도사 브랜드 노선 도: 선상 의 다원 확장

지난달 3기 공장이 준공된 후, 최근 방탕자

최근 몇 년 동안, 루샤는 전국 5000개 양말 공장에서 급부상한'흑마'로 성공했고, 상해에서 출시되었는데 어떻게 했을까?

양말 한 켤레의 브랜드 의식

조년, 옹씨3형제는 양말 무역을 한다.

이후, 세 형제는 의류, 신발, 가죽 등 업계에서 이미 자신의 브랜드를 가지고 있으며, 양말만 여전히 공백.

그러자 삼형제는 베이징에 ‘루사 ’를 등록하고 42개 시리즈 제품들을 모두 등록했다. 이런 브랜드의식은 훗날의 전형으로 전형적으로 매복된 것이다.

의류 업계의 판매가 활발하지 않은 계절이 분명하고, 사원 성수기 초과 근무, 비수기에는 직업이 없기 때문에 직원들의 유동성이 매우 크다.

그러나 루샤는 산업 사슬을 속옷, 가구, 신발 등 연신 분야로 확대해'용공황무지'도 해소돼 "스타킹 생산이 비수기 때 직원들에게 속옷 생산라인을 보내서 돈을 벌수 있게 했다"고 말했다.

1996년 중앙방송국에서 첫 양말 업체 광고를 시작으로 루샤는 브랜드 전략을 중시해 천왕의 거성 주화건, 대만 연예인 대S 를 초대하는 등 스타 모델로, 중국 오위회 제품 공급업체로, 전국 5000개 양말 공장의'선두병'에 올랐다.

글로벌 여성 패션 인터넷 쇼핑몰

선상의 다원 확장

전자 비즈니스의 빠른 발전으로 사람들의 소비 습관을 바꾸고 판매 패턴도 바뀌었다.

몇 년 전, 복장, 신발, 가죽 등 생활 용품 모두 전통 판매 경로, 또는 마트, 좋은 점, 몇 개 전문점, 루사 제품도 전통의 울타리를 벗어나지 않았다.

현재 많은 제품들이 선착륙 전선에서 인터넷을 통해 젊은이들의 패션을 장악하고 있다.

도사 지주그룹 총재는 옹영제 시장을 잘 보고, 도사 양말업도 제때에 전자상거래 플랫폼으로 뻗어 선 아래 판매를 맛봤다.

지난해에는 탕샤가 텐센트 카페에 입주하여 월 매출액이 백만 위안을 깨뜨렸다.

“텐신QQQ는 7억여 가입자가 대부분이 18 -30대 젊은이, 이 단체는 인터넷 구매에 대한 인정도가 높고 구매력도 매우 강하고, 이것은 우리의 전통 판매 경로가 미치기 어렵다.”

옹영제.

옹옹영제 입장에서는 전자상거래의 우세는 아직 있다

현재 도사 그룹은 이미 전국 20여 개 도시의 물류 배송을 기반으로 한 B2C 형 전자상거래 네트워크 플랫폼, 화장품, 일용 화공, 부동산, 소액 대출 등 다원산업에 걸쳐 있다.