국내 스포츠 브랜드 기업 마케팅'6종 최고 '

2월 12일부터 2월 28일까지 중국 동계올림픽 대표단은 캐나다밴쿠버에서 김놀이를 벌이고 있다. 이 보름 동안에도 중국 올림픽위원회의 파트너인 앤디가 2009 -2012 올림픽 마케팅 계획에서 첫 관건인 동계올림픽 마케팅.

4년간의 온전한 올림픽 주기에는 중국올림픽위원회 및 중국 체육대표단과 긴밀한 연관이 형성되고 11개 이상의 국제 경기 자원을 향유하고 있다.

1월 18일 1억 홍콩위안이 잉글랜드 초버밍한축구클럽 개발을 위해 신제품을 개발하고, 2010년 8월부터 2015년 5월, 버밍한클럽 선수는'BCFC -특보 '전포를 걸쳐 영초의 초록색음장을 달리고 있다.

중국 스포츠 브랜드가 세계 축구의 톱리그에 직접 합류한 것은 이번이 처음이다.

광저우 아시안게임의 고급 협력 파트너로서 361 ° 지난해 하반기부터 마케팅 중심을 광저우 아시안게임과 관련된 일련의 홍보 준비 작업에 전념했다.

오는 6월 남아프리카 월드컵 기간에 이닝사는 20주년을 창립한 중대 브랜드 재소 전파 활동을 시작할 것으로 알려졌다.

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‘후올림픽 시대 ’에 진입하고 중국 본토스포츠 브랜드가 스포츠 마케팅에 대한 열정은 베이징올림픽의 폐막에 따라 감퇴하지 않았고, 각 대형 신발 기업들은 스포츠 경기 자원을 둘러싸고 벌어지는 쟁탈전을 벌이며 더욱 치열해지고 있다.

스포츠 마케팅 열풍이 쏟아지는 등 실질은 중국 체육산업 발전의 급격한 상승이다.

얼마 전 열린 전국 체육국장회의에서 국가체육총국 관계자는 “ 체육산업 발전에 관한 의견 ” 이 국무원 심사를 통해 조만간 발표될 것으로 보인다.

국가 차원에서 처음으로 출범한 스포츠산업에 대한 정책적 파일, 스포츠 이벤트 등 정책부양의 주요 내용이 될 것으로 알려졌다.

지난 9월 9일 스포츠산업, 2010 새로운 기후를 주제로 체육산업이 현재 경제 구조에서 발전하는'2010 중국 국제체육산업 고봉포럼'이 베이징대학에서 개막했다.

이번 포럼은 국내외산 정상과 체육계, 미디어 업계의 풍운인물을 모았다. 포럼의 주요 의제는'스포츠'신후'를 비롯해'새로운 기상'을 전파한다.'스포츠산업은 국가연력의 창의점이 될 수 있을까?'

화제를 기다리다.

2008년부터 중국 체육 사업을 발전시켜 체육대국에서 스포츠 강국으로 매진하는 전민들의 목소리가 나날이 높아지고, 국가 정부 부문, 사회 각계도 중국 체육산업의 관심과 투입됐다.

유부민 국가 체육총국 경제사 장관은 "중국 체육산업은 벌써 급차도로 향했다"고 말했다.

관련 통계자료에 따르면 2009년 우리나라 스포츠 용품 제조업 규모 이상 기업이 주영 업무 수입을 646억원으로 이윤 총액이 19.75억위안으로 전년 동기 대비 56.90% 증가했다.

한류 산업의 스포츠 산업은 여전히 10 ~20배 성장 공간, 중국 스포츠 마케팅도 성숙, 스포츠 마케팅이 스포츠 산업의 최대 굴착금이 될 것으로 분석됐다.

올해 말 열리는 광저우 아시안게임은 현재 광저우 아시안게임 협찬 분야의 수입 지표는 역대 규모를 넘어 도하아시아경기대회 4.5배, 부산 아시안게임의 3배.

2010년 국제대회가 운집해 밴쿠버 동계올림픽 하문 국제마라톤전, 남아프리카 월드컵, 광저우 아시안게임 등 여러 대형 대회가 연간 관통하여 2010년 스포츠 마케팅의'중국'이라고 불리기도 했다.

스포츠 마케팅을 둘러싸고, 본토 스포츠 브랜드 사이의 전쟁이 빈번하여 초연이 자욱하다고 할 수 있다.

우리는 가벼운 오락의 마음가짐으로 이 각축을 다루는 ‘ 칼빛 그림자 ’ 사이의 사실 각 브랜드가 스포츠마케팅 방면의 다른 전법에 숨겨져 있는데, 우리 간행은 우선 몇 가지 ‘ 가장 ’ 을 골라 많은 독자들에게 간략하게 소개한다.

가장 함유량 ——이녕

일찍이 1990에 이닝은 11회 베이징 아시안게임을 계기로 중국 대표단을 협찬했다.

이후 이녕은 중국 대표단이 여러 차례 남징북전을 동반해 호평을 받았다.

2008년 베이징 올림픽, 이닝은 실력이 가장 강하고 주목도가 높은 국가팀을 장악하고, 한때 한꺼번에 두지 않았다.

협찬하는 스포츠 대회 단체의 함유량은 이녕 무인이다.

