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2010 사치품 동결 마케팅 & Nbsp; 미팅

2010/8/16 17:04:00 61

사치품브랜드는 무엇으로 자기를 판매합니까?스타 디자이너, 스타 대변인, It bag 외에도 고급 쇼핑 체험도 있다.누가 이런 쇼핑 체험을 만들어?누가 고객을 위해 완전무결하고, 영원히 기대를 뛰어넘는 쇼핑 낙원을 건설합니까?누가 금상첨화를 할 수 있겠는가, 손님들이 대범하게 돈을 꺼내게 하고, 깊은 감찰력이 있다.

누가 고객을 위해 완전무결하고, 영원히 기대를 뛰어넘는 쇼핑 낙원을 건설합니까?

　　시각 판매총감독

더욱더 매력적인 건축 디자이너는 루이스 버트턴에서 오는 5월 런던 본드거리에서 개설된 신점에 디자이너 PeterMarno는 안팎의 모든 것을 조명 아래 샤워를 하고, LED 등은 유리사다리급을 위해 판타지 없는 시각 효과를 냈다.특별제작된 ‘핸드백 ’에 각종 핸드백을 전자전송으로 돌려 돌며 초밥 가게의 회전대 같아 보인다.

"핸드백을 부여하는 첫 사람이 되고 싶어요."마리노는 "예전에 핸드백 보급을 보여주는 방법은 지루해 죽겠다. 나는 모든 것을 더 재밌게 만들 거야!"라고 말했다.듣자니 정말 한 판매 총감의 입에서 나온 것 같다.루이스 버트톤의 원형'우주선식'의 보석 코너 디자인, 그리고 캐리어를 벽에 박힌 진열방식을 살펴보면, 파리, 런던, 베이징, 상하이, 세계 각지 점포 외관혁신'샹젤리스'의 버트톤은 매일 3000 -5000명의 객류량을 발견할 수 있다. 점포 디자이너는 사실 판매총감 역할을 자주 한다.

이 판매 총감 은 제정 할 필요 가 없다판매 계획매 시즌의 상품진열도 책임지지 않아도, 그는 브랜드를 유혹하는 전시대를 만들어야 한다.경기 불황 시기에 이런 무성함과 강력한 세일 방식은 더욱 중요하다.건축사무소 spg3 의 다비드키프론은 고객이 시각 마케팅을 중시한다고 말했다.그들은 혁신적인 면에서 1000만 달러를 쓰고 싶지 않지만 돈을 많이 쓸 수 있는 것을 보면 매우 기쁘다.풍자죠?

글로벌 경제가 쇠퇴하기 전에 에메네지그나 (Ermenegingildozegna) 는 Peter Marrino를 글로벌 매장 통용을 위한 스타일링을 제안하고, 곧 개설될 도쿄 신주, 두바이, 홍콩 등 새 가게에서 사용하기로 했다.이 계획은 판매 숫자의 하락으로 끝이 나지 않았다.사실상 2009년 새롭게 개방된 제그나 뉴욕 플래그숍에서 올해 홍콩과 상하이에서 개막한 신점, 이 역사가 오랜 이탈리아 남장 브랜드가 새로운 모습을 선보여 소매업 정비 우승을 용감하게 빼앗았다."사회적 환경과 고객 소비 습관에서 변화를 알아봤다"며 "브랜드 이미지 총감 Anna Zegna 는"물건의 가치 있는 제품, 실질적인 서비스, 진정한 흡인력 있는 가게 디자인 "이라고 말했다.Zegna 는 점포 디자인의 변화에 대해 언급한 바 있다.유사 이래 처음으로 우리 가게는 브랜드의 전방위 모델이 되었다.

　　Peter삼중 브랜드 전략을 3주의 독립적인 시각 경로를 통해 전달하고, 각기 특유의 공간을 전달하고 있다.간단해 보이지만 점포의 디자인과 구조는 사실상 복잡하다.이 목표를 달성하기 위해 마리노의 팀은 80여 가지 다양한 재료를 활용해 지그나 뉴욕점을 인테리어했다.특히 Anna Zegna 를 만족시킨 것은 뉴욕 플래그숍 개방식 얼굴이다. “사람들이 다섯 번째 멀리서 가게 안을 볼 수 있다 ”고 말했다.

물론 브랜드를 바꿔 주고 싶다면 충분한 예산은 없어서는 안 된다. 이 점은 최근 몇 년 동안 가장 어려운 문제가 된다."많은 회사가 예산을 삭감하였다."뉴욕 리핑트 마케팅 전략 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설턴트는 "현재 모든 사람들이 발걸음을 늦추고 있어 안전한 신호를 다시 볼 수 있을 때까지 자금과장사 걱정 없는 마리노도 “2년 전 한 나라마다 호텔을 짓고 싶냐 ”고 감탄했다.나는 “ 당연하지. ” 라고 말했다.하지만 우리는 모로코, 크로아티아, 두바이, 카리비아 호텔에서 잠시 멈췄다.

