웨이보 마케팅은 도대체 믿을 수 없는 것일까?

한 브랜드 핸드폰 전에 웨이보에서 한 번 성공했어요.

이 사례가 반복되풀이될 때, 트위터도 제품 마케팅 진지가 됐다는 인식이 많아지고 있다.

네티즌에게'목도리'라고 불리는...

단 한 해 안팎의 발전기만 있지만, 웨이보는 정보 전파 중 작용, 네티즌 인터넷에 대한 영향, 그리고 인터넷 응용 구도가 눈에 띄는 충격은 무시할 수 없다.

네티즌은 왜 웨이보에 열중하는가? 웨이보는 신형 매체의 전파 가치가 어디에 있는가? 웨이보 마케팅은 도대체 믿을 수 없는 것일까?

네티즌'목도리 뜨개 '

일전 만서 데이터는 인터넷 서비스, 신랑, 소호, 화신, 수색 등 10여 개의 매체들을 통해 온라인 조사를 통해 네티즌의 웨이보에 대한 인지도, 사용 행위 및 편성 연구를 진행했다.

현재 웨이보 사용자의 남녀 비율은 대체로 6:4로, 만리데이터를 통해 기존 사이트를 운영하는 경험에 따라 웨이보의 콘텐츠 사이트에 따라 많은 여성 사용자를 집중하고 있는 것으로 조사됐다.

반면 웨이보가입자의 연령대는 18 -30세, 젊은 사용자의 비율이 67%에 달했다. 학력으로 보면 대학 본과 이상 학력의 사용자는 주체로 63%로 집계됐다.

젊은데다 고학력으로 많은 공장들의 목표 고객군이다.

조사에서도 웨이보 사용자는 흔히 나이가 많은 네티즌, 3년 이상 인터넷 연령의 사용자가 95%로 비웨이보 사용자보다 높다는 것을 발견했다.

웨이보 발전 초기, 가장 먼저 접수된 인터넷 정보 사용자, 인터넷 시간, 빈도가 높고, 인터넷 휴류시간이 길기 때문에, 웨이보 사용자 인터넷 사이트의 인터넷 주파수가 비웨이보 사용자, 데이터는 매주 인터넷 4 -5일 이상 웨이보 사용자, 비웨이보 사용자 8퍼센트 높은 것으로 나타났다.

이와 함께 웨이보리스트 역시 인터넷 사용자 중에서도 활발한 이들이 비교적 강한 호동성을 가지고 있으며, 비웨이보 사용자보다 웨이보 사용자가 QQ, MSN 등 즉시 통신 도구를 사용해 Email, 인터넷 쇼핑, 온라인 쇼핑, 포럼 BBS 를 이용한다.

마케팅 차원에서 보면 자심도 있고, 어느 정도는 인터넷 마케팅에 대한 수용도를 의미한다.

하지만 웨이보 사용자 수입은 비웨이보 사용자와 뚜렷한 차이 없이 조사자 중 월 소득 5000원 이상 가입자는 비웨이보 사용자보다 3퍼센트 높은 것으로 나타났다.

연구는 또 사용자가 웨이보에 있는 행위에 따라 4류: 자기표현형, 자신의 견해를 발표하는 위주의, 소셜 활동형, 웨이보 쓰기도, 다른 사람의 웨이보에 주목하고, 참여형, 토론 참여 화제 토론 토론, 타인의 웨이보에 관심을 갖지 않고, 잠수형, 웨이보 편향은 좋아하지 않지만, 타인의 동태를 탐색해 화제를 살펴본다.

그 결과 이 4류 사용자는 각각 46%, 16%, 16%, 21%, 상당 부분 웨이보 사용자 사랑도 보고, 그들의 활약도는 웨이보 마케팅이 생존의 초석이라고 밝혔다.

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점성 결정

웨이보의 출현은 사람들에게 자신을 더 편하게 표현할 수 있고, 더욱 편리하게 정보를 얻을 수 있다.

웨이보는 자발적으로 전파되는 특성을 가지고 있으며, 9퍼센트 가까운 웨이보 사용자가 친구에게 사용을 추천해 줄 수 있다고 밝혔고, 최근 사용자는 웨이보 위에 있는 메시지를 전달할 수 있다. 물론, 가치, 재미 있는 혹은 즉시적으로 강한 메시지를 전달할 수 있다.

휴대폰, 클라이언트 등 다양한 웨이보 ‘접속 ’의 방식을 깨고 기존 매체의 업데이트 시간, 지역 규제 22%가 스마트폰에 웨이보에 로그인할 수 있기 때문에 웨이보를 사용하기 시작했고, 이미 31%의 사용자가 스마트폰을 통해 웨이보에 로그인 하는 경우가 많았고, 대부분은 교통중 (79%), 대기시간 등을 이용하기 힘든 시간들을 이용해 웨이보에 로그인 하기 힘들었다.

한편, 웨이보는 단기간 동안 블로그, SNS에 대해 일정한 충격을 받았고, 3자가 높은 사용자의 중합도를 가지고 있으며, 사용자의 사용 목적도 일정한 유사성을 가지고 있으며, 많은 웨이보 사용자는 웨이보 사용자가 웨이보 사용 후 블로그, SNS 사이트에 로그인 횟수를 줄였다.

이 이상의 모든 것은 웨이보가 점성이 있다는 것을 증명하기 때문에 웨이보는 절대 이용할 수 있는 마케팅 플랫폼이다.

