중국 내의업의 몇 대 수요와 문제 소재

패션 패션 업계의 본질은 무엇일까?

이 업계의 가장 큰 특징은 소비자의 수요는 예측하기 어렵다.

디자인부터 판매까지 완료하는 시간까지 대폭 단축해야 소비자의 불확실한 수요에 대비해야 돌파성을 얻을 수 있는 성공은 전체 의상업종의 본질이다.

자ara를 관례로 전체 산업 사슬을 통합, 생산, 물류, 판매 전면 통합, 판매 기간을 12일까지 설계한다.

이것은 무엇을 의미합니까?

상장 제품의 표현에 따라 즉각 인기 상품을 따라갈 수 있다는 뜻으로, 빠른 속도로 시장의 맥동을 파악하는 것이 바로 자라의 성공적인 원인이다.

　　内衣行业的本质

그렇다면 속옷 업계의 본질은 무엇입니까?

우리는 우선 여성들이 왜 속옷을 입어야 하는지 물었다.

세 가지의 원인: 보호의 수요, 플라스틱 수요, 패션의 수요.

　　保护的需要

이는 여성이 평소 생활, 일, 운동 중에서 속옷을 입고 가슴을 보호하는 기본적인 필요로, 보호성은 유녀 시절부터 노년여성을 관통하는 실제 수요다.

사실 여자들은 속옷으로 자신을 보호해야 하는 것이 아니라 남자도 마찬가지다. 특히 운동선수의 요구가 더 높다.

아디다스가 내놓은 하이테크스키 속옷 Techfit 은 NBA 전용 스포츠 속옷이 될 것으로 알려졌다.

2009년 올스타전부터 NBA 선수는 이런 하이테크 스포츠 속옷을 입고 등장한다.

아디다스의 Techfit 스포츠 속옷은 두 가지 종류로 나뉘어 고성능의 탄성 원단을 사용하여 운동선수에게 효과적인 근육 소포와 지탱을 제공한다.

또한 신체 각 관건의 근육군 부위에 TPU 저장이 가능하며 선수들이 더 좋은 운동 효율을 돕고 선수들의 힘과 내력을 증강시킨다.

　　塑型的需要

여성은 지심인력, 연령 등 많은 요소 역할을 하면서 조금씩 달라졌다.

올바르고 적당한 속옷을 입어야만 몸매를 유지할 수 있다.

여기에 속옷은 기능에 따라 패션 장식성 속옷과 기능성 (조정, 교정, 교정, 교정, 미체) 속옷, 양자는 서로 다른 사람의 소형적인 수요를 만족시킬 수 있다.

스타일리시한 속옷은 몸매 비율이 좋은 여성의 몸매를 유지하는 데 필요한 데다 기능성 속옷은 몸매가 좋지 않은 여성에 대한 플라스틱 기능을 강화한다.

여성은 신체 각선미에 대한 추구, 플라스틱의 필요로 여성들이 속옷을 입는 두 번째 원인이 된다.

장영명은 "문흉이 서방에서 왔고 아시아 여성은 서양인들이 그렇게 풍만하지 않아서 아시아 여성들은 문흉을 사용해서 그 기능성을 중시하고, 예를 들어 성형 효과를 모으고, 이런 과제에 대해 베이징 복장 학원과 인체공학 연구소를 합작했다"고 말했다.

이 연구소를 통해 수십만 개의 아시아 여성의 인체 데이터 모형을 수집해 분석해 숫자 의탁을 받으며 표면에서 당신이 보는 모든 가슴은 비슷하지만, 사실은 모든 사소한 차이가 있다.

예를 들어 어깨끈 디자인은 여러 가지 다른 기능을 포함하고 미끄럼 방지, 하수 등을 포함해 연령대 여성의 기능이 다르다.

속옷을 디자인한 뒤 반복 착용과 검증을 거쳐야 한다.

회사는 전문적인 오디션 그룹이 있으며, 착용 후 외관, 편안한 수준, 패션 수준 등을 평가해 심사 전문가단의 의견을 청취할 수 있다.

