신발 사업자 이녕 주가가 대다이빙'꿈속의 사람'을 놀라게 할 수 있을까?

12월 29일 뉴스 지난 주 서방 크리스마스는 중상가와

직접 원인: 주문량 하락 조작 실패

지난 주 두 거래일, 이녕사는 세탁식 폭락을 당한 뒤 12월 20일 15.86%에 이어 이닝은 다음날 재차 역시가 5.26% 하락한 뒤 이틀 만에 21.88%를 기록했다.

주가가 대폭 다이빙 원인은 2011년 2분기 주문서의 하락과 비범한 중국이 이녕 30% 의 주식을 인수하는 실패로 밝혀졌다.

이닝은 지난 주 2011 재정연도 2분기 이녕표 제품 주문회 데이터를 발표해 소매 가격에 따라 계산한 주문 총액은 지난해 같은 기간 중 의류 제품과 신발 제품의 평균 소매가격이 8%를 넘겼지만 주문 수량은 각각 7%와 8% 하락했고, 계열은 중매상 도매 할인 조정의 영향을 주며 주문 총액은 지난해 같은 기간 하락한 약 6% 하락한 수치다.

데이터가 발표된 이후 이녕 주가가 이틀 연속 창고를 씻었다.

이녕의 이번 주문회는 2008년 이후 첫 량의 하락이었다. 지난 2011년 1분기 주문회와 신발류 제품의 수는 5%와 1% 증가했다.

이녕 주가가 하락함에 따라 모건대통, 고성, 건은 등 국내외 권상기관도 즉각 합창공을 불렀다.

한편으로는 시가가 줄어들고, 한편으로는 기구가 대폭 평가를 낮추고, 이른바 ‘ 옥이 새고 밤비가 온다 ’ 는 속담이 있다.

전인:껍질을 빌려 토지 산업에 진출하여 좌절되었다.

2분기 주문 하락을 제외하고는 투자자들이 이녕에 대한 자신감이 부족한 또 다른 요소는 지난 17일 이녕 형제의 소지가 있는 비범한 중국이 상장회사 이닝의 한 공고를 발표했다.

홍콩 연합거래소에서 이 인수 사항을 창업판 상장 규칙 아래 반수매를 거쳐 IPO 의 비준절차를 거쳐 이 거래가 가까이서 무산되는 것을 의미한다.

시장인들은 비범한 중국의 상소가 기각되면 이녕이 비범한 중국이 스포츠산업을 만드는 계획이 무산될 것이라고 지적했다.

이녕 형제는 지난 4월 초 7억 홍콩달러의 현금으로 홍콩 창업판 상장회사인 비범중국이 80% 를 넘어 이녕사 외에 다른 자본이 플랫폼으로 떠올랐다.

이녕은 지난달 31일 이녕이 지분 약 31% 를 달성하고 비범한 중국 주가를 발표한 뒤 비범한 중국 주가가 고개되었고, 만져보니 0.98홍콩 달러로 사상 최고치를 기록했다.

12월 17일 공고에서 반인수 전후 3개의 거래일을 구성해 비범한 중국 주가가 33% 로 하락했다. 12월 20일까지 주가가 0.3115 홍콩 달러를 받았다.

3개월 반 만에 주가가 누적 폭이 60% 에 달하고 시가가 71억 항폐를 증발하고 투자자 손실이 막대하다.

비범한 중국은 공고에서 이미 상소를 제기했으며, 회사는 여전히 창업판 상장 규칙에서 인수를 추진할 것이라고 밝혔다.

홍콩 상장 규칙의 규정에 따라 항항교소에 의해 반수매로 간주된 후 상장 회사는 두 차례의 상소 기회를 보이지만, 비범한 중국이 상소를 밝히지만, 이런 상소 성공에 성공할 기회는 매우 작다.

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상대적으로 이녕 2011년 시즌2의 수주가 하락했고, 국내 경쟁 상대인 천주에서 온 몇 대 스포츠 브랜드들은 모두 상승세를 보이고 있다.

안달체육용품 유한공사가 11월 발표한 2011년 2분기 데이터에 따르면 이 기간 주문액은 작년 동기보다 21% 증가했다. 그중 신발, 액세서리 비율은 지난해 같은 시기와 같은 기간 중 하나였다.