예상치 못한 것은 새로운 것을 시도하는 디자이너로서는 예산이 축소되는 것은 나쁜 일이 아니다. 오히려 더 큰 공간을 발휘할 수 있다는 것이다."예산이 적어지자 우리는 신예 예술가의 작품을 채택할 수 있다."마리노가 말했다.

　　이탈리아에서 중국까지

예산이 적어지자 우리는 신예 예술가의 작품을 채택할 수 있다

설계 구상이 현실로 떠오르는 프로젝트 청부업자는 지금까지 2010년 상하이에서 하나로 개설된 사치품 브랜드 신점 수량은 이미 대단하다.중국의 해외 브랜드 소매업은 장기간 사치품이 주도한 것이며, 각 브랜드는 이 시장에 대한 자신감도 말하지 않는다.빈번한 신점 개장, 전 세계 통일의 인테리어 디자인 이념 ——얼마나 기괴한 장식 재료와 반제품, 특정 제작된 전시인대가 유럽에서 공수해 왔을까?
Marni 는 더욱 경제적이고 효율적인 인테리어 채널을 찾았다.그 브랜드 창시자 겸 디자이너 콘솔로카시그니션 여사는 여러 해 동안 런던 시바리트 건축사무소와 밀접한 협력, 그동안 많은 다른 브랜드처럼 이탈리아 공수매장에서 세계 각지로 진열됐다.2004년부터 한 본부가 상해에 설치된 기구는 마니의 점포 인테리어 조작 업무를 맡았다.
“우리의 일은 브랜드의 설계 구상을 실현하는 것이다.”Sooza 설계 작업실 창건인 수산허퍼난이 말했다.마니는 그의 큰 고객 중 하나이자 스튜디오 최초의 고객이며 현재 마니는 글로벌 점포에 쓰인 인대, 옷걸이, 조명과 각종 장식품을 모두 Sooza 로 제작하고 있다.이 외에도 이 작업실 고객은 AlbertaFertti, Moncler, Phlosophy, Stefanel 등이 포함되어 있다.
작업실을 창설하기 전에 허피난난은 중국에서 가구 수출입 사업을 하고 있다.그녀는 유럽의 가구 가격이 높고 인도가 느리고 중국의 제조업체 가격이 낮고 물품 인도가 빠르다는 것을 발견했으나 품질은 일반적이지만 공간을 높이고 있다.그녀의 작업실은 바로 이 기초에 세워진 것이다. "주문서가 이탈리아에서 2개월 정도 걸린 시간인도, 우리는 보름 만에 완성할 수 있다"고 말했다.
의류업이 글로벌 생산을 일찌감치 실현했다면, 허피난은 사치품 브랜드를 그들의 가게를 세계 대공장에 내놓으려고 시도하고 있다.그가 보기에 상하이의 지리적 위치가 우세하고 유럽, 아메리카, 일본 등과의 거리가 모두 적당히 적중해 ‘세계의 중심 ’이라고 할 수 있다.중국의 공장은 각양각색의 물건을 생산하고 있지만, 대부분 특수, 공예 복잡, 작업장, 출하량 작은 제품을 만들기 원하지 않는다.이 문제를 해결하기 위해, 소파 등 소프트웨어 공예 제작을 위해 상하이 주변에 세 개의 협력공장을 투자하고, 특수한 요구에 따라 가공 생산을 진행하고, 한 책임자가 제작하고, 한 책임자는 스테인리스강 공예 — 전체 공예 과정을 담당하고 있으며, 일반적으로 공간 최대의 스테인리스강 공장에서 마무리한다.유럽에서 생산하는 것보다 수자는 인공 원가와 시간비용을 낮추고 원자재 비용도 하락한 공간이 있다.“ 처음부터 우리가 사용한 모든 재료는 모두 외부 구매를 한다.지금 우리도 고객이 중국에 오게 해 보려고 하는데, 여기서도 똑같은 물건과 서비스가 있다.Herfernan이 말했다.

그들은 매우 가혹하고, 자신의 제품에 대해 극도로 자랑스러워, 품질에 대한 요구는 불가사의하다.