전문가단의 구성원들은 지도자, 안내 및 고객을 포함해 그들의 의견에 대한 개정 방안을 확정하고, 결국 모든 사람들의 인정에 도달했다. 애모내의는 디자인, 단말까지 판매하는 데 오랜 시간이 걸렸다.

　　时尚需求

패션이 뭐에요?

패션 은 생활 의 각 방면 으로 옷 차림, 음식, 행위, 거주, 심지어는 감정 표현, 사고 방식 등 이다.

속옷 발전사 중 16세기 영국 여황 엘리자베스 1세는 몸에 꼭 붙은 가슴옷으로 전대미유의 정치적 고도까지 올라왔다.

많은 여성들은 이러한 의견 지도자가 제창한 제품, 관념, 심지어는 사고방식을 통해 심리적으로 만족하고 정신적 차원의 수요를 충족시키는 것이다.

캐주얼 브랜드가 동방판'빅토리아 비밀'을 조성하는 전략은'패션 수요'에 대한 정교한 해석이다.

"앞으로 5년부터 10년까지 전국에서 수천 개의 섹시 속옷 체험관을 갖길 희망합니다. 이것은 우리의 명확한 전략적 목표입니다."

고양이 국제 회장 유림 선언.

'빅토리아의 비밀'은 미국 톱 속옷 브랜드로, 미국에서 1000개 전문점, 2007년 매출액이 60억달러에 가까운 제품의 종류로 여사 속옷, 가슴, 속옷, 수영복, 여장, 여장, 여자 신발, 화장품, 화장품 등 다양한 복장, 호화 반바지, 향수 화장품, 관련 서적 등을 포함했다.

중국 내의업이 존재하는 문제

10여 년 동안 왕성한 발전을 거쳐 중국 내의업은 이미 비속한 전적을 거두었지만 여전히 문제가 있다.

　　部分品牌资产不足

속옷업계에는 이런 재미있는 현상이 있어 대부분의 브랜드들이 자산이 부족하다고 느낀다.

브랜드가 나온 이후에도 브랜드의 위치가 무엇인지 모르겠다.

소비자에게 제공하는 기능 이익점은 무엇입니까?

소비자의 미흡한 수요를 만족시켰습니까?

소비자가 브랜드 소비를 할 때 어떤 잠재적인 심리적 감각이 있습니까?

브랜드 자산의 축적에 대해서는 많은 브랜드의 중시를 받지 않은 것 같다.

현실의 경우, 많은 브랜드가 대중화된 브랜드 노선을 추구하고 있다. 예를 들면 국제화, 훈훈한 로맨틱을 추구하는 경우가 많다. 사실 이것은 오구이다. 이 요소들은 실제 대중화된 것이다. 모든 브랜드의 특질이며 어떤 브랜드의 독특한 차이 장점이 될 수 없다. 이 브랜드의 위치를 브랜드로 정위하는 것은 사실상 동질화된 오구에 빠질 수 있다. 이런 천 패의 면도 기특하다.

더 이해할 수 없는 것은 많은 속옷 브랜드는 상표 외에 어떤 브랜드가 정해져 있고 소비자 구분 시스템 같은 개념이 없기 때문에 많은 제품의 품질이 좋지만 판매가 좋지 않은 것도 정리에 있다.

　　品牌个性化不够

일부 브랜드는 브랜드 자산의 중요성을 의식하고, 브랜드 건설 작업을 의식적으로 진행했지만, 브랜드의 개성화 정도가 부족해 소비자의 심리적 수요와 효과적으로 균형을 맞출 수 없어, 브랜드의 독특한 차이 우위를 잃게 된다.

예를 들어 현재 상승 빠른 속옷 브랜드 마니핀, 판매량과 인지도 상승이 빨라졌지만, 일부 브랜드의 개인화 작업을 의식적으로 했다. 예를 들어 활력, 개성 등 표현이 부족하지만 시스템과 전공을 유효하게 구분하고, 특히 소비자가 브랜드의 독특한 주장 면에서 비교적 모호하다.

