'신백륜 '브랜드 길.

여러 해 전 중국 시장에서 ‘NB ’ 로고가 붙은 운동화를 볼 수 있었지만 얼마 전 베이징에 온 Newblance 운동화 회사 최고경영자 지mDavis는 이번 중국 행이 이 미국 제2대, 세계 4대 운동화 브랜드를 통해 본격적으로 중국에 상륙했다.

Newbalance 대중화구 로페핑은 본보 기자를 방문한 지 여러 해 전에 Newbalance 는 국내에서 대리상이 있는 것으로 알려졌지만, 나중에 대리상이 모조화를 많이 훔쳤다는 것을 발견해 Newbalance 의 품질 기준에 도달하지 못했기 때문에 우리는 지금까지 공식과 소송을 하고 있다.

이런 모조적인 행위는 비록 우리 회사에 큰 직접적인 손실을 끼치지 않았지만, 우리에게 많은 어려움을 가져온 것은 우리가 많은 시간과 정력을 보완하고 이 브랜드의 명예를 보완해야 한다는 것이다.

이번이 본사에서 본격적으로 중국에 진출한 것은 처음이다.

로페핑은 최근 Newbalance에서 중국 시장 브랜드에 대한 구체적인 투입은 확정되지 않았지만 베이징, 상하이 등 대도시 주최 마라톤 경기를 통해 가장 유명하고 세계 1위를 차지하는 제품인 조깅화를 보급하기로 결정했다.

이들은 이미 국내에서 고단 여사 정장화에 종사한 백리사와 전략적 협력 관계를 맺으며 중국 시장을 이용한 루트 자원을 비롯해 베이징과 상하이에서 전문점 개설에 집중했다.

자신보다 일찍 행동한 나이키, 아디다스, 중국 본토가 성장한 이녕의 브랜드의 경쟁을 겪고 있다. 지무데이는 "전 세계에서 경쟁 상대가 모두 그 몇 집이다"고 자신했다.

이런 자신감은 100년 가까운 브랜드의 길이다.

NewBalance 최초로 1906년 보스턴의 한 각궁 지탱기회사로 지난 1950년대 NewBalance 는 현지의 달리기를 위해 전문적인 운동화를 만들기 시작했고, 1972년, 지무데이는 보스턴 마라의 송일 날 NewBance를 샀다.

당시 뉴베이란스는 매일 30켤레를 생산할 수밖에 없었다.

1976년 Newbalanc320 조깅 슈즈는'런ner 's월드 운동지에 선정됐다.

당시 마라톤 챔피언은 320운동화를 신고 온 세계에서 널리 유행했다.

1991년부터 2002년까지 Newbalance는 전 세계에서 가장 성장하는 스포츠 브랜드로, 매년 전 세계에서 4000만 켤레에 달하며 2001년 수입이 11억 6억 달러를 넘어섰다.

특히 NewBBananc브랜드문화문화에서 오늘중국 시장에알려유명한 운동신발 브랜드브랜드의 방식이 많이 좌우무엇보다무엇보다무엇보다무엇보다무엇보다강조신발 전문성을 견견견견견다양하고 높은 신발 디자인이 다양하고 고고고고고고높은 신발모델이 다양하지만 인간성에 대한 디자인한 소비자 가장 편안하가까이 가까운 신발모델도 NewBBBBBBBlalance 가장 가장 가장 큰 특징이 되는 것. 먼저 먼저 이들이 제신발을 강조강조하는 전문성을 강조, 꾸준하이하이하이하이하이하이하이하이신발을 견견고고고고고고고고고고고고고고고높은 신발모델로 활용할 수 있는 특징이 되고, 그 다음, 이때, 이때 중국 중국 중국 유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행유행하는 운동운동운동운동운동운동운동운동운동운동운동운동운동운동운동신발스타들에게 어울리는 신발은 대부분 소비자들에게 적합하지 않다고 생각하기 때문에 뉴베이란스 회사는 제품 개발에 비용을 투입한다.

"신발은 가장 좋은 모델이다." 진다비즈는 말하는 것이다.

관련 링크 브랜드 기복 1973년 나이키 운동화를 신었던 육상 선수 페리 방정정에서 미국 2000m에서 10000m까지 달리는 모든 기록을 세웠다.

나이크도 스포츠 협찬에 처음 개입하는 회사로 나이크의 이념으로 선수들과 기타 참가자에게 전달할 것이다.

1984년 오레강주의 유명 스포츠 조직이 마이클 조단의 경우 나이크는 이듬해에 이'잘 안 보인다'는 신조와 계약했다.

그러자 조담은 레드 블랙의 나이키 농구 신발을 신고 무명졸 하나부터 올스타전까지 치러왔고, 이 운동을 철저히 전복시킨 진구적, 나이키도 농구 신발의 기술 한계를 완전히 넘어섰다.

나이키는 운동용품이지만 운동용품만 대표하는 것이 아니라 승리를 주도하는 정신이다. 이런 연관으로 브랜드가 풍부한 가치 내포를 부여하며, 소비자들이 잇따라 인크브랜드에 대한 의존과 충성을 증강시켜 심지어는 신앙도 형성되고 있다.

1990년대 중반 나이키와 나이키 광고는 모두 최고봉으로 발전했다.

그러나 이후 각종 번거로움도 잇따라: 예보, 아디다스 등 오랜 상대가 잇따라 나이크 패러디, 한 시간 동안 스포츠계의 스타들의 미소가 텔레비전 화면에서 벌어지고 있다.

1998년 신성화된 나이크는 더 이상 완벽한 상징이 아니라 이들에게 선택한 강폭이다.

1998년 나이키는 새로운 광고운동을 도입하고 새로운 구호'Ican'을 내세워'Jusdoit'을 대체하려고 노력했다.

그러나 효과가 좋지 않다.

1990년대 말 나이크 브랜드의 하락은 주로 나이크가 제때에 새로운 세대 소비자들의 심리, 수요의 변화를 파악하지 못했기 때문이다.

‘Ican ’의 무기력한 후 ‘저스도잇 ’이 다시 돌아온다.

브랜드의 핵심 이미지가 변하지 않는 기초에 나이크는 새로운 시리즈 광고운동을 내놓고 신제품, 지속적인 브랜드의 활력을 내세워 드디어 미국인의 가장 사랑으로 거듭났다.