안전 보고서는 주문액 및 평균 판매가가 이상적으로 증가했다고 밝혔다.

2010년 3분기 말까지 안전점포 총수는 시즌별로 197간에서 7249간으로 안달이 예상돼 2010년 말까지 점포 총수는 7400간 목표에 달한다.

인터넷 침투를 늘리면 회사의 영업액 증가를 지원할 수 있다.

특보 (중국)유한회사 역시 10월 2011년 시즌2 주문회 주문 금액이 연간 25% 증가했다고 밝혔다.

이 중 의류 제품의 평균 판매 가격은 2위 숫자가 상승하고, 신발 이행 제품의 평균 판매가격도 단위 수가 상승했다.

그룹의 미래 3년의 흑자 복합 성장률이 20% 이상을 유지할 수 있다고 공고했다.

피크 스포츠 용품 유한회사가 10월 발표한 2011년 시즌1과 시즌2의 주문액은 2010년 동기 대비 25% 및 24% 이상적으로 늘어난 것으로 나타났다.

공고는 2010년 9월 30일까지 3분기 대비 전년 동기 대비 13% 성장했다.

361도 스포츠 용품 유한공사는 2011년 봄 여름 제품 중개업체 주문회, 주문 총액은 지난해 같은 기간 20% 증가하였으며, 신발 제품 및 의류 제품 수량이 각각 15% 및 11% 증가했다고 밝혔다.

샘저우 스포츠 브랜드에 대한 내년 주문의 양호한 정세에 대해 덕은 연구보고서를 발표하여 이들 브랜드에 대해 좋은 기대를 표했다.

덕은 내륙 스포츠 용품 브랜드에 대한 전망은 비교적 신중하지만, 내륙 스포츠 브랜드 분매상 전망은 낙관적이고, 이닝을 판매하고 안전 및 백리를 매입할 것을 건의했다.

보고서는 내년 내륙 스포츠 용품주가 신규 확장으로 영리 성장 패턴으로 종영될 것으로 예상하고 있으며, 주로 원가 및 할인 상승으로 점포 이윤에 타격을 입혔고, 그중 이녕 중국 동향의 소매 성장은 시장을 기대할 것으로 예상되지만, 안전 및 특보, 361도 및 피크캠프는 시장의 예상보다 강했다.

계시: 문점 수량 안 보고'단점 업적 '

이번 이녕은 내년 2분기 주문이 하락한 이유에 대해 이녕사 CEO 장지용 대외의 해석은 스포츠용품 소매시장이 무거운 스트레스를 받고 있다.

한편, 예전에는 신규 가게의 성장 패턴에 의존해 지속하기 어려웠고, 한편으로는 단말기 소매 매장을 운영하는 각종 비용이 갈수록 높아지고, 이녕회사의 중매상들이 다음 해의 성장 전망에 대해 더욱 신중해지고 있다.

해당 데이터에 따르면 현재 이녕 브랜드 전문점 수는 7478개로 국내 스포츠 브랜드가 가장 일찍 7000점을 돌파한 회사라고 한다.

반면 인력 원가 와 임대료 비용 상승 압력 하에 장지용 은 대량 개점 전략 이'천장'에 직면하고 운동용품 업체 가 기존 매장 단위 면적의 효익 생산을 높여야 한다고 주장했다.

이녕 전매점은 동류 스포츠 브랜드에서 수량이 많다는 분석이 나오고 있다. 문을 닫는 것은 이녕사가 앞서 팽창하는 반성일 것으로 보인다.

이 관계자는 이번 이녕 주가가 하락해 주문 금액이 전년 대비 감소하는 데 영향을 미칠 것이라는 우려도 있다. 스포츠 용품업체는 새로운 매장 증후의 업적에 의존하는 경로가 이미'천장', 이녕사 및 국내 기타 스포츠 브랜드 변화가 다년간의 성장 코스가 눈앞에 다가왔다.

현재 국내 스포츠 브랜드는 이닝이 7000개점을 넘어 본문 앞에서 언급한 천주 몇 개 스포츠 브랜드가 국내 단점에서도 올해 7000개점을 넘어설 예정이다.

