사치품의 가상점 시대

첫 번째 게 먹은 사람이 마침내 나타났다.

11월이 가까워질 때

중국 지역 인터넷 상점 —

본격적으로 영업을 시작하다.

이 온라인 상점은 아마니를 중국 지역에서 최초로 온라인 상점을 내놓는 고급 패션 브랜드로 만들 계획이다.

기오아마니는 최근 온라인 쇼핑 대행으로 중국 시장이 갈수록 중요해지고 있다고 말했다.

수많은 중국 패션 소비자들이 이런 새로운 쇼핑 방식을 주목하고 있어 유행하고 있다.

"Emporio Armani 브랜드의 전자 비즈니스 업무는 3년밖에 되지 않았지만 A /X Armaniexchange 브랜드의 전자상거래가 미국에서 10년 동안 진행됐다."

아마니그룹의 전 세계 부회장은 존 호크스 (존 홀스) 에게 본 간행물을 알려주었다.

2007년

미국에서 첫 번째 EmporioArmani 를 개설했다.

이어 2년 동안 브랜드의 온라인 상점은 유럽과 일본이 잇따라 개장했다.

몇 지역의 표현은 각각 다르다.

중국 소비자들은 다른 지역 소비자와는 다른 특징을 가지고 있다.

이런 차이는 흥미롭고 더 성숙한 온라인 소비자들과 소통할 수 있는 기회를 제공한다.

emporioarmani.cn 에 로그인하여 브랜드의 "현지화 정책": 사이트 언어와 고객 서비스가 모두 중국어를 사용하여 수법제식 변환, 위안화 결제를 하고 전국송환을 약속했다.

우리는 세계 범위 안에서 같은 정종적인 아르마니의 쇼핑 체험을 유지하려고 한다.

사이트에서 제공한 상품은 지역 전문점의 특색을 반영했다.

우리는 중국 소비자의 요구에 맞는 서비스를 최대한 제공하지만 여전히 글로벌 특색을 유지할 것이다.

호크스는 본간 기자에게 말했다.

게를 먹으러 온 사람은 하나만이 아니다.

12월 YOOX 그룹이 중국으로 정식 상륙을 선언했다.

YOOOX그룹은 유명 패션 브랜드의 글로벌 인터넷 소매 파트너, 글로벌 업무는 여러 브랜드의 온라인 상점을 포함한다.

그리고 YOOX 그룹이 운영하는 단일 브랜드 공식 인터넷 플래그숍 23개:

배후 운영 지지도 YOOX 그룹이다.

의외로 YOOX 그룹은 중국에서 전가 고단 전략을 가기로 했다.

"YOOX 그룹에서 가장 성숙하고 최첨단 부분부터 시작하고 싶다.

중국의 인터넷 소비자들이 성숙해지고 있다. 그들은 지금 원하는 것은 수량이 아니라 품질이다. 그러나 특별한 공급자는 없다. 우리는 이것을 제공할 수 있다.

YOOOX그룹 창시자 및 글로벌 최고경영자 페데코 마체티 (FedericoMarchetti)는 본간지에 따르면 그룹이 두 가지 모델로 중국에 로그인: 2011년 하반기 중국 상륙을 앞둔 다목적 브랜드 정품 매장 thcorner.com, 둘째는 YOOX 그룹이 운영하는 단일브랜드의 온라인 플래그숍, 2011년에는 3부터 4개 브랜드의 온라인 상점이 중국에 상륙할 예정이다.

사치품 가상점 시대가 오고 있는 것 같다.

2011년이나 사치품 가상점'중국 원년'이라는 분석이 나오고 있다.

확실히 더 많은 사람들이 준비하고 있다.

몇 달 전

일본과 미국에서 온라인 상점을 개통했고, 보트게게가 베네타 주석 및 마코비아 비살리 행정 총재 (Marcobizarri)는 본간을 알려 중국 내지와 홍콩 지역에서도 인터넷 상점을 개통할 계획이다.

'인터넷은'독취'가 아니라'평이근인'이라는 의미에서 인터넷과 사치품의 특성상 서로 어긋나는 것 같지만 사실이 아니다.

인터넷은 여전히 사치품의 정보를 전달할 수 있다는 것은 인터넷을 어떻게 사용하는지 결정된다.

