우리나라 아동복 브랜드의 시장 세분책

중국 아동복업의 급속한 발전

중국 아동복업은 현재 의류계의 조양산업으로 불리고 있는데, 이런 찬사가 있는 것은 최근 몇 년 동안 아동복업과 급속한 발전과 분할 수 없다.

우리나라에서 0 ~16세의 어린이는 3억 8천명으로 전국의 전체 인구의 1 /4를 차지하는 거대한 수량이 우리나라 아동복업의 발전이 급격한 필요 전제로 떠올랐다.

우리나라 국민생활수준의 상승 및 사회와 가정의 자녀에 대한 중시도가 높아지면서 아동복의 소비지출이 가정의 소비지출에서 차지하는 비율도 해마다 상승하고 있다.

시장에 대한 왕성한 수요는 우리나라의 아동복 연간 생산량은 6억여 건에 불과하고, 평균은 매년 3건이 부족하다.

또 베이징 메란드 정보회사 2001년 베이징, 상하이, 광저우, 성도, 서안 5대 도시의 조사에 따르면 어린이 월평균 소비가 897위안에 달하고 가장 높은 광저우 아동 소비는 1,101위안으로 가장 낮은 서안도 462위안이다.

중화전국상업정보센터에 따르면 전국 중화전국중중중중중중중중중중중중중중중상업정보센터는 전국중중중중중중중중중중중중중중중중중상업정보센터에 따르면 16.4% 와 31.7% 를 기록하며 앞으로 몇 년 동안 매년 8% 속도로 증가할 것이다.

한편으로는 시장이 왕성한 수요이며, 다른 한편으로는 생산상의 공급이 상대적으로 부족하다는 점에서 아동복 시장이 거대한 상업기가 매장되어 있다.

중국 아동복 시장에 포함된 거대 상업기는 즉각 국내외 많은 기업의 투자열정을 불러일으켜 갈수록 많은 아동복 브랜드들이 우후죽순처럼 쏟아져 나오고 있는데, 그중에서도 유명 기업이 적지 않다.

외국의 패스트푸드업계 마도날드, 아디다스, 나이크 등 대형 브랜드들이 잇달아 중국 시장에서 자신의 아동복 브랜드를 내놓았다.

국내 아이하하그룹과 함께 최초로 아동복업에 진출해 전국에 800여 개의 전문점을 열었다.

아동복 시장의 상대 공백과 후각이 민감한 기업, 사업가의 적극적인 투입은 현재 중국 아동복업의 빠른 발전의 국면을 주조할 것으로 보인다.

둘째, 중국 아동복업의 발전 현황은 우리나라 아동복업의 발전이 급격한 배경 아래, 그 중의 성적과 부족함을 냉정하게 살펴봐야 한다.

중국 아동복업은 십여 년의 발전을 거쳐 정말 많은 자랑스러운 성적을 거뒀으며, 마치 직리와 환시와 같은 동복 명진을 나타냈다.

불산의 환시와 같은 동복 업계 종업원 5제곱킬로미터의 구역 내에서는 아동복 및 조합 업체, 아동복 업계 종업원들이 7만명 가량 1.7억건에 이른다.

아동복 브랜드 건설에 있어서 우리나라도 좋은 입소문과 비교적 높은 인지도를 지닌 국산 아동복 브랜드, 동완의 돼지얼룩, 심천의 ‘안넬 ’ 등 브랜드의 동복을 쏟아냈다.

이 외에도 우리 나라 아동복 브랜드와 자신의 유행 트렌드 게시, 자신의 전문화 디자이너 팀, 전문 아역 디자인 대회 등이다.

우리나라의 아동복업은 우리나라 경제의 빠른 발전을 따라 빠르게 성장하고 있다고 할 수 있다.

하지만 성적을 보면서도 우리 나라 아동복업의 문제도 봐야 한다.

현재 시장에서 아동복 제품은 링랑이 만목이라고 할 수 있지만, 국산 아동복 브랜드는 아동복 50% 의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 또 반의 시장 점유액은 외자나 합자 아동복 브랜드가 차지한다.

