재고 요절하는 급속하게 전형 & Nbsp; 스포츠 브랜드 비합은 국제적으로 내공을 강화해야 한다

　　재고요절하다

‘ 이녕, 값이 오르면 모두 가능할 수 있다 ’ ’.안달가격 인상 은 영원히 멈추지 않는다 ”, “ 361도, 한 위안 더 … … … … … …최근 이녕, 안달, 특보, 피크, 361도 등 국내 5대 스포츠 브랜드가 오르면서 인터넷의 각종 조화도 하락하고 있다.

값을 올리는 것은 고재고가 직접적인 원인 중의 하나다.지난 2011년 상반기, 이녕 재고가 9.92억 원으로 연초 1.86억 위안 증가, 약 3억 위안을 분장자에게'미판매 제품'을 구입할 계획이다.

국내 운동업계에서는 이녕 ‘풀이 죽어 ’뿐 아니라 2011년 말 각종 국내 운동화 브랜드들이 잇따라 시즌3의 실적을 발표해 특보, 안달, 피크 등 브랜드를 포함해 성장이 완화되고 있다.

그 중 특보재고가 급증하는 문제는 더욱 심각해진다.2011년 6월 말 재고품은 8조87억원으로 전년 대비 4억24억원 증가했으며, 그 중 성품은 초기 0.84억원으로 4억74억원으로 4배로 증가했다.특보 2011년 상반기 재고금액은 8조87억 원으로 전년 대비 약 92%, 상반기 재고금액 대비 20.3%, 피크도 41% 올랐다.

최근 홍콩 매체 보도에 따르면, 안전 관리층은 ‘기업일 ’에서 2012년 2분기 주문 금액 증가를 인정해, 수분기 15%보다 낮게, 미래 반년부터 1년까지 업계 역시 도전에 충만해 2012년 3사분기 주문회 성적을 보장하기 어렵다.한편 안단은 내년 600 ~800개 점포를 정류해 관점 수를 늘려 아래로 조정할 계획이다.

또 스포츠 용품 업체에서는 장부 재고품이 실제 재고품의 일부일 뿐, 일부 이미 중개업자에게 판매되지 않았다.특히 신상품을 개발하는 상황에서 중개상 재고품에 대한 재고품이 이녕처럼 환매와 감액에 직면할 가능성이 높아 순이익이 대폭 하락할 수 있다.

업계 인사들은 시장 소비 수요가 부족한 것도 고재고 요인이라고 분석했다.2009년 하반기부터 운동화시장점점 회복되고, 2010년 한 해 동안 성장 속도가 더 빨라졌지만, 이런 성장은 2008년과 2009년 상반기 시장이 저조한 기초 위에 있는 것은 2003년 전후와 같은 시장 수요가 정말 왕성하다.2011년 초 이 확장산에 대해서는 대부분의 기업이 정확한 판단을 내리지 못했다.그러므로, 당신도 생산을 확장하고, 나도 생산량을 소화할 수 없을 때, 생산량이 확충한 후 가져온 과량 제품의 대량 재고가 출현했다.

　　발걸음을 늦추다

스포츠 브랜드 업계 전체 생산력 보편적 과잉, 지역 내 각종 스포츠 브랜드 대리상 및 상권 내 의 각 브랜드 가맹상 전체 재고 보편적 인 시장 환경 아래 소비자 소비 자신감 이 보편적 부족, 소비 능력 보편적 인 소비 환경 아래 소비자 구매 운동 브랜드 전체 시장 용량 은 근본적 변화 이 없다.

나이크, 아디다스 등 외국 브랜드의 협공과 국내 브랜드의 고동질화, 상품 고도의 레이동 배경 아래 재고처리 성능을 바탕으로 재고 처리 속도가 단계적으로 경영 승리의 결정요소가 될 것이다.분량의 스트레스를 줄이기 위해, 안전, 특보, 피크는 내년 1분기 주문량을 삭감하면서 2012년 개점 계획을 자진했다.

최근 소비 소매주가 저위로 공고해 내년 두 분기 합계 주문액은 저자릿수 증가를 예상하고 있다. 이를 위해 애드리브 매장 개점 계획을 조정할 계획이다. 중보시 8200간에서 78000간으로 조정하고, 필라와 다른 안달 생활시리즈 및 어린이 시리즈의 매장수는 변함없이 유지된다.

소매 경로의 재고가 악화되는 추세를 감안하면 피크는 2011년 개점 계획도 800개에서 500 ~600개로 하락하고, 회사는 지난 해마다 400개점으로 매년 200개점으로 줄고, 내년에는 700개 가게를 새로 개업할 예정이며, 500개 저효나 적자 가게를 폐쇄할 예정이다.

