Lafum A: 실용과 디자인을 합병하여 아웃도어 제품이 패션 추세입니다.

유럽 및 한국 지역을 풍미한 국제 야외 일선 브랜드 Lafuma (Lafuma) 는 최근 중국에 상륙했다.이 브랜드는 2대 주주 LG Fashion 과 프랑스 Lafum a Group (Lafum a China)와 베이징에서 계약식을 개최하며 합자기업 Lafum a China 를 강행해 Lafuma China 가 2011년 봄 /여름 스타일을 선보였다.프랑스 Lafum a Group 주석 Mr.Jofard, 한국 LG Fashion CEO 구본걸, Lafum a China 법인 대표로 나상진 사장은 계약식에 참석했다. 두 회사는 레이파마 브랜드를 중국 시장에 크게 보급하고, 이번 브랜드에 대한 자신감을 가득 채웠다.

계약식 후 멋진 모델 전시 쇼가 감동적인 음악에서 열연을 펼치고 있다. 현장 게스트를 위해 Lafuma 색다른 야외 이념과 정신적 추구를 선보이며 Lafuma 가 처음으로 중국에 들어선 T 태연을 선보였다.한편, 라파마는 활동 현장에서 실제 매장과 동등한 전시 구역을 만들어 화려한 야외 의상과 상황전시 중 야외 장비가 모두 갖추어져 야외 스포츠 마니아 제품의 매력을 앞당겨 리파마 제품의 매력을 맛보고, 레이파마라는 국제적인 야외 브랜드의 독특한 풍채와 이념을 느끼고 있다.

독특한 브랜드 의 위치 가 시장 의 주목 을 받았다

Lafuma China2011 년 봄 /여름 스타일의 화사한 컬러를 선보여 자신감의 기원을 완벽하게 표현했다.스타일리시한 디자인, 풍부한 색채, 몸에 붙은 커트, 아웃도어 컬러의 단조로운 스타일로 아웃도어 룩의 새로운 자세를 부여해 눈길을 끈다.

사실상 디자인을 중시하는 이념은 Lafuma 야외 브랜드의 차이화 위치를 승인했고, 즉 4F 특징은 Fashionable (패션성), Functiontion (기능성), French taste (법식 스타일)와 Female -drive (여성 소비자를 이끌고 있다.독특한 브랜드로 자리매김해 Lafuma 가 강수림한 야외 브랜드에서 유난히 드러났다.현재 시장에서 여성의 야외의상은 남성의복에 비해 기본적으로 사이즈가 작아지고 색상과 디자인 면에서는 차이가 크지 않지만, 남녀 제품 계열의 비율은 7 ∼ 3에 비해 선택의 범위가 좁다.그러나 엘프마의 제품은 남성과 여성제품의 구성 비율은 5 ·5다. 이는 여성이 야외 용품을 고르는 공간이 더 크고, 여성의 야외용품은 다른 아름다움과 같은 스타일의 스타일과 색깔이 중요한 선택요인으로, 결국 야외용품을 여성이 선택하는 범주에 끌어들인다.Lafuma 의 브랜드 자리는 가장 패션적인 전문 야외 스포츠 브랜드다.

또한 Lafuma 는 패션 디자인을 중시하는 것은 실용적인 품질을 의미하는 것이 아니다. 세계적인 인증을 받은 Gore -tex, Polartec, Schoeller, Eschler, Toray, 윈드 스톱 등 기능성 재료로 생산된 제품은 팔꿈치, 무릎 등 부위에 완벽하게 맞는 각선처리에서도 인체공학의 요구를 더욱 강조했다.

특이한 브랜드의 위치와 제품의 품질, 레이퍼마 브랜드는 글로벌 야외 제품 시장의 추앙을 받아 최초 제작과 각종 책가방과 야외 가방을 판매하기 위해 오늘까지 신발류, 의상, 각종 야외 용품 개발과 판매를 포함한 세계 기업, Lafuma 의 역사는 80년, 전 세계 45개국과 지역에 널리 퍼져 있다.프랑스 운동협회에 따르면 라파마는 유럽과 프랑스에서 모두 판매량 1위 야외 스포츠 브랜드로 나타났다.

현지화 시장 경로 전략 이 다시 눈부시다

2005년 Lafuma 브랜드가 한국 시장에 진출한 후 LG Fashion 과 긴밀한 협력동반자 관계를 맺고 일관봉행된 지역시장의 통일을 포기하고 글로벌 시장의 전략을 채택했다. 성상 포석의 시장 전략: 직영점 위주로 동시 일선 및 2선 도시 A 급 매장 판매, 다른 지역에 따라 개념점을 설립했다.이와 함께 레프마침은 일반 인파와 전문가들에게 다양화된 마케팅 수단을 사용하여 브랜드 이념을 전파하고 목표 고객의 브랜드 충성도를 세웠다.2008년 Lafuma 는 LG Fashion 에서 처음으로 출산된 제품을 프랑스로 수출한다.이후 레프마는 LG Fashion 과 함께 일련의 신제품을 개발해 한국 시장에서 큰 인기를 얻으며 유럽 시장에서도 소비자들의 높은 인정을 받았다.

새로 설립된 Lafuma China 는 한국 시장에서 성공한 경험을 참고해 현지화 전략을 운용해 베이징 시내의 플래쉬숍 위주로 직영점의 경영방식으로 전국 각종 고급 백화점에 발탁될 예정이다.Lafuma China 는 2011년 말 중국 내 주요 백화점에서 약 30개 매장을 개설할 계획이며 2015년 중국 야외 용품 시장에서 10억원의 판매 목표를 실현할 계획이다.2대 주주 LG Fashion 과 프랑스 Lafuma Group 은 그의 발전에 자신감이 넘친다.