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12월 28일판매상문을 닫는 것과 개념은 두 개념이다.우리는 500에서 600개의 저효율분매상을 통합하여 500에서 600개까지 닫는 것이 아니라 오독이다.지금까지이녕회사는 올해 70900가구점의 수량 목표는 변하지 않았다.최근 이녕사'문점 폐쇄'등의 부정적인 소문에 따르면, 어젯밤 이녕사 언론 대변인 장소암이 밝혔다.

국내 유명 스포츠브랜드최근 매체들은 "주문 하락은 버틸 수 없고, 이녕은 실적 불량 매장 폐쇄, 주가가 500~600가구 폐쇄 등 보도돼 눈길을 끈다.이 보도는 "이녕사 2분기 주문 금액이 하락한 공고가 12월 20일 주가가 16% 가까이 하락한 것"이라며 하루 35억홍콩위안을 증발했다"며"이녕사는 500가구점 폐쇄 등의 조치를 던졌다"고 밝혔다.

　■ 관점인지 통합

"실제로 이 안에 두 개의 심각한 오독이 존재한다."어젯밤 장소암은 첫 번째 오독은 "관점 설화"라고 강조했다."그룹은 분양체계 개혁을 진행하고 있는데 그 중 한 가지 중요한 조치는 약 500~600개의 저효율적인 분매상이며 이 조치와 점포를 폐쇄하는 것은 두 개의 다른 개념이다."그는 통합 저효율 분매상들이 더 효율적이고 비교적 큰 중개상들을 발전시키거나 더 발전시키려고 하는 분매상들이 저효율 분매상을 인수하는 점포라고 설명했다."또 그룹 역시 대형 중개상들이 중개업체 직영점포 수를 늘리도록 장려하겠다."

2010년 6월30일까지 이녕사는 129개로 분매업자 2000여 개나 된다.대부분의 판매상들은 규모가 작아 1700개 이상의 판매상만 한 점만 운영한다.이후 매장수 규모가 부족한 규모의 규모의 효용으로 소매 관리 능력, 물품 구매 능력 및 제품 생명 주기관리가 약하기 때문에 매장 수익과 경영 이익률이 이상적이지 않다.또 인공 원가와 집세 상승도 비용이 급등하는 압력을 받고 있다.이에 따라 이녕 회사의 통합 저효분매상은 시장에 적응하는 추세에 맞서며 가게를 폐쇄하는 것과 완전히 다른 별개다.

　■ 통합 조치는 이미 드러났다

장소암은 "관점 소문"의 두 번째 오독은 이른바 "관점 조치의 인과 분석"이라고 강조했다.리닝은 다수 매체의 보도에 따르면 2분기 주문 금액이 하락 공고, 주가가 크게 떨어지자 관점 조치를 내놓았다.사실은 그렇지 않다.장소암설.그는 이른 12월 17일, 즉 정보가 노출되기 전 2주일, 2011년도 2분기 주문회 준비기간에 증권 기구와 분석사를 소집해'통합 500-600개 저효율 분매상'에 대한 계열 조치를 발표했다."2분기 수주가 하락한 실적이 아니라 주가가 폭락한 뒤 회사 측은 분매상 체계 개혁 조치를 던진 것은 아니다"고 말했다.

　■ 국내 스포츠 브랜드 경쟁이 치열하다

'관점'에 대해 어제 일부 업계 인사들은 두 가지 매체와 소비자의 이성적 시각: 첫째, 전체 매장 수가 안정되면, 그 과정에서 매장의 새로운 개업과 폐쇄가 정상적이며, 복시 중 중고방 문점과 관련이 있다.둘째, 사실 이녕사뿐만 아니라, 안전, 361 등 국내 체육용품업체들이 연말 들어 주가가 좋지 않다.

이 안에 문제가 있으면 심사숙고할 만한 것이 올림픽 후에 어떻게 이런 기업의 성장 문제를 볼 수 있겠는가?실제로 성장이 느린 것이 아니라 올림픽 전과 올림픽 기간이 너무 빨라서 비정상적인 성장 속도로 현재 정상적인 발전속도를 시험하지 마라.이 같은 견해에 대해 서남증권, 중금 국제 등 기관의 다분분석사가 긍정적으로 평가했다.이녕을 비롯한 스포츠 용품 업계는 전체적으로 잠재력이 커졌다고 본다.{pageubreak}
 

현재 고교 저소비층은 건강을 중시하고 스포츠 단련에 필요한 시간과 돈도 많아지고 있다는 뜻이다. 스포츠 용품 구매에 더 많은 비용을 들여 선택하는 것이다.

그러나 일부 업계 인사들은 최근 ‘집중’한 이녕사 ‘부정뉴스’가 많거나 적거나 적거나 이 업계의 경쟁이 깊게 존재하는 문제는 의심할 필요가 없다. 나이크, 아디 등 ‘외래객’이 아닌 국내 스포츠 브랜드 경쟁만 치열하다.그러나 스포츠 용품 산업은 스포츠 제품 자체 과학 기술 함량 과 전문성 이 아니라 '동근이 애절하다' 나 '검이 편파적 인 것' 이 아니다.