하지만 속옷업계에서는 마니핀 같은 개성화 브랜드를 할 수 있는 것이 좋다.

　　同质化现象严重

이미지 인식 면에서 주요 브랜드들은 대체로 바람과 등비의 수준에 위치해 있으며, 올해 어느 모델이 어떤 모델을 사용하든, 그녀들 사이에서 연속적인 이미지가 있었든, 결국 브랜드 상반기 분방됐고, 하반기 핫, 올해 고아, 내년 성숙한 이미지가 발생했다.

물론 이미지 인식의 가장 작은 요소, 그리고 가장 중요한 요소는 브랜드와 바람과 같은 현상이 보편적이며, 빨간색으로 형별할 뿐만 아니라, 나도 타원형으로 표시, 나도 그대로 복제, 천 패의 면도 개성이 없다.

이미지 인식의 동질화로 브랜드의 포위에도 큰 장애를 가져왔다.

　　品牌文化意识模糊

속옷업으로 말하자면, 어느 정도 판매하는 경우는 한 가지 제품이 아니라 일종의 희망, 일종의 잠재의식의 만족, 이것이 바로 브랜드의 문화, 속옷 업계, 아직 어떤 브랜드의 색깔이 없다.

이 또한 우리가 나이키 운동화를 사는 것과 같이 운동정신을 향하여 온 것은 브랜드 문화의 힘이다.

현재 내의업은 브랜드 문화의 운영 방면에서 ‘애모 ’가 한때 했던 돈황 문화 시리즈 쇼는 괜찮았지만, 적어도 브랜드는 중국의 전통을 부여하고 신비한 문화를 주었고, 일부 감정적 요소와 부가치를 주고받았다는 점, 다른 브랜드에 대한 애모는 성공적이었지만, 아직 애모의 전체 브랜드 문화운작 시스템을 보지 못했다.

　　品牌运作缺乏系统性

올해는 활기를 이끌고 내년에 갑자기 성숙해지는 것은 현재 많은 속옷 브랜드가 자주 저지른 잘못이다.

그것들은 어느 브랜드의 제조는 장기적인 과정이 필요하며 과학의 연속 시스템이 필요하다.

반면 감정적으로 브랜드를 만들어 내의업은 흔히 볼 수 있다. 예를 들면 한 브랜드가 중저급브랜드로 잘 팔렸는데, 이호적인 구사에서 이미 충분한 실력을 가지고 있다고 생각했는데, 갑자기 저단시장을 포기하고 같은 브랜드의 명칭으로 고단 시장을 운반하여 전형이 빠르기 때문에 난감한 상황에 빠졌다.

　　品牌传播手法单一

브랜드 전파의 수법은 다양하다. 다양한 형식과 채널, 목표 소비자와 소통, 공관, 사건 마케팅, 뉴스, 광고 등에서 하나의 요소로, 하나의 전파 시스템을 구성하여 브랜드의 제조 공사를 진행할 수 있다.

하지만 속옷 업계는 현재 대부분의 기업의 브랜드 전파 수법은 아직 단일, 속옷 전람을 제외하고는 더 좋은 브랜드 전파 수법이 없는 것 같다.

가끔 텔레비전에서 이미지 광고를 하나 만들었지만 대중적인 호소이자 핵심적인 이익점이 없다면 당연히 알 수 있다.

사실 이 같은 현상 은 전체 업계 브랜드 마케팅 수법 이 뒤떨어져서 비교적 성숙한 업종 에 대비해 가전, 보건품 등 현재 사용된 일부 브랜드 마케팅 수법과 큰 차이가 있다.

물론 업계 경쟁이 심해지면서 기업 브랜드 의식이 강화되면서 더 좋은 브랜드가 발기될 것이며, 속옷 업계의 각 브랜드도 더욱 예뻐질 것이다.