반면 국산 아동복 중 30% 는 브랜드 아동복, 또 70% 는 무브랜드 제품이다.

현재의 시장 판매 상황도 외자나 합자인 아동복 브랜드가 멀리 앞서고 있으며, 예기롭고 여영방, 파클란티 등이다.

이에 따라 국내 아동복 브랜드는 이들 외국의 우량상품에 비해 시장 경쟁력이 부족하다고 할 수 있다.

그 원인을 따지면 다방면의 것이다.

가격 문제는 현재 아동복 시장 가격의 양극화는 심각하다. 디자인 방면도 있고, 만약 디자인이 부족하면 아동심리에 부합되지 않고, 품질 면에도 있고, 현재 매체의 주파수가 폭발하는 아동복 질량 검사 측의 문제 등이다.

그러나 그 중 한 가지 중요한 문제가 소홀히 해서는 안 되는 것은 국내 아동복 시장의 세분량이 부족한 것이다.

이 문제는 여러 방면에 구현되고 있으며, 어떤 아동복 브랜드는 가게에서 전시되고 있으며 캐주얼 의상과 드레스 같은 무대에서 전시해 보면 그 제품의 스타일은 무엇인지 알 수 없다. 그리고 브랜드 디자인은 미세할 수 없고, 유아복, 어린이복, 어린이복, 중동복, 중동복, 어린이복, 모두 포장한다.

이런 조방형 생산 패턴은 지금의 경쟁이 이처럼 치열한 시장에 적응할 수 없다.

이 때문에 현재 아동복 시장의 세분도가 미흡한 것은 중국 아동복 산업의 발전을 제약하는 큰 요인이다.

해외 유명 아동복 브랜드를 다시 보면, 시장 세분상에서 모든 노력을 다 했다.

대만브랜드 ‘려영방 ’을 상징상징으로 성성성건건건평화희망브랜드 이념을 선선선0~ 6세아동의상의 스타일은 우아정정정, 복복복복복의 색색색색색은 따따따따따따따따따따 ‘ 미온건건건건건원원평화와 희망희망의 브랜드 이념을 선선선미0~ 6세 어린이의 의상은 따뜻하고 사랑스사랑스사랑스사랑스러러러러움을 선선선선0~ 6세 어린이의 스타일은 우아세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세모모모모카사랑스러러러패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패메이메이메이미미미묘한 묘한 묘함을 위주로, 아메아메아메아메아메아메아메아메리미미미미미미미미미미미미기호

이러한 해외 유명 아동복 브랜드의 유명 아동복 시장을 세분하고 명확한 시장의 위치를 점검해야 장기 시장 경쟁에서 점차 확립되고, 자신의 명품의 신용과 지위를 공고히 하고, 최종적으로 경쟁이 치열한 시장에서 가장 큰 승리가가 될 수 있다.

3, 국내 아동복 브랜드 시장의 세부 전략

이런 결론을 내며 아동복 시장을 한층 더 세분할 수 있으며, 더욱 정밀한 제품의 위치는 우리나라의 아동복 브랜드의 향후 발전의 길이다.

그렇다면 시장을 세분할 때는 어떤 방면을 고려해야 할까?

이하 몇 시에 우리 나라 아동복 브랜드의 시장 세분책책을 초보적으로 검토하였다.

(1) 아동복 브랜드 문화 및 이미지는 세분해야 한다

브랜드 문화는 브랜드의 생명력의 원천으로, 변화가 복잡하고 복잡한 패션 흐름에서 자기를 잃지 않는 의지이며, 그 제품 디자이너 천마공의 상상이 시작된 곳이고, 브랜드의 이미지는 직접 외부와 소비자들에게 상품문화를 전달하고 있다.

따라서 브랜드 ‘문화 ’와 ‘이미지 ’의 세분으로 아동복 브랜드의 경쟁력을 증강시키는 것은 매우 중요하다.