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올해 각종 스포츠 브랜드의 반년 보고서에 따르면 현재 천주 몇 개 스포츠 브랜드가 연간 7000개 점의 관문을 돌파할 것으로 보인다.

관련 기관은 현재의 발전 속도로 보면 3년, 천주 스포츠 브랜드 캠프 4개 기업이 각각 단말단 규모가 1만개 매장을 넘어설 것으로 전망된다.

안디는 우선 매장 총량을 7000개 돌파한 브랜드를 달성하고, 이 회사의 연중 보고서에 따르면, 이 회사의 전국 전문점 수는 2009년 말 6591개에서 7052개로 증가해 461개로 정증했다.

특보 브랜드 소매점 총수는 6579개에 달해 476개로 연초 예정된 6500개를 넘는다.

보고서에 따르면 하반기에는 브랜드 소매점을 800 ∼1000개에 집중할 계획이며, 연말 특보브랜드 소매점 및 플래그점의 숫자를 약 7000개와 약 40개로 늘릴 계획이다.

361도 전년보에 따르면 전국의 매장은 이미 6927개에 이르며 연내에 7000개를 넘으면 전혀 문제가 없다고 한다.

소식통은 361도 4년 만에 매장 수를 100000개로 확대할 계획이라고 밝혔다.

피크 스포츠 의 매장 성장 속도 는 앞 에 있는 세 개 브랜드 에 따라 이 회사 는 연중 보고서 에 따르면 피크 스포츠 의 문점 6796개, 2009 년 말 에 비해 590 개 늘어난 반면 이 회사 는 2010년 말 1000 개 그램 의 허가 판매 망 을 늘릴 계획이다.

스포츠 브랜드가 7000개점 관문을 돌파하면서 이녕 내년 2분기 주문 하락이 시장'천장'을 앞두고 있다.

이에 대해 중국 체육용품 시장을 장기 관찰하는 역양 (상하이) 공관 전파 기관인 나시킴은 이녕 주가가 하락한 주요 원인으로, 한편 이녕다원화 운영 (투자체육 부동산)에서 유래한 전망미명, 투자자 허가 없이 투자자 허가를 얻지 못한 반면 투자자는 이녕에 대한 자신감을 늦추고 있다.

후자의 영향은 투자자들의 스포츠 용품 업계에 대한 자신감의 감퇴에 영향을 미칠 수 있으며 미래 23선 브랜드의 자본시장에 더 큰 압력을 줄 것이다.

7000개 점의 규모는 스포츠 브랜드에 대해 포화되었는가? 라시금은 이녕의 시장과 샘저우의 중스포츠 브랜드의 타이틀 시장은 여전히 차이가 있다고 생각한다.

이녕이 국내 1, 2선 도시 시장을 주체해 볼 때 주요 시장은 2, 3선 도시에 방영된 천주 브랜드에 대해 현재 시장은 결코 불완전하지 않지만, 업계의 속도가 완만하게 진행되는 것은 다름없는 사실이다.

그는 이녕의 이번 위기는 천주스포츠 브랜드에 대해 매우 좋은 경고로 여러 해 동안 시장의 땅바닥 운동을 겪은 후, 천주 브랜드의 마케팅 중심으로 원래는 매장의 수량만을 추구하는 단점 업적을 더욱 중시해야 한다는 것을 깨달았다.

그는 중국의 스포츠 용품 시장이 이전의 경주지 시대에서 정경 세작 시대로 바뀌고 단말점포의 영리력을 높이는 것이 급선무라고 생각한다.

장타오 안보 부회장은 조보 기자와의 인터뷰에서 2, 3선 시장의 엄청난 잠재력으로'7000점 '관문을 돌파한 뒤 안정된 가게 수는 계속 늘어날 것이라고 밝혔다.

“ 우리가 시종 직면한 것은 중국에서 가장 광범위한 사람들이다.

우리가 마주하는 사람들 기수가 넓고 범위가 넓다는 것은 우리가 더 많은 점포를 필요로 하는 소비자들이다.

그가 말했다.