베사리는 본간지에 대해 말했다.

그들은 분명히 놀기 위해 온 것이 아니다.

근거

중국의 세계 가장 방대한 인터넷 사용자 시장을 보유하고 있으며 2009년 중국 온라인 소비는 2484억위안에 달하며 2008년보다 93.7% 증가했으며 중국 사치품 소비 총액은 2009년 94억달러에 이르렀으며 전 세계 총액의 27.5%에 버금가는 일본에 이어 세계 2위 사치품 소비대국이 됐다.

"지금 타이밍이 완벽합니다.

세계적으로 볼 때 중국의 사치품 소비자 연령은 가장 작다.

체티는 본지에 대해 말했다.

"좋은 느낌으로 젊은 소비자들이 인터넷에 대한 태도가 매우 우호적이다."

1999년 마첼티는 미국 콜롬비아 대학을 졸업하고 한 회사를 설립해 온라인상에서 사치품을 판매하기로 했다.

지금의 상황이 변했다.

내가 YOOX 그룹을 창립했을 때 인터넷에서 사치품을 사는 사람이 아무도 없었다. 우리는 처음으로 게를 먹는 사람이다.

우리가 이 시장을 만들었고, 사람들이 인터넷에서 품질을 살 것을 가르쳐 주는 것도 내가 중국에서 하기를 바란다.

마첼티는 본간지에 대해 말했다.

10년 전 그의 생각은 좀 불가사의하다.

다수의 사람들이 보기에 사치품과 인터넷은 서로 맞지 않는 세계로 표방되고 있으며, 한 사람은 ‘ 독보적 인 평등 ’ 을 제창하고 있다.

두 사람을 한데 끌어들이면 마치 과학기술 광인들과 패션정신의 결합이다.

"할리우드식 세계, 유광, 레드카펫, 패션쇼, 또 하나의 기술세계로, 컴퓨터 광인, 책벌레...

내용이 충만되어, 내용이 무엇인가를 찾고 있다. 하나는'독취'에 관해'평이근인'에 대한 두 사람은 전혀 다르다.

하지만 이 두 사람이 함께 갈 수 있다면 완벽한 결합이 될 것이다.

그들은 중간에 연결점이 필요하다. 거리를 해결하는 문제이다. 이것이 바로 우리가 하는 일이다.

마첼티는 본지에 대해 독유성과 친화적인 결합이 완벽하다고 말했다.

예를 들어 Marni.com, 그것은 실체점 같지 않다. 전 세계에는 한 곳, 한 점, 그래서 유일한 것이다.

그러나 이와 함께, 그것은 모두 다가갈 수 있다.

‘ 독취 ’ 와 ‘ 친화 ’ 는 이 두 가지 특성이 결합될 수 있고, 단지 그것들 가운데 하나의 번역이 필요할 뿐이다.

… 로 삼다

그룹 창시자 마첼티는 사치품 인터넷 상점의 10년 발전을 증명했다.

그는 본지에 따라 시기에 개설된 점포에 대해 알려 크게 다르다.

개설 시간이 매우 중요하다.

90년대 개설된 가상점은 2000년 이후 개설된 가상 상점에 비해 전자의 시장이 작고 후자의 시장이 크다.

이것은 인터넷이 매우 빨리 발전하기 때문이다.

인터넷에서 품질이 있는 일을 하고 싶다면 빨리 시작하는 것이 좋다.

차이는 다른 지역의 소비자들 사이에서 "일본인들은 밤에 사는 것을 좋아하고 유럽인들은 사무실 시간에 사는 것을 좋아한다"며 "신발, 일본인들은 낮은 굽, 평저한 신발을 사는데, 미국인과 이탈리아인은 하이힐과 미니스커트를 즐겨 산다"고 말했다.

10년간 소비자들의 태도도 바뀌고 있다.

맥케지사의 한 조사는 중국 소비자가 현재 쇼핑 빈도가 감소하고 있지만 소비 액수가 증가하고 있다고 밝혔다.

소비자가 성숙해지고 있다.

그들은 익숙하고 한 가지 일에 익숙해지면 더욱 요구할 것이다.

가격뿐만 아니라 서비스, 품질 등 다른 방면이다.