　　最厚积薄发——安踏

중국 올림픽위원회인 2009년 안달한 이 고조 조치는 업계를 충격으로 만들었다.

2008년 이전에 각 주요 스포츠 브랜드의 스포츠 경기 협찬 종목에 대비해 높이, 이녕을 밟지 못했기 때문이다. 심도로는 피크에 이르지 못했기 때문이다. 광도로는 여전히 361도, 특보 등은 미흡하기 때문이다.

이번 안락은 중국 올림픽위원회 공식 협력업체의 권익을 빼앗아 업계에서'중국 체육사상 최대의 찬조'로 전해졌고 비용을 불문하는 대가가 얼마나 크든 최소한'강연합안'은 즉각적인 효과를 보이며, 쌍방이 계약한 다음날, 즉 2009년 6월 24일, 안전스포츠 개장, 주가가 5%를 넘었다.

2009 -2012년, 11종의 국제 경기는 마음껏 소모할 수 있게 했다.

　　最“玩世不恭”——特步

특종적으로 그녀의 ‘놀기 ’를 감추지 않고 ‘패션운동 ’을 선명하게 짊어지는 브랜드 깃발을 들어 올렸다.

스포츠 스폰서도 CX 대회에서 하문 국제마라톤까지, 프리밍한클럽에 계약을 하고, 특보적인 오락 정신은 어디서나 볼 수 있다.

특히 버밍한과의 협력, 특보적인 ‘장난법 ’은 몇 벌 의류에 그치지 않는다.

1억 항만 위안의 협찬비의 뒤에는 버밍한클럽이 공동으로 패션 스포츠 특성을 갖춘'befc -xtep '축구 전속 운동장비를 비롯해, 특발적으로'befc -xtep' 브랜드 운동복은 영국, 중국 (홍콩 포함) 등 국가의 독점 공급상, 홍보 및 협력 파트너로 위촉된다.

2010년 1월 18일 오후, 버밍한클럽에서 심층 합작을 선언한 뉴스 브리핑에서 정수파 특보 총재는 다음 단계의 브랜드 운용 사로 100명의 매체 기자에게 "2010년부터 특보적으로'스포츠를 중심으로 패션을 외연포장'의 브랜드 기조를 확립하고 세계 최초의 스포츠로 확립한 핵심 스포츠 중 하나다"고 전했다.

　　最面面俱到——361°

361 °의'망칠 '공력은 업계에서 손꼽힌다. 다이빙 구역에서 탁구 테이블까지 마라톤 경주'뛰기'에서 농구장으로, 아오오 리사회에서 광저우 아시안게임까지 ….

361 °다한동안 사랑했던 그림자가 어디서나 보인다.

광저우 아시안게임의 고급 협력 파트너로서 361 ° 지난해부터 여러 가지 조치를 취했으며, 전방위 아시아경기 전략과 브랜드 구호를 전파하고 선전 작업은 면면으로 이르렀다.

이러한 조치에서 ‘361 °아시아의 길 ’ 차대가 고명주의 길을 다시 걷는 활동이 가장 신선하고, 차대는 중아다국을 거쳐 361 °브랜드 이미지에 대한 수립과 보급을 촉진시키는 역할을 한다.

또 361 °글로벌 스포츠 의상 디자인 분야 최고 디자이너 미국 KDU 팀 힘을 모아 아시아경기장비를 조성할 것으로 예상된다.

　　最“不浪费”——匹克

　　自2007年，匹克与NBA达成官方战略合作伙伴关系以及签约火箭队球星肖恩·巴蒂尔之后，匹克的体育营销策略始终围绕NBA篮球资源展开：一是针对性地加强产品研发能力，先后发布巴蒂尔Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ代，阿泰斯特Ⅰ、Ⅱ代，基德Ⅰ、Ⅱ代等专业高科技篮球鞋，强化提升了匹克专注篮球运动领域的品牌形象；二是最大限度地调动NBA及其签约球星的影响力与号召力，先后举行了多场NBA球星中国行活动，匹克借势NBA，通过一系列声势日渐壮大、辐射范围越来越广的传播活动，拉近了与中国球迷的距离。

　　最出其不意——鸿星尔克

2007년 이래로 홍성르크는 브랜드를 테니스 운동에 매듭짓고 국내외 각종 테니스 대회에서 ‘ 젊고 패션, 햇볕 ’ 의 홍성르크까지 흔히 볼 수 있다.

2009년 홍콩에서 개최한 한 한 해 아시아 운동용품 전시회에 참가해도 홍성르크는 풍부하고 과학기술이 풍부한 테니스 시리즈 제품으로 브랜드 이미지를 강화했다.

브랜드의 영향력을 한층 높이기 위해 홍성르크는 망라, 테니스 경기를 깊이 파고 있는 동시에 다른 스포츠 분야에 도전하는 것: 예를 들어 진섭은 중국 군단 베이징올림픽의 첫 김홍성르크가 국가 여자 역도대 찬조상으로서 이채를 펼치고 있다. 조선올림픽과 협력 관계를 맺은 뒤 조선국가축구팀은 남아프리카 월드컵 출정을 시도했다.

테니스 경기 자원에 대한 세심한 경작에 비하면 홍성르크의 투자 두 가지 경기는 ‘ 가장 뜻밖이다 ’ 라고 할 수 있다.