LV 샤넬은 중국에서 가장 핫한 브랜드가 되고 있습니다.

중국 경제가 급증하면서 소비자들은 사치품 (lv 가방, 샤넬 가방)에 대한 수요가 나날이 부각되고 있다.

Bain &Company

하지만 전 세계에서 가장 관심이 있는 것은 중국인이 무엇을 원하는지.

이 보고서에 따르면 루이스 비트턴, 찬엘 가방과 구찌는 중국에서 가장 매력적인 브랜드다.

Bain &Company 는 약 1500명의 중국 대륙 소비자를 조사했으며, 그중 월수입은 5000 ~15000위안 사이로 베이징, 상하이 등 일급 도시에 거주하는 가정을 조사했다. 매년 사치품에서 소비는 2100위안 안팎이다.

조사에서 15개 고급 브랜드는 지난 12개월 동안 중국에서 새로 80개 신점을 열었다고 밝혔다.

중국의 사치품 소비자의 주체연령은 25세에서 44세, 일본과 유럽에서 흥청거리는 연령대는 40세 이상이다.

중국 부유한 소비자 수가 빠르게 증가하고 있으며, 2015년 중국은 세계 4위 부유한 소비군을 보유하고 있다고 주장하고 있다.

글로벌 유명 시장 연구기관인 익프소 (Ipsos) 및 로보보고 (로보스)는 부유소비 집단에 대한 조사를 공동으로 실시하고, 그들의 구매 행위 배후 원인을 분석하고, 사업가들이 경쟁에서 유리한 지위를 얻는 것을 돕기 위해서다.

조사 대상 남성은 대부분 (78%)을 차지했으며 30대 ~50대 (89%)에 집중해 부유한 소비자 중 절대적인 주력이었다.

부유소비층이 다른 사치품을 구매할 때 다른 특징을 보여주는 것으로 조사됐다.

이들의 미래에 대한 구매 추세와 비용을 고려하는 것으로 조사됐다.

사치품 소비 총모와 남녀 간의 차이

각종 사치품 보유 정도로는 중국 부유한 소비자 중 가장 많은 사치품 종류가 자동차 (43%)로 가장 많았고, 손목시계 (38%), 핸드백 (26%), 의상 (21%), 향수 (19%) 순이었다.

성별 별로 나누면 남자 중 가장 높은 사치품은 자동차 (51%), 손목시계 (38%), 여사는 향수 (44%), 핸드백 (43%) 순이었다.

많은 사치품 기업에 있어서 가장 중요한 임무는 소비자의 두뇌 점유율을 차지하는 것이다 --즉 사치품을 언급할 때 소비자들이 자신의 브랜드를 연상시킬 수 있게 한다.

이 측면에서 루이스비덴은 가장 성공한 기업으로, 루이비덴 27%의 피방자가 루이비덴으로 언급하고, 그 다음은 루이비덴이다.