10년 전에 우리가 이탈리아에서 가게를 열었을 때 사람들이 그렇게 많은 요구를 하지 않았고, 화물이 늦은 것을 신경 쓰지 않았다.

현재 그들 중 많은 사람들이 다음 날 착수하라고 요구하고 있다.

그들은 늘 새로운 사물을 탐구하고 있는데, 우리도 마찬가지여서, 모두들 변함없이 지겨워한다.

우리는 소비자와 공동으로 성장했다.

마첼티는 본간지에 대해 말했다.

태도가 달라진 브랜드도 있다.

호크스는 인터넷 상점 외에

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“우리의 소비자를 알수록 우리가 하는 제품과 서비스가 많아진다.”

이런 도리를 아는 것은 아마니만이 아니다.

지난 2009년, 버버리는 인터넷에서 실시간 생중계 패션쇼를 시작으로 클래식 트렌치코트를 주제로 한 상호 온라인 커뮤니티를 개설했다.

수월 전에 애플이 아이패드를 내놓았는데, 아주 빨리, 사용자는 그 위에서 내려갈 수 있다.

등 브랜드의 APP 소프트웨어는 최근 중국 신랑웨이보에 이미 루이비덴 이름을 올렸다.

10년 전 브랜드는 인터넷에서 자신의 상품을 팔지 않고 현재 거의 모든 브랜드가 인터넷의 발전에 신경을 쓰고, 발전전략의 일부로 활용한다.

우리는 그들에게 기술 지원을 제공하고 매 분기에 그들이 준 예산은 배로 증가하고 있다.

그러나 단일 브랜드에 대한 고발도 강화되고 있다.

인터넷 다브랜드점의 선택에 대해 그들은 더 까다로워졌다.

미래에 그들은 인터넷 브랜드 상점에 더 많은 정력을 투입할 것이다.

브랜드는 점점 인터넷을 좋아할 것이다.

마첼티는 본간에 알려 준다.

전자상거래는 ‘ 명벽돌 실벽 ’ 전문점의 보충이 될 수 있다.

많은 소비자들은 인터넷상에서 검색을 한 후 가게에 가서 구입한 것이다.

이 두 사람 사이의 합리적인 대화는 실체점이 상품 색상, 번호 등을 최적화할 수 있다.

후크스는 본간 기자에게 "과학기술이 계속 진보되고 있지만 우리의 주체는 항상 전통적이다. 소비자들에게 흥분과 즐거움을 느끼게 한다"고 말했다.

새로 문을 열었어요.

중국 지역 온라인 상점 에서 브랜드 전선 남자 여성복 시리즈 를 볼 수 있다

시리즈 정선 제품, 액세서리, 보석 등 규칙적인 상품.

오른쪽 아래쪽 구석에 ‘특혜 ’의 항목이 있는데, 클릭하여 세일 중인 스타일: 원가 9200위안 초로 양모 외투, 홈페이지는 5520위안, 원가 6200위안의 남형 가죽 부츠를 할인한 후 3100위안이다.

"브랜드에겐 온라인매장이 없는 장점이 있다. 그 시리즈가 더 완벽하고, 이미지 컨트롤을 통제할 수 있는 인터넷 이용 — 브랜드 이미지를 관리하는 데 도움이 되고, 인터넷 상점에서 할인하는 것도 중요하다"고 말했다.

마첼티는 본간 기자에게 "그러나 인터넷 상점은 단지 가격에 관한 것이 아니다"고 말했다.

처음에는 저렴한 가격에 세워졌지만 소비자가 성숙해지면서 이런 현상이 바뀌었다.

현재 인터넷에서 제공할 수 있는 자원은 매우 풍부하다: 영상, 그림, 음악, 역사 파일, 상호 활동....

네가 찾은 것은 할인을 제외하고 또 다른 물건이 있다.

아날로그 가게가 아니라 더 매혹이 되는 것 같다.

사람들이 걱정하는 것은 인터넷에 들어가는 사치품이 아니면 사치품이냐?

사치품의 사치품이 사치품이 아니라 제품 자체의 정밀한 작품이 아니라 물품 외에 더 많은 감수성이 있다는 사실이다.

예를 들어 독특한 쇼핑 체험 — 정성 들여 놓은 점포 쇼윈도, 각고의 아이템 진열, 예의 바른 종업원 ….