데이터가 웨이보에 대한 정보의 신뢰도가 상대적으로 높고, 웨이보에 있는 사용자가 거의 신뢰할 수 있는 메시지가 6퍼센트, 사용자가 신뢰하지 않는다고 생각하며, 웨이보에 상업정보에 대한 신뢰도가 높았으며, 예를 들어 웨이보에 상품이나 서비스를 할인하는 정보가 3퍼센트 이상의 사용자가 있다고 생각하며, 3성에 가까운 사용자가 시도할 것이라고 믿는다.

신뢰도는 마케팅 가치를 결정하고 웨이보에 각종 입소문을 퍼뜨리고 있다.

사실 웨이보 사용자가 상업활동에 대한 수용도가 크게 넘어 웨이보에 주목하는 사람과 팬들이 추천하는 제품의 태도는 정면으로, 웨이보 사용자 43%가 ‘메시지 전달, 기회 당첨 ’에 참여한 행사는 16%에 불과해 반감을 나타냈다.

트위터에서 갖고 있는 ‘ 권군 ’ 의 특징도 사건 마케팅의 유리한 절구로 떠올랐다.

89%의 웨이보 사용자가 주로 주목하는 사람은 친구, 동창, 동료, 업계 관계자, 주목하는 웨이보 내용에서도 권군적인 화제, 지인 친구의 동태, 업계 인사의 관점 등 96%가 웨이보로 파악, 대사건, 돌발 사태에 대한 견해를 발표할 것으로 나타났다.

이 두 가지 점을 결합하면 웨이보가 시간 특성을 다룰 수 있는 마케팅 내용도 돌발 사태의 위기 공관을 탑재할 수 있다.

자료는 올해 월드컵 기간에 73%의 웨이보 사용자가 월드컵을 주목하고 웨이보에 글을 올렸다.

‘ 팬 ’ 의 생산력 을 발굴 하다

많은 박주들에게, 그들은 이미'육력 '웨이보 마케팅.

광고주가 많은 팬들을 찾아내고, 만들어야 할 마케팅 화제에 맞는 박주와 함께 게시물을 게시했다.

자연스럽고, 박주의 팬들이 많을수록 정보가 전송될 가능성이 크고, 이는 일종의 바이러스식 체인이 전파되고, 그 속도와 밀도가 기하급의 증가를 나타내고, 더 중요한 것은 정비와 마케팅 비용도 정확하게 계산할 수 있다.

광고사들이 설정한 문턱은 1만 팬 이상, 보통 게시물이 20원대, 마케팅 비용을 포함해 고객에게 1장 1장 500원 -300원을 받는다.

메시지 게시물을 보내는 것을 제외하고는 주문 거래를 할 수 있으며, 가격을 표시할 수 있는 가격은 예상하지 못하고, 게시물의 원본도 이익점이다.

게시물의 출처란 어떤 정보가 어떤 장치에서 발탁되었는지, 휴대전화 등 수지설비 업체들이 마케팅의 필쟁 장소가 된 것이다.

업계 관계자들은 기자에게 일부 박주들이 종종 몇 개의 휴대전화를 가지고 있다. 각 신형 휴대전화가 출시되면, 제조업자가 그들에게 시용할 수 있는 유일한 요구는 그들의 제품의 웨이보를 많이 사용할 수 있으며, 게시물 뒤에 광고효과가 있는 일행인 ‘모 브랜드 휴대전화에서 온 ’이라는 단어를 가지고 있다.

급격히 빨갛지만 웨이보가 전면적으로 열리는 데는 아직 거리가 멀고 개선과 향상이 필요하다.

웨이보의 인지도, 등록과 사용의 편리성, 정보의 분류 처리 등.

1 /3의 사용자가 반영하고, 웨이보 정보량이 너무 커서, 정보의 분류와 처리, 관심을 갖는 사람 등의 기능이 강화되어야 한다.

인터넷 사이트의 웨이보 간에는 서로 협력하지 않고 의견을 제시한 사용자 체험이 웨이보에 더 많은 인기를 얻는 관건도 있다.

특히 ‘팬 매매 ’라는 부업의 흥행도 웨이보 마케팅에 불리한 영향을 미친다.

많은 온라인 거래 플랫폼에서'팬'을 판매하는 정보도 눈에 띄고 가격도 높고, 0.1원, 1원, 고품질, 영구팬'이라는 의미가 있다. 이 팬들은 각각 5600여 명의 팬들이 발표한 블로그 전발 비율이 높다.

도매 구매라면 가격에 혜택도 있고, 애프터서비스도 보증이 있고, 판매가들은 "팬이 적고, 가방 보충을 약속한다"고 약속했다.

한 온라인 커뮤니티 에서 1 위안 5개의 웨이보 팬은 이미 3000여 건에 달하는 것으로 알려져 1500여건을 팔았고, 이체와 댓글도 판매되고, 산 사람도 적지 않다.

‘인공 팬 ’이 범람하면, 그 웨이보 플랫폼의 마케팅 가치가 크게 할인된다.

웨이보 운영업체도 이 점을 깨닫고 있다. 신랑 측은 온라인 쇼핑몰을 통해 구매한 팬들을 상대로 후작 삭제 처리를 식별할 것이라고 밝혔다.

트위터는 비교적 큰 잠재적 마케팅 가치를 가지고 있지만, 웨이보 마케팅은 진정한 양성 운작과 길고 긴 길을 걷고, 어떻게 ‘팬 ’의 생산력을 충분히 발굴할 수 있을지도 모르지만, 웨이보 운영자, 광고주가 더 많은 사량을 필요로 한다.