주식 시장 에 상륙할 것 이다
- 오강: 온주 최초의 스퍼 자본시장의 구두업 회사
- '팥 아이돌 아이돌 '자선조암 프로젝트, 팥그룹 공식 게시판