일부러 ‘ 존귀 ’ 의 분위기를 조성하는 것이 없다.

인터넷에서 비누와 명품 가방을 구매하는 과정에서 이러한 차이는 존재하지 않는다. 마우스 일격의 단순한 과정이다.

“ 이것은 확실히 큰 도전이다.

우리는 일부 감성적인 재료를 통해 쇼핑 체험을 강화할 것이다. 예를 들면 그림과 역사 자료, 이것이 소비자들의 흥미를 사로잡을 것이다.

후크스는 본지에 대해 말했다.

비사리에서 보면 가상점은 실제점과는 다르지만 실체점과 똑같은 쇼핑 체험을 제공할 수 있다. 마찬가지로 사치품이 될 수 있다.

"Bottegaveneta의 실체 매장에서 당신이 얻은 것은 절실한 감수이다.

인터넷에서 볼 수 있는 것은 사진일 수도 있지만 클릭을 통해 제품 뒤의 이야기를 볼 수 있다.

이것은 실제 매장에서 보기 힘든 것이다.

또한 시각적으로 호화로운 체험도 높다.

같은 가방, 다른 방법으로 나온 제품과 달리 인터넷 상점도 다른 방법도 있다.

하는 것이 사치품이 아니냐는 것을 결정하였다.

베사리는 본간 기자에게 말했다.

단일 브랜드를 제외한 일부 브랜드의 온라인 상점도 ‘가상점에서도 사치품 쇼핑 체험 ’을 지원한다.

미니 정품 가게이자 패션 디자이너의 전시 플랫폼으로 유명하다.

여러 방면으로 보면, 그것은 모두 실체의 고급 패션 전문점과 다름없다: 상품은 엄격한 선택을 거쳐 초청

이런 업계 스타들이 패션 블록버스터와 비디오, 패션영화, 수많은 디자이너 브랜드들이 신제품 발급을 했었다.

포장 배송에도 실체 정품 가게처럼 정교한 전블랙박스를 채택했다. "이것들은 모두 수공포장, 기계 조작이 아니다"고 말했다.

어떤 면에서 사치품 가상점은 실체점에 없는 흡인력을 나타내고, 예를 들어 업데이트 속도를 나타냈다.

우리는 23개의 브랜드의 온라인 상점을 경영하고 제품 이외의 거의 모든 부분을 책임진다.

매년 우리는 이 가게들을 갱신한다.

실체점의 업데이트는 35년의 시간이 걸려야 비로소 완수할 수 있으며, 그것은 세계적인 범위에 걸쳐 공사가 매우 크다.

비교하면 인터넷 상점은 훨씬 쉽다.

마첼티는 본간 기자에게 말했다.

소통과 오락은 가상점의 또 다른 장점이다.

최근 떠오르는 폴레바오닷컴은 한 커뮤니티 형식의 패션 쇼핑몰, 게임 콘셉트로 쇼핑 링크를 제공하고, YOOX 그룹과 net -a -porter 같은 상대적인 패셔니스타 쇼핑몰에서 정교한 온라인 제품과 전문을 제공하고 있다.

YOOOX가 최근 출시된 플레이랜드는 상호동게임식 쇼핑 주제로 온라인 놀이터와 비슷하다

앱 소프트웨어는 서로 동일한 패션 잡지, 독자들은 잡지의 그림만 클릭하면 구매를 시작할 수 있으며, 쇼핑욕을 자극한다.

과학기술은 가상점을 매력적으로 만든다.

10년 전 가상 점포는 실체점이 아름답지 않고, 약간 건조한 웹 페이지에 불과하지만 현재의 상황은 달라졌다.

지금의 인터넷 상점은 또한 멋진 쇼핑 체험을 제공할 수 있다.

마첼티는 본간 기자에게 구매는 체험의 일부라고 말했다.

인터넷 상점의 ‘아름다움 ’은 쇼핑과 연결되어 있는 것이며, 그렇지 않으면, 너는 아마 그것을 사지 않을 것이며, 아마존에서 사치품을 사지 않을 것이며, 사치품의 쇼핑 체험을 할 수 없기 때문이다.

우리가 한 것은 ‘아름다움 ’과 기능을 결합시키는 것이다.