천가 사치품은 왜 총애를 받느냐

　　브랜드

모든 성숙한 브랜드 뒤에는 복제 불가, 대체할 수 없는 브랜드 이미지가 있을 것이다.사람들은 브랜드를 선택하면서 실제로 그의 서클과 생활방식을 선택하고, 대중적인 인상을 받고 있다.사람의 옷차림은 종종 사람의 성격, 품위, 등급을 직관적으로 드러내는 경우가 많다.미국 중산계급은 이른바 표준 이미지를 가지고 있다. 성공한 남성은 래퍼를 입고, 그의 아내는 라이언을 입고, 발렌타인은 베르사스를 입는다. 각자의 특유의 기질이 아니다. 이는 무작위로 생기는 것이 아니라, 브랜드는 다년간 정성을 들여 이끌고 이끌어내야 결국 형성된다.Dior 를 예를 들어 John Gallino가 이 브랜드를 접수한 뒤 John 은 명작'대박'에서 니콜 키드맨의 캐릭터를 원형으로, Dior 여인을 다시 정의하고, 일련의 금기, 대담함과 정색적인 광고를 통해 디자이너의 원본에 대한 인상을 반전시켜 디자이너 브랜드와'풍정만종'이라는 특질과 긴밀하게 연락했다.반면 베르세스는 설립이래 시종 섹시패인 베이징, 고급야장 여성 근로자들을 한때 베르사피 스커트를 품절시켰다.

사실 우리는 자신의 이미지를 유지하기 위해 브랜드들이 몰입하는 인력 물력을 만들기 어렵다.버버리는 인기 있는 체크 캡 캡을 했지만 영국 광두당의 주목을 받고 회사 이미지를 손상시킨 버버버리는 즉시 모자의 생산을 중단했다.Chanel 은 향수회사 안내아와 싸운 유명 소송도 브랜드를 유지하기 위해 자신의 이미지를 유지하기 위한 노력도 드러났다.안기아가 Chanel 을 가장 클래식한 5호 향수를 모방해 5번 향수를 수십 년 만에 세운 특유의 이미지를 모방하고 법정은 결국 안정 엔기아 회사의 침범권을 심판했다.가상 브랜드 이미지의 중요성을 다시 한 번 증명했다.

브랜드 성공의 불이법문: 상품이 어떤 사람들을 대표하게 하다.이는 사실 브랜드 가치의 핵심 구성 부분이기도 하다.LV 는 최근 2년 동안 그 핵심 가치를 홍보하는 광고를 꾸준히 추진하고 있다.이런 ‘상품을 팔지 않고 이념만 중시하는 방식은 브랜드가 더 나은 소비군을 대표하는 것이다.물론 저조로 알려진 BV 와 다름없는 방식으로 로고의 방식을 더하지 않고 다른 소비군체의 마음속에 불멸의 인기를 이루었다.

　희유하고 높은 사교 통행증

글로벌 최고의 손목시계 제조업체인 바이다 비리의 브랜드 이념은 줄곧 “ 너는 바이다비리 하나를 가질 수 없을 뿐만 아니라 단지 그 보관자일 뿐이다 ” 고 고집했다.비의 완벽한 품질은 백년, 인류의 수명 기한을 넘을 수 있다.Hermes, LV, Gucci, 그들의 가죽 도구는 기본적으로 수십 년 동안 꾸준히 사용되고 있으며, Balnciaiaga, Lanvin 등 오래된 패턴의 클립과 재질은 과거의 시련을 겪을 수 있다.이런 품질의 보증은 사치 브랜드의 중요한 간판이다.

그뿐만이 아니라 톱급 명품은 은밀한 테두리로 통한 사교 통행증이다.유명인과 스타들은 이 가운데 많은 촉매 작용을 일으켰다.오드리 헤본은'티바니의 아침식사'에서 입었던 찬엘 클래식 미니스커트와 티파니의 액세서리, 첫 부인 제규린 케네디가 빈번하게 입고 있는 GVnchy, 케이트 왕비는 여러 차례 선보인 디자이너 브랜드를 선보였다.

상품 자체가 높은 판매가격은 이 사교 통행증의 첫번째 문턱이었고, 두 번째 문턱은 사람의 품위와 담식입니다.최근 트렌드 패션 중 YSL 의 드레스 스커트, 볼마인의 가죽 재킷, 알렌더뮤직 힐의 이형 하이힐 등을 누가 먼저 신을지, 고조롭게 주변에 패션 지도자로 선포한 패션을 선포하고 있다.무엇보다 최고급 사교 장소를 휩쓸어버리는 것이 충분하다.

희귀는 여전히 브랜드가 없어서는 안 되는 요소이다.‘희귀 ’, ‘한정 ’은 사람의 마음을 동경하게 하고 환각을 만들고, 생성욕망을 만들어 유일하게 우월감을 가진다.미국 디자이너 톰포드는 Guci가 위태롭고 위태로운 상황에서 입주했고, 그가 한 첫 번째 일은 회사를 회수하기 전에 파는 2000여 개의 상표 사용권이다.그는 “대로의 저렴한 물건에 대해 경막배를 할 사람이 없다. 사치품 행렬을 되찾고 싶다면 구찌는 좀 더 조심스럽게 행동해야 한다. 절대 희유성을 해낼 수 있다 ”고 매우 잘 알고 있다.Gucci 는 생산량을 줄이고 판매가격을 올리는 방식을 채택하여 대량의 수요가 있는 소비자 거부의 문밖을 내놓았다.다른 업계의 어떤 정상 회사도 이렇게 할 것이라고는 상상하기 어렵지만 패션과 사치품 업계에 대해서도 그들의 상품을 소비자들에게 더 많이 맛볼 수 있는'맛'을 맛볼 수 있어 이 천가 사치품이 사람들의 총애를 받게 하고, 경례막까지 받게 한다.