6월말 매장 수는 7438개로 개점 속도를 늦춰 올 말 소매점 수는 7600 ~7700간으로 예상된다.2012년 개점 계획은 현재의 경영환경에 따라 12개월의 순이익이 증가한 소매점 수는 약 5%로, 그동안 설정한 해마다 800개 매장 목표가 늘어날 것으로 전망된다.

업계 재고 적체 가 심각해 각 브랜드 분매상 감가 판촉, 스포츠 브랜드 는 2012년 1분기 의 주문서 를 주동적 으로 삭감 해 일부 주문서 를 2012년 2분기 발송 했 다.안전 책임자는 업계 경쟁이 치열해지면서 현재 소매할인은 조전 8퍼센트에서 7퍼센트로 올랐으며 분매상에게 더 유연한 소매 할인 정책을 주며 분매상들이 빨리 판매업자에게 자금을 환류해 수익을 보장해 주기를 바란다.

특보 역시 최근 내년 첫 시즌 주문서 10% 삭감을 선언했다.특보가 앞서 내년 시즌 주문회 주문 금액이 연간 21% 증가하고 의류 제품 주문 수량이 쌍자릿수 증가하고 평균 가격도 8%에서 10% 증가했다.이번 주동적으로 주문량 (신발 및 의상류 포함)을 낮춰 모험을 억제하고 전체 분산 체계의 건강 운영을 확보하고 단말단 재고품 관리 통제를 앞당겨 추진한다.{page ubreak}

　소비자의 마음을 사로잡다

최근 국내 운동화 브랜드가 ‘ 골패 효과 ’ 를 일으키고 있다.그 원인을 따지면 매출이 원활하지 않고 재고품이 급증하고 세일 청산품 등을 모두 중국의 스포츠 브랜드를 중년위기로 밀어넣는다.

"운동용품 업계의 미래에 대해 우리는 여전히 잘 본다."한 업계 인사는 현재 재고가 생기는 것은 진정한 시장이 포화된 것이 아니라 구조적 포화라고 말했다.그러나 시장이 발전함에 따라 소비자들도 점점 트집을 잡고 있다.“운동용품 종사자들이 흡인력을 충분히 제공할 수 있는 제품이라면 기대할 만하다.”

이녕, 특보 등 운동용품주가 지금의 곤경은 역사적 참조가 전혀 없는 것이 아니다.실제로 나이크, 아디다스 등 스포츠 용품'시조'도 높은 재고품에 시달리기도 했다.

2008년 베이징올림픽의 협찬사로 활동한 아디다스는 시장에 대해 지나치게 낙관적으로 생산 규모를 확대해 올림픽 후 불행히도 전 세계 경제 위기에 처해 재고에 빠진 곤경에 빠졌다.아디다스는 2년여 만에 판매 경로가 쌓인 재고품을 정리했다.거액의 재고 정리를 완수하고 브랜드의 호소력은 중요한 역할을 했다.

업계 인사들은 중국의 대부분 본토운동용품 브랜드가 첨공업 제조를 통해 OEM 대리 공사를 시작하고 브랜드운영으로 발전하고 있다고 분석했다.그러나 이 가운데 브랜드 차이화, 브랜드 부가가치 모두 보편적인 편저, 또 국내 브랜드는 제품 디자인 분야에서 혁신 능력을 강화해야 한다. 브랜드 간 스타일 레이저가 자주 나타났는데, 차이화도 뚜렷하지 않고 동질화 현상이 심각하다. 다만 광고의 기본적인 표현을 통해 약간의 차이화를 하소연하고 있지만, 실제로는 단말단 소비자의 머리에는 그다지 강한 대역성이 없다.또 마케팅 수단도 상투적인 상황에 빠진다면 경사 협찬과 방송국 관명 등 전통적인 경로로는 이 못지않은 자원 위에 태워도 돈을 태워도 얻는 효과는 점점 나빠지고 있다.

현재 상대적으로 발달한 도시나 지역에서 첨단, 신형 상품을 구매하는 추세의 소비 기미가 점차 나타나고 있다.이런 소비 추세는 신발 기능과 개성에 대한 사람들의 관심사다.이런 소비 추세 때문에, 신발 기업은 과학 기술 개발의 힘을 높이고, 제품의 품질, 기능 등을 제외한 제품의 부가가치를 중시해야 한다.원자재 가격 상승에 비해 기술의 연구 혁신은 더욱 큰 투입으로 많은 기업들이 제품 가격을 올리는 중요한 원인이 됐다.

현재 국내 스포츠 브랜드가 겪고 있는 곤경은 중국 가전업체들이 조기 궐기 궐기처럼 있다.동질화의 곤경에서 벗어나려면 기업이 브랜드의 핵심적인 가치의 향상 방면이나 차별화, 산업체의 통합 방면을 다시 고려해야 한다.