일부 브랜드는 자신의 전세트설계 부문을 가지고 있기 때문에 자신의 이미지를 전면적으로 통제하고, 루이스트턴은 최고의 예다.그 전속 건축부문 직원들은 평균 연령은 32세, 데비드 McNulty를 이끌고 세계 각지의 건축가는 청순과 Kengokuma, Peter Marrino, 필립pe Birth, 데제미, 시비아 Grino, Aureliion Clemen티와 간구자를 합작해 브랜드 로고 고정 구조요소를 유지하면서 선명한 개인 스타일을 주입하고 있다.자신이 디자인을 담당하는 브랜드든 위탁사무소에 대한 디자인의 브랜드든 수자라는 같은 패키지는 필수적이다.허피난의 말로는 유럽인과 중국인 사이의 연결점이다.
"이 고객들은 일반 고객이 아닙니다."Herfernan은 "그들은 매우 가혹하고 자신의 제품에 대해 극도로 자랑스러워 품질에 대한 요구가 불가사의하다고 말했다.모든 공급업자가 이 점을 이해할 수 있는 것은 아니다.Sooza 는 고객을 위해 전문의 옷걸이와 브랜드 전속 모델의 몸매를 원형으로 만든 인대, 그리고 가게에서 소파까지 커지고, 작은 꽃병까지 갖가지 물건들을 만든다.각 항목마다 최소한 6 -7가지 재료를 채택해야 하기 때문에, 한 물건은 종종 몇 공장간 왔다갔다하며, 작업실의 직책은 "공장마다 무엇을 이해하게 하는 것이다"고 말했다.5년 동안의 교합에서 그녀는 "우리는 영원히 틀린 것이지만 사실 옳은 것이다.공장과 고객이 모두 유창한 영어를 쓸 수 있을지도 모르지만, 그들은 여전히 제2언어로 대화하고 있다.우리는 그들을 도와 서로를 알아야 한다.
대부분의 사치품 브랜드는 항륭 광장에서 전문점을 개설한다.루이스 버트턴점의 모든 진열은 이탈리아와 프랑스에서 수입하고 있다. Fendi 점인 방송은 전수입한 것이며, 약 50%의 비중이 중국산 구매, 프라다와 Fend와 마찬가지로 수입품의 수량도 50% 안팎이다.마니는 이미 점포 진열된 ‘중국제조 ’를 이루었다. 이런 효과적인 공급 루트를 통해, 브랜드는 항저우와 심천에서 개설된 신점은 예기의 시각 효과뿐만 아니라 운송 과정을 간소화해 더욱 친환경을 강화했다.최근 Soozar 가 처음으로 중국 고객을 접수하고 있는 것은 바로 이미지 전환을 꾀하는 오르도스."자신이 개선된 공간이 있다는 것을 알게 되면, 그들은 변화를 받아들일 것이다."허피난은 이런 실력이 강한 국산 브랜드를 평가한다.
　어떻게 자주 새로운 것을 거닐까

사람들이 안에서 시간을 소모하는 상점을 건설하다

사치와 더욱더 사치스러운 예술가 Peter Marrino는 요즘 좀 새로운 것을 하고 싶다는 생각이 든다.“네가 한참 동안 초도를 그렸더니, 다른 사람들은 “‘홍콩 식당이 2년 전에 했었다.”라고 말했다.그가 가장 마음에 드는 작품은 Chanel 의 도쿄 은좌의 기함점이다.이 프로젝트에서 그는 신형 유리 막장을 찾았다. 오스트리아 한 유리공장은 18개월 만에 이런 유리유리를 연구해 성공했다.“ 빌딩 밖 에 서 있으면, 너는 유리막 벽 에 방영된 영화를 볼 수 있고, 안으로 들어가면, 너는 또 유리를 통해 밖을 바라보게 된다.나는 너무 자랑스러워, 너는 이 말을 나의 묘지에 새겨도 된다. 그는 새로운 유리를 발명할 수 있다.마리노가 말했다.
고객을 상신하게 하기 위해 브랜드는 시즌마다 선보이는 신상품으로 점포 내의 장식과 진열에 따른다.예술가와의 협력은 비용이 높고 공교한 조치다.Louis Vuitton 샹젤리 큰길 본점에서 James Turrell 의 등불 조각을 볼 수 있고 Tim White -Sobiesk의 영상 작품은 Olafur Elisson이 디자인한 승강기를 탈 수 있다.이 브랜드 런던점에서는 2인조 걸버트 & Goerge & Jeff Koons, Jan -Micchel Bisquiat, 다미엔 하이스트, 마이클리엘 랜디와 마을 상봉 등의 작품이 있다."사치와 예술은 감각과 열정을 표현하는 방식이다."Louis Vuitton 주석 및 행정총재 YvesCarcele는 "2주마다 가게의 모든 장치예술품을 꼼꼼히 검사할 것"이라고 말했다.
마리노의 디자인 개념은'안에서 시간을 보내는 상점을 만들기 위해서다'다.“ 누군가 호의로 들어오면, 너는 그들을 즐겁게 놀게 해야 한다.쇼핑이 재미있고 매력적이고 남다른 경험이 있다면 왜 쇼핑을 하러 가나요?그가 말했다.
　　
그가 보기에 그의 일은 카르젤드와 존 갤리난과는 다를 바 없다."나는 항상 그들의 패션쇼에 참가한다.그들은 모두 대단한 예술가이고, 모든 쇼는 나에게 마치 화전 개막처럼 펼쳐졌다.Pat McGrath 가 어떻게 화장하는 것을 좋아하는데, Guidopasquale 어떻게 아가씨들에게 헤어를 만들어 주는지.그럼요. 풍유비둔을 보는 것도 제 하소연입니다.그가 말했다.패션에 투철한 이해로 디언의 회색으로 기조를 만들어 몽전대로의 플래그숍 재생 56종의 다른 조절을 사용하여 로디오의 도로에 흰색 유리와 검은색 강철로 ChanelNo.5의 향수 포장 상자를 만들어냈다.